上海
东方网记者王佳妮9月3日报道：9月2日，普华永道在上海发布《2026-2030年全球娱乐及媒体行业展望》）中国摘要（下文简称“报告”）。报告预计，2030年中国娱乐及媒体行业总收入约为6135亿美元，占全球约15%；2025至2030年复合年增长率为3.4%，与全球持平。人工智能与精品化内容，成为贯穿各细分市场的核心驱动力。
报告显示，2025年全球娱乐及媒体行业总收入增长5.3%，达3.5兆美元，预计到2030年将达到4.2兆美元。普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示：“以人工智能为核心的日益强大的数字技术，将颠覆并改变电子与媒体产品和服务的创作、分发和盈利方式。借助人工智能技术的广告行业也将迅速发展，到2030年预计达到约1.1万亿美元。”
报告显示，互联网广告是最大的广告细分市场。中国大陆市场规模位居全球第二，2025年总收入达1591亿美元，预计将以7.5%的复合年增长率增至2030年的2284亿美元。其中，串流内外广告是增速最快的细分市场之一，复合年增长率达7.42%。普华永道分析指出，AI正从创意生产、精准投放到效果归因全链路重塑行业——AIGC使素材成本降低超37%、点击率提升18%以上，同时催生了生成式引擎优化（GEO）等新营销形态，使品牌争夺的焦点延伸至AI问答与推荐场景。行业增长动力已从用户规模扩张转向用户时长与粘性提升，进入高质量发展阶段。
电影市场则步入“内容为王”新周期。2025年中国电影票房收入约77亿美元，占全球票房的22%，观影人次达12亿；预计2025至2030年复合年增长率为4.3%。报告同时提示，市场两极分化趋势日益明显：票房高度集中于头部影片，中等档位影片份额持续缩小，2026年上半年单日票房一度跌破1200万元的影院生存线。普华永道认为，市场正从“全面回暖”走向“头部精品驱动”，行业增长动力从“数量扩张”转向“质量驱动”，AI技术也开始渗透虚拟制作、智能宣发与排片优化等产业链环节。
值得关注的是，根据报告显示，在电子游戏和电子竞技方面，中国是全球最大市场，总收入预计以4.31%的复合年增长率增至2030年的超900亿美元。目前玩家总数已接近7亿，其中电子竞技用户突破5亿。社交与休闲类游戏仍是收入主力，预计2030年收入将超757亿美元，占比由2025年的77%升至80%；小程序游戏异军突起，成为新的增长极。普华永道特别指出，游戏公司对AI的投资已从单纯追求降本增效，转向构建以底层技术自研和算力基建为核心的长期战略投资。
音乐、广播及播客市场将以6.2%的复合年增长率增至2030年的87亿美元。中国录制音乐收入占比达62%，远超全球39%的水平；播客虽当前收入占比较低，但商业化潜力明显强于全球，正成为音频产业增量价值的核心载体。
OTT视频市场则已进入存量深耕阶段，2025至2030年复合年增长率约2.78%，低于全球的6.36%。普华永道分析，行业正从“流量快消品”向“长效价值资产”跃迁。以《逐玉》为代表的爆款剧集通过多轮分发、非遗衍生与文旅联动构建可复用的内容资产体系，该剧也成为首部进入Netflix全球非英语剧集周榜前十的中国大陆剧集。此外，中国智能电视家庭数量预计从2025年的约3.12亿增至2030年的约3.3亿，稳居全球最大智能电视市场。
“中国娱乐及媒体行业正步入一个由技术驱动、内容深耕与价值重构共同支撑的高质量发展新阶段，”普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人范思文总结表示，“行业增长动力已从用户规模扩张转向技术效率提升、用户粘性深化与内容资产沉淀”。
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