山东
说实话，第一次知道容声是欧洲杯合作伙伴还是在2016年。那时候那句"容声容声，质量保证"的广告语真是洗脑，几乎everywhere都在放。如今算起来，从2016年到2028年，容声已经完整参与了三届欧洲杯，并且拿到了第四届的入场券。这种长期主义的坚持，在快节奏的商业世界里显得尤为难得。
回想2016年法国欧洲杯，那是容声首次向世界足球大赛亮相关注。那时候的中国家电品牌，大多还在国内卷价格战，容声却选择了一条更难的路——走出去，用品质说话。那句经典的"质量保证"不仅是一句口号，更像是品牌给自己立下的军令状。
到了2020年欧洲杯，容声的品牌定位已经悄悄升级了。不再满足于"质量保证"这样基础层面的诉求，而是打出了"养鲜专家"的新旗号。这个转变背后，是品牌对自身技术实力的信心爆棚，也是对消费升级趋势的精准捕捉。
2024年那届欧洲杯，容声玩得更大了。"以品质领先，为健康养鲜"这个主题，直接把品牌调性拉满。更绝的是，那届比赛还诞生了一个让容声哭笑不得又喜出望外的名场面——沙奇里那脚惊世骇俗的飞身倒勾，背景板上赫然印着容声冰箱的广告。网友戏称"容声倒钩"，这个画面直接火遍全网，堪称体育营销史上最意外的免费曝光之一。
仔细琢磨这四届欧洲杯的合作轨迹，你会发现容声的广告语变化其实暗藏玄机。从"质量保证"到"养鲜专家"再到"健康养鲜"，每一个词的替换都不是拍脑袋决定的，而是品牌战略层层递进的结果。这说明什么？说明这个品牌是真的在用心做产品、做技术，而不是只会砸钱买广告位。
说到技术，就不得不提容声在行业里的另一项重大贡献。2018年，由容声牵头推动，冰箱行业首个"养鲜标准"正式出台。要知道，在此之前，"保鲜"这个词在各家冰箱厂商嘴里各有各的说法，行业标准一片混乱。容声能站出来填补这个空白，足以证明其在行业内的技术地位和话语权。
近年来，容声主推的"WILL自然养鲜系统"更是把"养鲜"玩出了新高度。水、离子、光三者有机结合，让果蔬食材在冰箱里也能"继续生长"。这个概念听起来有点科幻，但实际上背后是实打实的研发投入和技术突破。对于普通消费者来说，这意味着什么？意味着你买回家的蔬菜不会再三天就蔫掉，水果也能保持更久的新鲜口感。
作为深耕体育营销的老牌玩家，容声现在的版图已经相当完整了。世界杯、欧洲杯、世俱杯……这些顶级足球赛事的赞助名单上，几乎都能看到容声的身影。业内把这个称为"全满贯"布局，说直白点，就是容声已经把能投的顶级体育赛事都投了个遍。
从2016年到2028年，跨越十二年的时间维度，四届欧洲杯见证了容声从一个默默无闻的国民品牌，成长为能在世界舞台上挺直腰杆的中国家电代表。每一次亮相，容声传递的都是"健康养鲜"的理念，而不仅仅是卖冰箱这么简单。
很多人可能会问，一家冰箱品牌为什么要如此执着地绑定顶级体育赛事？答案其实很简单——体育精神和品牌价值有着天然的契合度。欧冠、世界杯、欧洲杯，这些赛事承载的不仅是竞技，更是激情、坚持和追求卓越。容声选择这条路，本质上是在用行动告诉消费者：我们追求的不只是卖货，而是和你们一起追求卓越品质生活。
2028年欧洲杯将由英国和爱尔兰联合主办，届时容声将第四次站上这个顶级舞台。对于一个中国品牌来说，能在世界范围内持续发声，本身就是一件值得骄傲的事。不管你有没有关注容声，有一点是毋庸置疑的——中国家电品牌正在用实打实的技术和产品，重新定义自己在全球市场中的地位。
最后想说一句，容声这波操作确实挺聪明的。花大价钱做体育营销，表面上看是广告费，实际上是在积累品牌资产。当消费者看到欧洲杯广告的那一刻，品牌已经在他们心里埋下了一颗种子。等到哪天真正走进商场选购冰箱的时候，这颗种子就会发芽。容声深谙此道，所以才能连续四届稳稳站在欧洲杯的舞台上。2028年，咱们拭目以待。
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