广东
中产男性消费正经历一场静默而深刻的转向。
长久以来，象征身份和地位的名表、名车都是他们社交聚会、业务洽谈场景下不可或缺的“伴侣”。而如今，这些身外之物正快速让位。《中国男性消费趋势报告》显示，精英男们在健康领域的消费支出增速快速攀升，对身体“内在掌控”的投资意识明显增强。
这不是消费降级，而是价值排序的底层重构。在这股浪潮中，名为“欲力维”的一款男性机能养护产品，登陆国内一年左右即交出了一份“千万成绩单”。电商平台显示，背后是数十万来自一二线城市的中产精英男，年龄集中30-55岁。
长期事业上的激烈竞争、家庭中的琐碎事务，往往让他们在身体机能滑坡这件事上的警觉性更强——不会等到体检单亮起红灯才想着补救，而是将健康纳入日常消费决策。
01、走红国内市场，单人消费普遍过万
京D东商智数据显示，在线上渠道男性健康产品类目中，上述机能养护产品长期保持着高销量、高复购率的姿态。除了北上广，部分二三线城市也有不少用户一次性购入全年用量，单笔消费金额超过五位数。
消费端的热度，与自身差异化定位密不可分——并非泛泛指向男性健康管理，而是精准聚焦生理层面的功能提升。团队自研专利“Vesect Pro”和“ACT-Mito Pro”，分别从血管舒张能力、血流灌注速率以及睾酮水平方面进行优化提升，从而增强活动表现。
学界研究普遍指出，随着年纪增长，尤其进入到30岁以后的男性，恰恰是功能健康的问题高发期。不但体能活力下降，雄激素储备也逐年减少，甚至可能出现ED相关的症状。市场的洞察是敏锐的，男性机能养护赛道快速崛起。而处于这一赛道的欲力维也顺势走入公众视野，成为诸多男性的日常管理方案。
除了技术实力的吸引，更关键的是——区别于市场主流药物、喷剂型等产品，该产品依托双向专利避开了临时管理、效用停留在表面的短板。同时，纯天然成分的融入也使用户体验得到提升。近年来，凭借“长效稳机能，温和滋养”优势，用户规模持续扩大。
线上店铺运营负责人透露，中产男性作为长久以来的核心消费群体，他们的消费决策逻辑更倾向于效果如何，对价格敏感度较低。
02、消费力五年涨三倍，健康成中产男核心资产
在近两年的《男性健康报告》中，45-55的中年男性超六成因为机能下滑而陷入焦虑——他们虽是事业上的领导者、家庭里的顶梁柱，却也是高压下的脆弱个体。当精力不足、运动耐力减退成为日常困扰，主动为健康投资，便不再只是个人偏好，而是一种刚需。
数据印证了这一点：过去五年，中产男性年均健康支出增长三倍，消费力显著跃升。与此同时，“他经济”的迭代升级，使他们对身份标识的追逐，从名表豪车等外在符号转向内在机能状态的精细化管理。欲力维的走红，恰好也是切中了这两大市场风口。
作为高端生科企BG旗下的主力单品之一，率先入了驻京D东银座、伊势丹等海外高端商场和药妆连锁店，积累起初步用户群。为拓展国内市场，品牌方频繁参加博览会、消博会等大型活动，以增强专业认知度。上海一位中年男性企业家坦言，自己便是通过行业展会了解到这款机能管理产品，用到现在三个字足以概括——“很值得”。浏览京D东平台留言区，“运动能力增强”“疲惫感恢复速度变快”等，是用户提及最多的关键词。
来自北京某互联网公司的张先生，曾说过这样一句话：“35岁前拿身体换项目，35岁后花钱买健康”，这精准戳中了当代中年男性的生存痛点。而在私下的社交场合中，“体检报告比KPI更吓人”已然成为一种集体共鸣。
03、千亿风口下，男性健康消费成新增长极
行业研究显示，到2027年，男性健康消费市场有望冲击3000亿元规模，年复合增长率预计保持在10%以上。有分析认为，中产男性这一群体的消费逻辑尤其经历深刻转变——过去为“面子”买单，如今为“里子”花钱，健康已被视为支撑职业发展和家庭生活的基础性“资本”。
而男性消费力的加速释放，也在倒逼市场逻辑更新：那些真正读懂中年群体焦虑与需求的企业，或许将在下一轮万亿级竞争中占据先机。
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