别人手机壳卖10元，决色为什么能卖到1000元？｜ 决色科技总经理、RAPTIC品牌全球CEO确认出席WaveGlocal 2026

WaveGlocal Conference · 全球本土化大会，将于2026年9月10日，在深圳隆重举办。这是面向中国品牌与全球化企业操盘层的年度决策大会。我们持续聚焦中国企业的全球化进程，连接品牌创始人、海外业务VP、平台负责人、跨境投资人与核心操盘者，致力于推动中国品牌在AI时代与地缘格局重构中，找到属于自己的全球化路径与长期壁垒。

整理｜Alan

一个手机壳品牌，凭什么把产品卖出千元价值？

要知道，手机壳是一个高度成熟的品类，产品同质化严重，价格竞争也越来越明显。对品牌来说，如何跳出低价竞争，正在成为新的命题。

决色，就是一个值得观察的样本。作为专注高端手机壳的中国品牌，决色从手机壳的基础防护功能出发，将高端材料、精密工艺和设计融入产品，持续向更高价格带和更高端的消费人群拓展。早在2019年，决色单系列全球年销量就达到400万件；近年来，品牌进一步强化高端定位，在国内主流电商平台多次登上高端手机壳品类销售榜首。

但决色的意义，不止如此。

过去很长一段时间，中国品牌进入海外市场，依靠的是供应链效率、产品能力和价格优势。这套逻辑帮助大量品牌完成了从0到1，却未必能解决从1到10之后的问题。当同样的供应链能力被越来越多品牌拥有，价格很容易成为最直接的竞争手段，而价格又恰恰是最难形成长期壁垒的东西。真正决定品牌能走多远的，是消费者有没有理由持续选择你。

所以，高端化的本质也不是简单提高售价，而是重新建立“价格”和“价值”之间的关系。材料、工艺、设计当然重要，但它们最终都需要转化成消费者能够感知的品质、体验和身份表达。一个产品只有从“功能上更好”进一步走到“我愿意为它多付钱”，品牌才真正拥有了溢价能力。这也是很多中国品牌从产品出海走向品牌出海时，必须补上的一课。

放到全球市场，这件事又多了一层难度。高端产品卖的从来不只是参数，而是当地消费者对品质、审美和生活方式的理解。一个在国内成立的价值体系，到了海外未必能够原样复制。因此，真正的全球化并不是把同一个产品卖到更多国家，而是找到不同市场都能理解的价值，同时保留品牌自身的辨识度。

目前，决色科技总经理、RAPTIC品牌全球CEO陈能悟已确认出席由 WaveGlocal主办的第八届WaveGlocal Conference全球本土化大会2026，并带来主题演讲《从十元到千元-高端材料手机壳赛道新增长》。

此次分享，他将从高端材料与工艺切入，拆解如何建立产品的溢价基础；进一步讨论如何重新定义手机壳的价值，让一个功能型配件成为具有品质感、设计感和情绪价值的轻奢单品；同时结合海外市场的文化、审美与零售场景，分享高端产品如何完成本土化。

出席嘉宾

陈能悟（Bryan Chan），“中国手机壳第一股”杰美特集团旗下品牌业务负责人，决色科技总经理、RAPTIC品牌全球CEO。他拥有多年 3C 数码配件行业全球化运营经验，主导 DEFENSE决色、RAPTIC双品牌从0到1建设，深耕高端防护配件赛道，专注芳纶纤维等新材料产品研发，统筹品牌全球 B2B 渠道、海外展会与跨国经销商体系，推动品牌在亚太、中东欧及北美多国市场落地。

内容亮点

《从十元到千元-高端材料手机壳赛道新增长》

1、材料差异化破局，搭建“千元溢价”核心壁垒

聚焦高端新一代材料+精密工艺迭代，以实打实的材质质感、耐用体验拉开与传统低价产品的差距

2、重构价值体系，完成从“配件”到“轻奢单品”升级

打破手机壳仅为防护工具的传统认知，融合新一代设计重塑产品情绪价值逻辑，通过场景化价值包装、高端用户心智种草，让用户愿意为“千元级”品质、质感、品牌溢价买单，实现产品从功能性配件到轻奢数码配饰\装备的定位跃迁。

3.海外文化适配，打造高端出海差异化壁垒

依托海外区域文化、消费审美、线下零售场景的深度调研，完成产品线与终端陈列的双向本土化升级。贴合当地用户消费习惯与审美认知。以文化适配打通产品与市场的认知隔阂，快速获得海外高端用户认可。

出席场次

9月10日下午
规模化增长与全球品牌经营场

WaveGlocal Conference · 全球本土化大会由WaveGlocal主办，前身为Morketing Brand Globalization Conference，创办于2017年，连续举办七届。第八届全球本土化大会将于2026年9月10日在中国·深圳举办。

本届大会以「Glocalization Next: From Roots to Canopy」（全球本土化新纪元：从扎根到参天）为主题，设置上午宏观主论坛 + 下午双会场并行 + 晚上Glocal Night行业晚宴的立体架构。大会以“论坛+报告发布+直播+私享会+晚宴”多位一体的形式展开，旨在为不同阶段的出海企业提供从趋势判断到落地执行的完整决策参考，寻找AI时代中国企业全球化路径的关键变量与长期壁垒。