专访｜王馨会长：打造买卖全球的“心脏”，解码郑深联动下中原产业带出海新路径

导语：随着中国（郑州）跨境电商产业出海基地正式开园，郑深产业协同迈入新阶段。本次，河南日报记者专访全球跨境电商协会执行主席、深圳市跨境电子商务协会（以下简称“全跨协”“深跨协”）会长王馨，围绕郑深联动底层逻辑、河南产业带品牌突围、基地建设成果与未来规划，展开深度对话。

Q1：继2025年11月基地揭牌、今年1月郑青春基地落地二七区后，您曾提出要让郑州成为买卖全球的天然“心脏”，这场“郑深联动”的深层次逻辑是什么？深跨协在河南的布局节奏为何如此密集？这是否意味着郑州已成为深跨协在中原的核心支点？

王馨会长：郑深联动，不止是郑州对接深圳，更是以郑州为枢纽，链接全国、联通世界

郑深联动，并不能简单理解为郑州与深圳两座城市之间的双向合作。

它是以深圳成熟跨境产业生态为重要策源，依托深跨协覆盖全国、联通全球的行业网络，以郑州作为枢纽支点，实现郑州对接全国优质产业服务资源、链接全球市场的系统性开放工程。

2025年7月，在郑州市委、市政府统筹部署下，我们共同组建跨境电商工作专班，协会正式落子中原，同步联动新郑、驻马店、荥阳、漯河等全省18个地市。

这套机制从一开始就不是单点项目，而是全省域协同布局

深圳沉淀了国内领先的平台资源、运营服务、合规体系、资本与人才经验，是重要的资源输出地；而郑州坐拥空陆双港枢纽，“左手货源、右手全球”，陆空网三位一体，是内陆开放无可替代的门户。

河南拥有一大批世界级县域特色产业带，制造业底座非常扎实。

过去很多河南制造生产能力很强，但出海通道、品牌运营、全球市场触达能力存在短板；而全国的跨境服务商、全球平台方，也迫切需要广阔的产业腹地落地。

通过郑深联动这个抓手，把全国的服务能力、全球的市场机会汇聚到郑州，再辐射整个中原，这才是深层次逻辑。

布局节奏之所以密集，源于三方的共识：

第一是郑州建设国家中心城市、打造内陆对外开放高地的战略机遇；

第二是河南海量特色产业带迫切需要数字化出海的现实需求；

第三是协会自身服务全国产业出海的战略规划，我们不是做一个短期项目，而是扎根中原做长期生态建设。

毫无疑问，郑州已经是深跨协在中原地区的核心战略支点。

我们以经开区出海基地、二七区郑青春基地两大载体为双轮驱动，向外辐射全省18地市，聚焦招商引资、产业出海、生态构建，目标就是把郑州打造国家级跨境电商示范高地，中部地区双循环标杆典范，真正实现我提出的，让郑州成为买卖全球的天然“心脏”，让中原智造经由郑州枢纽通达全国、走向全球市场。

Q2：您曾提出河南特色产业带（如许昌假发、鹿邑化妆刷、柘城培育钻石）“集群品牌化优势不够突出”，出海基地能解决这个痛点吗？出海基地引入两大平台，是否正是为了解决“有产业带、缺品牌溢价”的问题？两大平台将如何帮河南产业带从“卖货”转向“卖品牌”？

王馨会长：许昌假发、鹿邑化妆刷、柘城培育钻石，都是在全球市场具备产能话语权的河南名片，产能规模、供应链配套实力全球领先，但长期处在代工、OEM模式，大产业、大品牌偏少，集群品牌化短板突出，有好产品，没有对应的品牌溢价，这也是河南产业带出海最大的痛点之一。

出海基地不会直接代替企业做品牌，但会搭建一套完整的公共服务体系，系统性破解这一难题。

基地的核心价值，就是把分散的县域产业带，和全球平台、海外渠道、知识产权、合规服务、资本资源打通，把单个企业很难承担的品牌建设成本，通过集群化服务降下来，补齐产业带的能力短板。

我们引入Buyka、TAOHOO两大核心平台，核心目标就是破解“有产业带、缺品牌溢价”，推动河南制造从“卖产能、卖货物”“卖价值、卖品牌”跃迁。

依托Buyka平台，践行“中原产业抱团出海”模式。把许昌假发、鹿邑化妆刷、柘城培育钻石等产业带工厂进行标准化归集，对接全球主流大型渠道，不只是简单做订单批发，同步输出产业带集体形象，引导工厂建立产品标准、海外商标布局，摆脱低价内卷，拿到更好的渠道话语权

依托TAOHOO平台，打通选品、孵化、内容传播、海外本地化运营全链条。

一方面依托郑青春基地实景选品中心，把河南好物集中展示给到全球采购商、海外运营团队；

另一方面联动协会海外分会网络，输出面向海外市场的内容传播，做好海外市场调研、本土化营销指导，帮助本土企业打造自有DTC品牌，打造属于河南产业带的海外品牌矩阵。

同时我们配套搭建完整合规服务体系，覆盖“研发—注册—流通—维权”全链条，联合海外机构，解决企业出海知识产权、海外维权痛点，品牌建设的底线就是合规，没有合规就没有长期品牌价值。

简单来说：平台负责赋能、降低门槛，企业立足自身制造优势，共同完成从“河南制造”“河南品牌”的升级。

Q3：您曾说河南应从特色产业带入手构筑集群“护城河”，出海基地从揭牌到开园仅9个月，进展是否符合预期？下一阶段核心目标是什么？基地从“揭牌”到“开园”之间有哪些实质性推进成果，以及下一步在人才培育、平台对接、产业集聚方面有怎样的规划？

王馨会长：从2025年11月基地揭牌，到如今正式开园，短短9个月的建设运营，整体推进成果远超预期。

这既是高效务实的“郑州速度”，也是郑深联动、政企协同、全域联动的成果彰显。

从揭牌到开园，我们跳出单一项目落地的浅层模式，完成了从载体搭建、资源汇聚、生态布局到产业赋能的全方位落地，形成了实打实、可落地、可赋能的产业成果。

一是双基地战略载体全面成型，构建全域赋能支点

形成经开区跨境电商出海基地、二七区郑青春跨境电商基地双轮驱动格局，兼顾产业招商、企业出海、人才培育、实景孵化等核心功能，为中原跨境产业发展筑牢硬件载体。

二是全球产业资源加速集聚，产业生态持续厚实

成功举办“郑在跨境・豫见世界”2025郑州跨境电商生态落地产业交流活动，实现百家企业现场签约，吸引全国链主企业、跨境服务商、供应链头部机构扎堆郑州，优质资源加速汇聚。

三是核心服务体系落地见效，赋能能力全面升级

实景选品中心正式投用，中原（国际）跨境电商产业学院启动布局，出海投资基金顺利落地，合规服务、跨境媒体、产业孵化全链条体系搭建完成。

四是全省联动格局全面铺开，赋能实体经济下沉

联动全省18个地市，深入各大特色产业带开展专项对接、调研赋能，将基地的品牌孵化、渠道对接、人才培育能力，精准下沉到县域产业一线，助力特色产业带提质升级。

依托特色产业带构筑集群“护城河”，核心就是立足河南雄厚的制造根基，补齐品牌、人才、供应链、合规四大短板，打造不可复制的中原跨境产业优势，这也是我们下一阶段的核心工作主线。

未来我们将聚焦人才培育、平台对接、产业集聚三大核心维度，细化推进节奏，稳步筑牢产业发展底座。

在人才培育上，以中原（国际）跨境电商产业学院为核心载体，深化校企深度合作，搭建“理论教学+实景实训+企业实操”的一体化培育体系。

分层培育跨境运营、品牌孵化、海外合规、全球营销等复合型专业人才，依托郑青春实训基地，规模化输出适配河南特色产业带的专项人才，把河南的人口红利转化为跨境产业的人才红利，为品牌出海提供长效人才支撑。

在平台对接上，我们将持续运营本次开园落地的两大核心赋能平台，常态化发挥供应链贸易、品牌孵化双向核心功能，落地特色产业带出海专项计划。

针对许昌假发、鹿邑化妆刷、柘城培育钻石等优势集群，开展常态化专场选品、渠道对接、品牌孵化活动，持续为企业指明品牌出海方向、孵化本土新锐出海品牌。

同时依托跨境媒体中心，以“跨境电商+郑州IP”为核心，面向全国、全球传播河南产业带品牌故事，提升中原智造的国际辨识度与品牌影响力。

在产业集聚上，持续加大招商引资力度，精准引进全国跨境链主企业、优质供应链服务商、品牌运营机构、海外本地化团队落地郑州。

充分发挥投资基金的引导撬动作用，重点投向跨境供应链、品牌孵化、出海服务核心赛道。

持续完善全链条合规保障体系，深化全省18地市全域联动，以郑州为核心枢纽，辐射带动中原全域跨境产业集聚发展，真正构筑起河南特色产业带的集群护城河，让更多中原优质制造，以品牌姿态立足全国、走向世界。