关于小食代

｜我们是谁

小食代是专注于消费行业的内容平台，深耕食品、饮料、餐饮、零售、宠物食品等领域。核心能力在于独家信源与深度洞察，并且以独家专访跨国公司CEO、深度财经分析为鲜明特色，尤其关注行业动态、企业战略及市场观察，以及时传递行业资讯和深度分析见长，内容涵盖品牌融资、人事变动、战略合作、产品创新、新品发布、品牌营销等商业动态，注重数据支撑和一手信源，长期以来被业内视为消费领域的重要信息来源。

小食代成立于2013年，是消费品领域创办时间最早的行业信息平台之一。10多年来，小食代积累了深厚的读者资源，他们包括品牌商、卖场渠道、经销商、新闻记者、监管部门、行业协会、投资人、分析师和消费者等。其中企业主、高管、产业决策者等中高层决策人群占比较高，构成核心影响力基础。

与此同时，小食代通过覆盖全国的经销商人群，小食代在为国内食品饮料企业招商推广、新品上市、品牌传播等服务上积累了丰富的案例，成功帮助多家企业连接经销商定下基调、扩大品牌声量，与国内外众多食品饮料企业建立起紧密的合作关系。

团队背景

我们的团队常驻在广州、上海两地，他们在羊城晚报、界面、南方周末等权威媒体拥有多年的从业经验，具备扎实的传播功底和全球产业视角，并均能用外语进行访谈。更难能可贵的是，小食代成立以来，始终致力于成为食品饮料行业的“最有价值的内容标杆”，始终坚持和行业一道创造共享价值，始终提供原创、客观、建设性、正能量和高质量的内容，始终拒绝虚假不实信息、无底线的负面炒作、哗众取宠标题党和唯流量论。除了提供内容资讯，小食代的团队还善于为跨国企业、内资企业挖掘独到的叙事亮点，提供新品招商、品牌营销、研发创新等商业内容服务，精准影响到企业决策层、经销商、广告营销人群甚至普通消费者，让品牌传播诉求实现具有说服力的内容转化。

小食代也是广州自媒体协会会员，致力于促进我们所在的社区健康发展，并积极贡献正能量。

我们的影响力

从雀巢要全资收购徐福记，到柠季洽购哈根达斯餐饮业务，毫不夸张地说，您看过的很多独到的食品饮料行业信息，源头可能都来自小食代小食代擅长企业底层战略、商业模式与资本故事的深度挖掘，可为企业做专业背书、进行战略分析，帮助品牌造势并树立行业权威感。

2013年以来，我们通过秉承客观公正的调性，以及独到、高质量的内容聚合了众多专业读者。小食代的影响力得到了经销商、行业高层决策层、投资人、分析师、产业利益相关方、行业协会与媒体、品牌方及公关人士的高度评价。

一些独到的内容发布后，行业媒体编辑纷纷要求小食代为其开“白名单”、知名行业协会第一时间转载，主流媒体跟进报道，公司高管竞相转发传阅、经销商希望联系品牌方，正是小食代精准且不断增长的影响力缩影。

据我们的不完全统计，沃尔玛公司、雀巢、联合利华、百威集团、嘉士伯集团、百事集团、亿滋国际、可口可乐公司、达能集团、卡夫亨氏、星巴克、麦当劳、百胜中国、恒天然、菲仕兰、保乐力加、通用磨坊、伊利、蒙牛、农夫山泉、东鹏饮料、康师傅、娃哈哈、李锦记集团、统一集团、霸王茶姬、古茗、蜜雪冰城、茶百道、喜茶、王老吉、香飘飘、达利集团、三只松鼠、万辰集团、鸣鸣很忙、新希望集团、金龙鱼、海天味业等知名企业的决策者或高级管理人员，都有关注小食代。正是有了包括国内外食品企业在内的专业读者托举，我们相信只要坚持初心，一定能成就食品行业的共同伟大。

核心读者群体

小食代核心读者覆盖消费行业全链路利益相关方，尤其突出的是企业主、高管、产业决策者等中高层决策人群的高占比，他们构成小食代影响力的核心基础；

企业主、高管与产业决策者等高占比受众，使小食代在影响战略决策、建立行业威信方面具备坚实基础。同时，小食代覆盖全国主要省市的食品饮料经销商、代理商、渠道采购负责人等，他们也是小食代最核心的读者群体和资源优势之一，他们正是品牌招商推广的直接目标人群。

紧跟一线动态

仅以2026年上半年为例，小食代围绕新品发布、研发成果、品牌营销、并购交易、高层变动等维度，持续跟踪了蒙牛、农夫山泉、东鹏饮料、康师傅、达利、瑞幸、哈根达斯、麦当劳、星巴克、乐事、梦龙等企业的市场动作，内容不仅覆盖行业一线动态，更以独家信源、深度拆解、行业视角为特色，持续影响着企业战略决策和行业舆论方向。

此外，小食代持续关注食品饮料公司的IPO进程。据不完全统计，小食代近年来就百胜中国、飞鹤、新乳业、百威亚太、东鹏饮料、Oatly、梦龙冰淇淋公司、鸣鸣很忙、遇见小面、奈雪、Tims中国、霸王茶姬、沪上阿姨、古茗、海天味业的招股进程、敲钟上市、管理层投资人专访等进行挖掘或连线。一些深度的稿件如《if椰子水母企通过港交所聆讯：46人团队扛起IPO，2027年前要打破原料“依赖症”》独到地关注了if轻资产模式，获得同行的高度认可并跟进，为相对乏味的IPO信息带来了打通B端和C端的亮色。

一线动态，离不开展会和行业会议。早在第100届全国糖酒商品交易会上，小食代就作为展会的合作媒体之一，对进口食品专区进行了多日的跟踪覆盖。在春糖、秋糖等上，小食代的有关新品信息也获得了品牌和渠道的高度注意，不但有利于触达较优质经销商，甚至还有利于触达下沉市场杂牌批发商，如《再次亮相糖酒会！中粮悦活要加速“喝下”中高端饮用水市场份额》《火鸡面家族再添新成员，三养韩式风味泡菜汤面“炸街”成都糖酒会》《可口可乐强势进军电解质水赛道，天然电解质能否实现差异化突围？》《春糖释放新信号，达利集团携60款新品亮出健康化产品矩阵新底牌》等信息发布后，得到了公司的积极反馈，认可小食代在糖酒会上体现的招商和传播价值。

深耕品类赛道

✧宠物食品

近年，小食代持续拓展至宠物食品与宠物消费等赛道。凭借10多年的沉淀，小食代以定制化、长深度、调查体、全产业链视角影响了宠物食品中高层、投资人、大经销商甚至消费者等行业的核心人群，助力构建B端渠道信任和触达成分党宠主，催生了不少宠物食品的高转收藏稿，同时还带来了长尾转发。此外，小食代持续关注并第一时间走进TOPS它博会、亚洲宠物展览会（亚宠展）等宠物行业头部展会，对话国内外宠物食品行业“选手”，进一步增加小食代在宠食的垂直深度。

在日常发布上，小食代专注宠物食品产业深度和重决策链，对宠物食品的内容输出高频且深入，陆续发布了《通用磨坊宠物食品在中国市场按下暂停键》《卖婴儿纸尿裤的尤妮佳在华转向宠物食品》《独家| 雀巢宠物食品业务在华迎来新帅，有玛氏皇家高管背景》《全球包装巨头在华开启共创“加速器”，安姆科大中华区总裁：最看好宠物食品和预制菜》《近20亿！宠物食品品牌卫仕大手笔投资，我们和总裁聊了聊》《投资超6亿！玛氏天津宠物食品新厂动工，我们和中国区总裁聊了聊》等内容，在宠物食品话题上以点及面，全面覆盖主粮、湿粮、烘焙粮和营养品等产品，讲好了宠物食品新管理层、新工艺、新包装、出海、供应链、白皮书等热门话题故事。

在专业展会上，如近几年的亚宠展期间，小食代发表了《对话雀巢宠物食品在华负责人费一哥：普瑞纳目标要成为领导者，竞争确实非常激烈，但我们不能单打独斗》《注资研发能力建设、坚持40年的食品哲学，冠军携“渴望”“爱肯拿”在亚宠展亮出长期主义》抢跑中国1000亿宠物食品赛道！玛氏明年在华引入更多新品，正投7亿建新厂》等信息，获得了渠道商、连锁宠物店采购、宠物食品品牌方、产业投资人的关注。

高管深度对话

从全球最大的食品公司雀巢集团到首个IPO的中国现制茶饮企业奈雪的茶，自创立以来，小食代与超过100位本土与跨国食品饮料、餐饮、零售行业高管进行过深度对话，包括多家全球500强企业、国内本土行业龙头的掌门人及业务“一号位”，独家专访跨国公司CEO与深度财经分析成为核心竞争力，独家信息和率先发布成为行业大量热点话题的发源地，在行业企业战略决策、媒体舆论方向和经销商口碑上都展示出了强大的影响力。

据不完全统计，仅在截至2026年6月30日的一年内，我们就亲身对话了雀巢集团CEO费耐睿、达能集团CEO睿盛安、联合利华饮食策划全球CEONuria Hernandez、梦龙冰淇淋公司CEO孔澎韬、格力高中国掌门人井冈俊之、玛氏休闲食品中国掌门人冯刘、凯爱瑞北亚区新帅Inanc Isik、恒天然大中华区副总裁戴俊琦、嘉士伯中国总裁李志刚等高管，以全球视野和跨国公司的高管们共同探讨中国解决方案和行业热点话题，全方位展示小食代作为中国食品饮料行业平台所应具有的国际视野和国际认可度。

数据亮点

- 全平台总阅读量、播放量过亿；

- 微信公众号、视频号、小红书、今日头条、雪球、老虎财经、界面、小食代官方网站等全平台累计发布原创文章超10000篇

常读用户占比稳定在20%+，即使在拒绝负面引流、标题党的前提下仍然持续产出多篇爆款文章，还是最早实现单篇阅读量10万+的行业平台之一

我们的内容服务

自2013年起，小食代就通过多种内容形式为国内食品饮料企业提供招商推广、新品上市、品牌营销相关内容策划，帮助企业连接经销商，扩大品牌声量。

在战略分析与品牌背书方面，小食代擅长挖掘企业底层战略、商业模式与资本故事，以深度专业视角为企业提供B端内容支持，帮助品牌造势、树立权威感，并在行业内建立高可信度的专业背书。

在招商推广方面，当企业发布新品、开放招商时，通过小食代的深度内容进行传播，能够精准触达拥有实际采购需求和渠道资源的潜在合作伙伴，不少品牌在小食代首发新品传播后收到来自全国各地的经销商咨询和合作意向。

在新品发布方面，小食代长期关注食品饮料行业头部品牌的动向，与国内外知名品牌深度合作，在春糖、FBIF、进博会、SIAL西雅国际食品展等行业重要节点进行跟进，将它们的创新理念传递给了行业。尤其针对每期糖酒会及企业IPO，小食代均会及时跟进报道，确保关键节点信息不落空。

同时，小食代已将宠物行业头部展会纳入常态化报道体系，TOPS它博会、亚洲宠物展览会（亚宠展）等均已成为小食代的重点报道节点。

在品牌营销方面，小食代持续追踪业内玩家的市场动作，始终坚持“不只做品牌传声筒”的专业立场，不直接转发通稿，而是通过为内容注入更深度的行业视角，提炼营销动作背后的系统性思考与方法论，帮助从业者理解一场好的营销如何引发共鸣、如何实现价值最大化、如何带动品牌出圈，正因如此，小食代的营销观察文章得以在行业中获得了广泛转发和讨论，进一步放大了品牌的传播声量。

具体内容策划能力包括：

宠物行业展会与赛道洞察

持续关注宠物食品、宠物营养、智能养宠等细分赛道，

第一时间报道TOPS它博会、亚洲宠物展览会（亚宠

展）等头部展会。从展会新品首发、品牌战略到行业趋

势，小食代以深度财经视角提供独家内容，助力宠物品

牌触达产业决策层与渠道资源

经典案例

我们的愿景

“让食品行业共同伟大”。展望未来，小食代将继续坚守创立以来的使命，持续聚焦全球食品产业价值链，服务国内外食品饮料、餐饮与零售和宠物食品企业的品牌建设与渠道拓展，助力品牌与经销商、渠道商、终端及用户高效连接，共同促进中国食品饮料行业行稳致远。

2026年8月21日更新