上海
（快消品讯）9月1日，开市客正式披露入华七周年全新战略规划，敲定2026至2030财年中国大陆市场扩张蓝图，标志着品牌结束在华长期谨慎试水阶段，全面开启本土化升级进程。根据规划，未来五年开市客将在国内新增9家门店，区域布局呈现明显的南北侧重，其中5家落地华南、4家布局华东，具体入驻城市暂未对外公布。与此同时，开市客官宣与京东达成独家战略合作，上线品牌官方旗舰店，服务覆盖全国2800个区县，并首次放开非会员线上购买通道，彻底打破以往封闭的运营模式，成为其深耕中国市场的关键突破。
《快消品》了解到，线下拓店层面，开市客依旧延续稳健优先的发展思路，新五年规划并未盲目开拓全新市场，而是聚焦原有优势区域加密布局。目前开市客已在华东形成上海、苏州、杭州、南京多城联动的成熟格局，华南依托深圳门店搭建起区域品牌认知。此番持续加码两大核心区域，核心目的在于夯实存量市场基本盘，进一步优化区域供应链体系、降低运营成本、提升区域服务密度，坚持以运营质量为先、规模化扩张为辅的发展策略。此前开市客全球CEO曾公开表示，中国市场的低速扩张是品牌刻意规划的发展节奏，并非增长停滞，经过七年的市场沉淀与经验积累，品牌已然做好提速发展的准备，此次五年拓店计划正是阶段性战略落地的核心成果。
相较于线下的稳扎稳打，线上渠道的全面突破是开市客本次战略升级的最大亮点，也是其适配中国本土消费市场的重要转型。深耕中国市场多年，开市客始终坚持封闭运营模式，拒绝入驻第三方电商平台，依托线下门店与自有小程序开展业务，坚守纯会员制体系，以此保障价格体系稳定。而此次牵手京东，是品牌首次借力第三方电商平台打通全国线上渠道，不仅突破了线下门店的地域辐射局限，更开放非会员购买权限，打破了固有的会员消费门槛。上线短短一个月，开市客京东旗舰店关注度突破20万、累计访客超3000万人次，流量增长位居高端商超前列，依托京东的供应链与履约能力，成功实现从区域线下零售向全国全域零售的跨越。
线上线下双轮驱动的全新格局，让开市客形成“线下立品牌、线上拓边界”的本土化发展逻辑，同时也暗藏新的经营挑战。线下门店持续扎堆华东、华南核心消费区域，将直面盒马、奥乐齐、华润、永辉等本土及外资零售品牌的激烈同质化竞争，存量市场争夺愈发白热化。而线上放开非会员准入，虽然能够快速引流、扩大品牌受众，但也可能稀释开市客高端会员制的品牌调性，弱化其专属、高品质的用户认知，需要直面大众零售市场的同质化竞争。整体来看，本次战略调整是开市客入华七年最彻底的一次转型尝试，彰显出品牌深耕中国市场的坚定态度，后续门店落地进度、线上运营成效与品牌调性维系情况，将成为其本土化转型成败的关键。
（资料来源：零售圈）
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