“广东万人游海南”活动正式启幕，大湾区游客组团赴琼旅游！——粤琼联动落地目的地运营新实践，赋能两地文旅高质量发展

（ 通讯员/刘榆虹）9月2日，以“粤聚活力自贸港乐享魅力海南岛”为主题的“广东万人游海南”活动正式启幕。主题首发团组团社岭南控股旗下广之旅介绍，大湾区游客分别从广州南站、广州站、白云机场出发奔赴海南，分批开启一场集滨海度假、雨林康养、航天研学于一体的山海深度之旅；活动特邀文旅达人参团，同步在抖音、小红书等社交平台种草传播，持续放大活动声量，掀起粤琼双向客源互通、文旅共荣的热潮。

岭南控股首席运营官、广之旅总裁吴建发表示，依托粤港澳大湾区与海南自贸港两大国家战略联动契机，结合琼粤两地商文旅协同发展的合作部署，今年4月，海南省旅游和文化广电体育厅与岭南集团签署战略合作框架协议，围绕客源互通、产品共创、产业协同等重点领域开展深度合作。本次活动是两大国家战略协同赋能、粤琼文旅高质量融合发展的重要落地实践，标志着两地文旅合作跳出传统浅层客源互送模式，正式迈入“全域统筹、长效深耕、政企协同”的目的地系统化运营新阶段。

首发线路覆盖多元需求，全龄客群解锁海南全域山海新体验

据了解，本次首发团客群覆盖年轻上班族、亲子家庭、银发休闲群体，呈现全龄化、家庭化、多元化的出游特征。为匹配不同客群的出行偏好，此次首团线路分别对应高铁、动车、飞机多种大交通搭配出行方式，串联海南东线、西线与中线多元场景：“【广湛高铁】海南·海陆空高铁5天”主打“高效通达、新潮度假”。游客将搭乘广湛高铁约1.5小时直达湛江，经由跨海接驳快速入琼。行程中将探访海口骑楼老街、临高角解放公园等人文地标，打卡天空之山、万宁日月湾、三亚国际免税城，体验豪华游艇出海。还可升级入住海花岛超豪华酒店，畅玩亲水乐园、观赏灯光秀、泡享五国温泉，高效解锁新潮丰富的海岛度假体验，适配注重出行效率、追求新潮玩法的年轻群体及家庭客群。

“【尚·全景】海南·海岛潮玩动车5天”是玩海场景、沉浸式体验最丰富的行程。游客将乘直升机俯瞰三亚海岸，探访西岛、牛王岭邂逅玻璃海，于棋子湾赶海、探秘峨蔓火山海岸；行程可升级入住神玉岛酒店，体验泛舟游湖、非遗椰叶编织、雨林漫步等项目，适配追求高品质深度慢游的家庭及康养客群。达人团参与的“【玩嗨海南】海南、海口、文昌、儋州、三亚双飞3天”则主打“轻量化高效微度假”。行程将在三天内解锁文昌航天科普研学、莺歌海盐场非遗收盐、南湾猴岛生态观光、疍家渔排海鲜品鉴等多元玩法，适配周末微度假、亲子研学、闺蜜结伴等轻量化出行需求。

值得关注的是，游客抵琼后，当地将举办“粤聚活力自贸港 乐享魅力海南岛”主题欢迎仪式与欢迎晚宴，为到访游客送上海南特色伴手礼，同步推出打卡分享互动，以浓厚在地礼遇开启本次山海旅程，持续释放粤琼文旅联动传播势能。

激活海岛文旅禀赋，深化粤琼联动，做实目的地运营赋能文旅高质量发展

作为全国唯一的热带海岛省份，海南拥有全域全季的优质文旅资源：三亚湾、日月湾、棋子湾等世界级滨海度假资源与峨蔓火山地质奇观并蓄；中部神玉岛等热带雨林秘境构筑天然康养胜地；文昌航天科普中心、海口骑楼老街等地标承载研学、非遗、红色与民俗等多元文化价值；叠加海花岛、三亚国际免税城等高端商旅配套，全面夯实国际旅游消费中心的核心承载力。

依托海南全域资源禀赋，作为联合推动方，广之旅以本次万人游活动为抓手，持续开展长效目的地运营，搭建“产品矩阵+内容种草+线下深耕”立体化运营体系。产品端升级雨林康养、非遗收盐、航天研学、出海赶海等沉浸式体验，布局康养旅居、亲子研学、微度假、自由行、精品小团等产品矩阵，引导大湾区客源流向海南全域，盘活小众文旅资源。内容端依托达人团产出种草内容，形成长尾传播，放大海南文旅品牌声量。线下聚焦广州、深圳等大湾区城市，开展城市路演等推广活动，精准触达目标客群。通过政企协同共建，实现从“简单送客引流”向“产品共创、品牌共建、全域活化、长效运营”的深度升级，持续将海南资源优势转化为产品、消费与产业优势。

有关业内专家认为，此次“广东万人游海南”活动针对海南的目的地运营，实现客源组织、产品研发与在地资源深度耦合，有助于破解海南部分市县、乡镇“有资源缺转化、有流量缺留存”的发展痛点。依托大湾区庞大的客源基础与海南自贸港政策、资源双重优势，这套政企协同模式，不仅为海南优化客源结构、平衡淡旺季、拓展消费场景提供市场化路径，也有望为其他区域的文旅协作与目的地共建提供更多可借鉴样本。

广之旅表示，伴随着主题系列活动的启动，海南全域文旅资源有望进一步释放，康养旅居、亲子研学等产品矩阵不断丰富，大湾区游客赴琼也将跳出单一三亚滨海度假，解锁更多海岛玩法。

责任编辑：刘静