北京
董汶鑫
如今，一座座宝藏小城越来越获得游客青睐。中国旅游协会发布的《2026年上半年旅游市场洞察报告》显示，上半年，县域旅游成为市场重要增长极，宝藏小城、“奔县游”热度攀升，县域异地消费同比增长14.1%。
宝藏小城的走红并非偶然。一方面，一些游客对于旅游的要求更加个性化，更向往松弛的在地体验，希望感受真实的烟火。另一方面，交通的日益便利、短视频的快速传播、不同小城的特色化发展，让越来越多宝藏小城走进大众视野。
有的小城因地制宜，发挥其“小而美”的风格特点。内蒙古阿尔山依托林海与山地风光资源，打造四季皆宜的全域旅游目的地；浙江安吉的乡村民宿与村咖，成为游客远离喧嚣的优选去处。这些小城，因地制宜发掘本土资源禀赋，让游客寻得身心上的愉悦。
有的小城深耕底蕴，打造独具特色的文化体验。江西分宜深挖《天工开物》文化IP，游客在此可以亲手体验剥麻、织布；江苏高邮依托运河文脉，推出“人文烟火漫游”等精品旅游线路……深厚的文化底蕴赋予小城独特魅力，让老故事讲出新味道。
还有的小城依托本地特色，走出本土产业与文旅融合的新路。在浙江义乌，从冰箱贴到小家电，不少游客把逛商贸城当作旅行内容；在江西景德镇珠山区，陶瓷DIY与市集购物形成消费闭环。这些小城把产业优势转化成独特的旅游吸引力，“进货式”旅游成为网络热词。
当然，要让宝藏小城持续发光，还要立足自身资源禀赋，做好“文旅+”融合文章。期待更多藏于烟火之间的小城被看见，持续释放澎湃活力。
《 人民日报 》( 2026年09月03日 10 版)
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