GoPro发明了运动相机，如今却面临最严峻的挑战

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GoPro 现在麻烦大了。它家的相机确实牛，但钱包却瘪了。本周，它向美国证券交易委员会提交了一份披露文件，警告说“公司还能不能撑下去，真不好说”。就在几个月前，它刚裁掉了近四分之一的员工；几个星期前，董事会又放话说要琢磨着卖掉公司或者找人合并。

想当年，GoPro 在运动相机这块，那可是打遍天下无敌手。这行当就是它开创的，之后一路顺风顺水，2014年上市那会儿，那叫一个风光无限。上市头一天，市值就冲破了40亿美元。现在呢？股价一算，整个公司就值个2亿美元左右。就算相机再结实，从这么高的悬崖上摔下来，也得粉身碎骨。

那它到底是怎么混成这样的？我跟进这家公司、写它的产品，差不多有十五年了，心里有些想法。

年度升级的问题

以前，你光看日历就能猜到GoPro啥时候发新品。一到九月，它准会屁颠屁颠地拿出一款新的Hero运动相机来。在当年那个相机一年比一年强一大截的年代，这么做没毛病。可等GoPro把运动相机差不多做到头了，这种年年更新就显得没啥大意思了。

Hero系列最后一次大改款，是2020年的Hero9 Black。这是头一回给GoPro加了块前置彩屏，而且是在公司把自家的HyperSmooth数字防抖系统打磨到极致之后才出的。另外，这机器拍5K30和4K60的视频，画质那叫一个棒，还能配上超广角转换镜头Max Mod一起用。

随后的Hero10 Black带来了不少亮眼的升级，帧率翻倍，分辨率也提升到了5.3K60和4K120。GoPro还随Hero10 Black推出了Media Mod外接麦克风、Volta电池手柄和Light Mod视频灯，这些配件是给拍Vlog用的，不是拍运动场景的。但即使有这些新增功能，Hero10 Black开启了一个趋势——升级变得小打小闹，没什么大突破。

一年后，Hero11 Black问世，它，嗯，跟上一代差不多，但传感器变成了8:7的方形比例，还支持10位视频。第二年，Hero12 Black发布，它相当于Hero11加了HDR视频，还能连特定耳机听无线音频。你懂的。

GoPro在Hero13 Black上下了更多功夫，提供了更多附加镜头选项，但它还是缺个专业音频方案，暗光表现也没啥大提升。

与此同时，DJI一直在拼命更新它的Osmo Action相机系列。它的相机在暗光表现、跟清晰无线麦克风系统的无缝连接（这是GoPro直到今年才在Mission 1系列里尝试的），还有前置屏幕的触屏操作上，都甩开了同时期的GoPro，而且价格还往往更便宜。DJI把GoPro给比下去了，还趁机抢走了不少正在增长的Vlog市场份额。

GoPro 没有拓展产品线

虽然 GoPro 多年来尝试过扩展产品线，但它一直把极限运动用户放在第一位。它一直用较小的图像传感器来保持超高帧率，而且直到今年的 Mission 1 之前，它一直没解决相机系列在弱光下录制效果差的问题。

也就是说，它错过了一些本可以大展拳脚的产品领域。比如，Insta360 靠 Go 系列在可穿戴设备市场称霸。Go 3S 和 Ultra 体积小巧，可以戴在磁吸吊坠上，特别受内容创作者欢迎。GoPro 对更小相机的应对方案是 Hero 和 Lit Hero，这些缩小版运动相机适合装在头盔上，但不适合随身戴或拍 vlog。这两款都没有前置屏幕，而且 Lit Hero 的补光灯就算调到最低，自拍时也亮得让人不舒服。

同样，GoPro 也从没想过做一款类似 DJI Osmo Pocket 3 这种超火的产品。这款相机因为大尺寸 1 英寸传感器和云台稳定镜头，成了内容创作者的心头好。这错失得特别可惜，因为 DJI 现在被列入了 FCC 限制名单，没法向美国市场推新品了。DJI 的 Pocket 4 系列在美国买不到，但 GoPro 却没抓住这个机会。

散热、续航和老大难问题

如果你回头看看我对旧款 GoPro 相机的评测，你会发现老有人抱怨那几件事：续航短、容易过热。这对 GoPro 来说是个老大难问题。如果放着不动，Hero 系列在 4K60 下大概 25 分钟就会过热，就算条件再好，电池大概 80 分钟也就耗光了。

它的摄像头发热严重，这是毋庸置疑的。有些发热大户更是烫得离谱。在我测试期间，Hero11 Black Mini——GoPro曾想靠它一炮打响，让相机更好装、更好戴——温度达到了华氏140度。谁愿意把个能烫伤皮肤的玩意儿戴在身上啊？

到了Mission 1 Pro，GoPro总算把散热这块给搞定了。我目前正在写它的评测，但可以拍胸脯说，录4K60视频时它不会过热。

豪赌一场，血本无归

虽然我曾批评GoPro在相机技术上过于保守，但该公司多年来也做出了一些大胆尝试。但很多都是挥棒落空，没打出本垒打。

Karma是最明显的例子。在大疆凭借其Phantom系列称霸天空之际，GoPro砸了老鼻子劲儿去研发它的第一款无人机。结果Karma却成了个史诗级翻车现场。它于2016年9月发布，但存在一个设计缺陷，导致飞行过程中电池连接松动，结果有的直接在半空掉链子，摔地上砸得稀巴烂。可大疆推出首款折叠无人机Mavic Pro，直接给Karma盖棺定论了——这货差不多同时上市，整体表现明显更牛。个头更小，分量更轻，价格还更亲民。开卖才15个月，GoPro就在2018年初把Karma给停了，彻底告别无人机圈。

GoPro 也在 360 度相机之列，不过其最新的 Max2 算是稳住了阵脚。可它早先那些产品呢？Fusion 用起来很考验技术；它需要两张存储卡，还得花大量时间做后期才能生成 360 度视频。而 Max 则要好用得多，但等到它发布时，Insta360 已经凭借其 One X 稳坐行业头把交椅，这在很大程度上是因为它的编辑软件比 GoPro 那些更难上手的工具更容易用。

还没到山穷水尽

GoPro 近期的财报数据让人捏把汗，但这家公司还没完，至少眼下还没。我目前正在测试其 Mission 1 Pro 相机，性能让我眼前一亮，就是有点担心 700 美元的价格，很多人可能买不起。不过，我觉得 GoPro 降价的空间不大；AI 引发的存储芯片短缺正在推高相机和其他科技产品的价格，而且现在啥都在涨价，家里预算更紧张，很难挤出钱来买新相机——毕竟买相机算是奢侈消费。内容创作者和其他以摄像机谋生的人掏钱买更理直气壮，但这类人毕竟是少数。

咱们只能走着瞧，看 GoPro 能否找到买家或合作伙伴，拉它一把撑过难关。Mission 1 Pro 说明这公司的工程团队在业内还是数一数二的，而且随着未来大疆产品被美国市场拒之门外，GoPro 有机会分走一块蛋糕。当然，前提是它得先活下来。