观察｜有梗便宜的“老艺人们”，为何没能成为综艺新宠？

群像，毫无疑问是当下综艺市场的热门词。

无论是强竞技类型节目，还是偏生活观察类节目，打造群像成为节目组抓取观众注意力、提升观众黏性、乃至通过二创破圈的首选。

还记得在去年综艺市场上曾经出现过一阵关于“熟人局还是生人局”的讨论，而从今年综艺市场群像节目的实际表现来看，生人局虽然能够提供一定新鲜感，一旦“群像”概念在观众心中立住，观众在新一季节目中仍旧希望看到原班人马的出演——《地球超新鲜》系列就是典型。

群像虽好，可是当市面上大部分节目都在做群像内容时，问题也随之而来：不是所有艺人都能通过有限的录制时间形成群像感，能够与其他人迅速破冰的艺人不多，重复邀约很容易造成审美疲劳。

在这样的行业痛点之下，老艺人们似乎提供了一种新的破局思路——自带国民度、有梗玩得起、观众有新鲜感。看起来群像综艺所面临的问题，在老艺人群体上能够得到完美解决，但为什么市场上对老艺人综艺仍旧处于观望居多呢？还是从这一轮老艺人的爆红说起。

Vintage艺人宇宙

老辈子们为何翻红了

说到老艺人翻红潮，Papi酱的《热烈欢迎》是绕不过去的话题。可以说它以一己之力，让观众看到了这些老艺人的闪光点，也让老艺人们有了更多机会。依靠《热烈欢迎》喜提事业第二春的戴军调侃，自己和李静、瞿颖等好朋友，被外界戏称为“pa男郎”“pa女郎”，可见《热烈欢迎》对其事业的助力。

有意思的是，这批依靠《热烈欢迎》翻红的老艺人，并没有彻底隐退，相反其中一些能折腾的人，还在做节目、出作品，保持在场。为什么他们自己折腾了这么多年，观众没有多少感知，反而在《热烈欢迎》这档全长不过30-40分钟的节目里，迎来了前所未有的关注？

这与Papi酱本身的流量有关。作为全网最成功、也是流量最大的短视频创作者之一，Papi酱自带流量，这些年在各类综艺上的客串也让她的受众圈子有所扩展。这意味着登上《热烈欢迎》带来的瞬时曝光，会比老艺人们自己单打独斗要大得多。

其次，《热烈欢迎》的形式有助于发挥老艺人们的优势。

《热烈欢迎》的本质是套着好物推荐的轻访谈，每期节目有不同主题，嘉宾们带来自己的爱用物并分享故事。这档节目Papi酱做了一年多，并不是所有嘉宾都能达到这么好的效果，或者说这档节目的看点“好物”只是其次，关键是借着好物讲故事。

进一步观察会发现，无论是戴军李静还是靠着“西班牙人”梗全网翻红的瞿颖，都有过做主持人的经历，这意味着他们接触的艺人足够多，能够从一个故事延展出更多新八卦，同时他们也更善于抛梗接梗，让话题不掉在地上。

这也是为什么这几位老艺人出演的《热烈欢迎》效果都很好，且传播速度很广的原因。他们愿意说也敢说，这期节目热热闹闹，而且话题不局限在好物分享，给了观众许多延展的空间。

最后，《热烈欢迎》作为一档网生节目，它看似没有很明显的版块和模式设计，实际却非如此。作为最成功的短视频创作者之一，Papi酱及其团队是很知道当下观众的注意力有限，一档节目想要出圈，要有足够多的金句与名场面。

他们的嘉宾个人好物推荐、Papi酱分享自己带来的好物，以及团队分享好物+对嘉宾提问的设计，都很适合做成切片在网络上传播。实际上老艺人们的破圈，也确实得益于这些切片的力量。

此外，《热烈欢迎》做成竖屏的模式，也符合当下观众特别是切片制作与传播的习惯。

可以说，老艺人们的再度走红，是因为遇到了《热烈欢迎》这个与他们自身特质相符的节目，才发挥出最大效能。当脱离了这个平台后，他们身上这些让人喜欢的特质是否还能发挥出同样的效果，则要打个问号，这或许也是当下虽然老艺人翻红，但大多数平台仍旧在观望的原因。

抢跑成功的《快乐老家》

为何没能成为大黑马

虽然平台在观望，但观众的呼声是强烈的。

从去年戴军参加《热烈欢迎》并且现场摇人，让vintage艺人宇宙逐渐成型后，就有观众呼吁想看老艺人们一起做个旅游综艺。今年3月份，瞿颖那期《热烈欢迎》成为全网爆款，这种呼声变得更加强烈。

芒果台是率先开始行动的，最初节目的企划名叫《老姜辣游记》，观众呼声极高的瞿颖、戴军、李静和孙浩等赫然在列。但最后与观众见面的《快乐老家》，没有了瞿颖的身影，反而加入了中年组代表李维嘉、吴昕和沈凌，以及更年轻的武艺与高旭。

如前所说，老艺人们的优势在于敢说能说，且经历丰富随便说一段过去的故事都能让观众乐上半天。这种特质，决定了《快乐老家》的下限不会低，但节目启动时间太快，没有商务，且要在有限时间内尽量多录素材等客观条件限制，又让节目的上限被卡死。

观众发现了一种很奇怪的现象：在《热烈欢迎》里每一个都很好笑的嘉宾，被凑到了一起反而没有发挥出“1+1＞2”的效果。相反，不知道是不是李静的健忘传染了戴军，军哥在节目中很努力爆料讲故事，但其中不少之前观众都听过了，也不是很新鲜。

孙浩对于真人秀节目而言是新面孔，而且在节目开播时恰好有《主角》热播的长尾效应在，孙浩在《主角》中的苟师也算是他新的人生角色，但不知道为什么《快乐老家》没有针对这一点去进行更多扩展，也算是种节目内容设计方面的遗憾。

当然，从综艺市场的大盘来看，最近一年市场的二八效应越发明显，几乎所有注意力都在向头部集中，这会导致新节目如果第一波没爆起来，后续就很难再收到更多关注。

为了接住“老艺人组局”的热度，《快乐老家》选择在6月份上线，而这个档期恰恰踩中了综艺暑期档这个“死亡档期”，平台们会把最具备竞争力的S级节目放在这个时间段释放，这也分流走了大量节目的潜在观众。

《快乐老家》的更新时间是周六中午12点，显然是瞄准了做观众的“下饭综艺”的需求。但是这段时间市场上的其他节目是什么？动辄4个小时的脱口秀类节目、冲突更激烈的说唱节目等等，这些平台精心准备端出来的S级综艺，显然竞争力更强。

综合档期的竞争烈度，以及节目本身在制作时的种种限制，这档“听劝”的节目虽然尽量贴合观众的诉求，但最终未能成为暑期档的黑马节目，而是与其他节目类似，开播后讨论度呈现自然下滑，虽有名场面出圈，但未能如《热烈欢迎》的切片那样，形成强传播效能。

适合熟人局的老艺人

为什么撬不动平台的欢心

当然客观来说《快乐老家》的表现与种种外部原因的限制有关，但从老艺人们的表现来说，他们确实能够肩负起观众的期待，也能为熟人局注入新的活力，可为什么平台仍旧不敢贸然入局？

还是来看看老艺人+熟人局存在的优势与劣势。

熟人局的看点，是融洽的群像以及嘉宾们在相处中可以无负担地互相开玩笑、爆料。这些在老艺人身上体现得淋漓尽致，像戴军总是调侃李静健忘，是金鱼的记忆，但李静也不生气。和朋友不上脸、玩得起，是老艺人与熟人局综艺中最适配的结合点。

可为什么平台对此仍旧持观望态度？一方面，与前文我们所提到的，老艺人的翻红多是通过《热烈欢迎》这个孤例节目有关，平台并不确定这样一群人如果脱离了《热烈欢迎》那样的形式，是否还能这么让观众沉迷。

事实上，在《热烈欢迎》走红后，戴军和李静上过腾讯视频的《毛雪汪》，虽说播出效果也不错，但切片的传播覆盖度不及《热烈欢迎》。这也是前文所说的，《热烈欢迎》本身的内容及版块设计，就是冲着切片传播去的。

另外戴军和李静两位最近也做了属于自己的访谈节目，试图在移动互联网时代“复兴”当年的《超级访问》。但播出效果以及讨论情况，目前来看尚属一般，甚至不少观众并不知道两位又合体做了一档访谈。

这种“观众愿意看他们，但不会持续关注他们的所有动态”的行为，也是平台对老艺人综艺持观望态度的另一个原因。

观众愿意看他们证明节目播出后，观众会愿意为内容买单，但不会持续关注他们的动态，证明老艺人们泛好感高。说得更直接一点，老艺人在商务方面的表现或许并不那么出色。

观众喜欢看他们忆往昔讲故事，但并不会因为“他们说某款产品好”而下单，这显然与品牌主的诉求有所偏差。这大概也是为什么《快乐老家》的招商情况不太理想，最终只能裸播上线的原因。

反观其他熟人局综艺，一定会有一位或多位号召力极强，流量高且粉丝黏性极出色的艺人。像今年表现相当亮眼的新综《宇宙闪烁请注意》，根据第三方平台数据，它是今年上半年十强综艺之一，也是唯二的新综，能有此成绩，就与阵容中有刘耀文这位年轻流量有着直接关系。

或许会有人说，老艺人综艺也可以采用时下流行的熟人局组局方式：以资深艺人+年轻流量的方式码盘子。但这里有个问题，老艺人本来就存在原生关系，年轻艺人融入需要时间，粉丝与普通泛好感路人之间的诉求如何平衡，对于平台而言也是一碗不那么好端平的水。

综合来看，观众想要看的，更多是老艺人聊往事讲圈内秘辛，观察家认为他们更适合网生型、轻巧的节目，而非常规综艺。老艺人或许会成为熟人局节目中比较重要的构成部分，但想靠他们完全撑起一档节目或IP，或许并不太现实。