明星路演、 首店上新、 国漫赋能，上海环球港多举措引爆今夏商业热潮

来源：上海普陀

9月1日，在大众点评网的购物热门榜上，上海环球港拿下普陀区第一、全市第三；在高德扫街榜的热度排行中，同样登上普陀区榜首。双榜领跑，足以证明上海环球港已然成为全市消费者瞩目的流量高地。

今年7月至8月，上海环球港几乎每周都有快闪活动与新店开业，档期排布之密集，堪称“没有断档”。从7月初的鱼酷快闪，到7月中旬的小芒全球旗舰店一周年店庆、一品芝麻狐快闪，再到8月初的上美影×泡泡米动漫狂欢节和动漫展，以及正举办的上海国际邮轮季普陀站系列活动——暑期的环球港如同一台高速运转的“客流引擎”，用不间断的内容供给，持续吸引着年轻消费者的目光。

商场数据显示，今年7至8月，上海环球港日均客流较去年同期增长12%。

明星路演引爆流量

放眼整个暑期，上海环球港的“星光”密度居高不下。樊振东、宋茜、邓超、敖瑞鹏等一众运动员、艺人先后到访，使得环球港成为沪上商业体中罕见的“高频明星聚集地”。

据统计，2026年开年至今，上海环球港累计举办商业品牌活动逾400场，到访艺人、运动员、企业家等各界嘉宾超过300人次。高频次、高规格的活动矩阵，不仅持续制造话题热点，也直接带动了社交平台上的讨论量激增。

在抖音、小红书、微博等平台上，与“环球港”相关的打卡笔记、活动直击内容层出不穷。人潮即流量，流量即话题——环球港以实打实的人气，奠定了其在今夏上海商业版图中的头部地位。

GUCCI beauty（环球港）店，本文除标注外，摄影均为王笛

明星路演的商业价值，远不止于活动当日的瞬时客流爆发，其长尾效应同样构成品牌与商场协同增长的重要维度。

例如，艺人张凌赫高频到访上海环球港开展路演活动——从年初1月的适乐肤品牌活动，到4月再度现身，再到8月为GUCCI beauty站台，一年之内三度空降环球港。每一次亮相，活动现场均人头攒动、水泄不通。一年内多次落地品牌明星活动，也彰显出环球港持续稳定的商业承载力与活动落地优势。

GUCCI beauty（商场方供图）

近期上海环球港举办的GUCCI beauty快闪活动便是一个典型案例。得益于艺人的强劲号召力，该快闪店将运营周期设定为一周，相较多数品牌常规的周末三日活动，品牌曝光时长显著延长，并有效拉动了相关香水品类的销售转化。

据GUCCI beauty环球港店相关负责人介绍，在为期一周的快闪周期内，张凌赫代言产品整体销售额表现突出，较既定目标超额完成逾50%。

GUCCI beauty（商场方供图）

新店首店持续开业

如果说明星快闪活动是上海环球港瞬时引爆客流高峰的“流量引擎”，那么对国漫文化的系统性深耕，则是其锚定年轻消费群体、构筑长期用户黏性的“战略基石”。环球港在商业之外，选择以文化圈层为切入点，构建差异化体验场域，力图在年轻消费者心中占据不可替代的位置。

环球港快闪活动

8月初，上海环球港X118多元文化空间正式投入运营。该空间的落成，标志着环球港这处国漫空间由过往零散、偶发性的主题活动，全面升级为具有清晰规划与持续运营能力的常态化商业模块。

X118多元文化空间

据X118多元文化空间相关负责人黄燕介绍，该空间覆盖环球港北广场整片区域，经改造后，业态配比明晰：零售区域约占30%，桌游区、外文书店及沉浸式体验区合计占比30%，快闪空间与公共活动场地则分别占15%及剩余份额。

X118多元文化空间

在暑期运营高峰期，X118每周轮番举办四驱赛车公开赛、拼豆创作大赛、宅舞赛事及小型漫展等主题活动，赛场双大屏实时直播，有效增强了现场互动氛围与观赛体验。单场活动平均吸引500至1000名玩家到场参与，形成了稳定的客流聚集效应。同时，宅舞练舞室作为共享空间持续对外开放，进一步提升了空间的日常活跃度与社群粘性。

环球港客流

“首店经济”亦是上海环球港长期维持市场竞争力的重要支撑策略。今年二季度以来，环球港迎来一批优质新店集中开业，其中既包括多家上海首店，也涵盖了阿嬷奶茶、久食山、山下奶司、椿田熟成茶等近10家普陀区域首店。通过引入具有话题性与稀缺性的商业资源，环球港不断强化自身在区域消费版图中的引领地位，为消费者持续创造新鲜感与到访动力。

而在新店集中亮相、暑期人气持续攀升的背后，上海环球港招商负责人进一步介绍了商场的运营节奏。他表示，二季度通常是商场消费的淡季窗口，客流相对平稳，此时启动品牌调改与门店更替，能够最大程度降低施工和过渡期对日常经营的影响。“我们结合一季度消费数据精准研判市场需求，提前布局IP、亲子、青年潮流等热门业态，同时为7至8月学生及家庭客群的大规模到店做好充分筹备。这一调改策略，既保障了业态迭代的效率，也为暑期客流高峰蓄足了势能。”

环球港店铺

今年上半年，商场完成调改店铺105家，重点引入多家餐饮首店、新业态首店，持续打造“商场即景区”的文商旅体展融合发展地标。据了解，户外高端运动品牌狼爪普陀首店、美仕唐纳滋上海首店等一批全新门店即将登陆上海环球港。

环球港快闪

以美仕唐纳滋为例，品牌市场部相关负责人表示，本次重返上海市场，在产品策略上既保留了“波堤”“欧菲香”等经典配方产品线，又特别推出“生甜甜圈”上海限定款，同时对门店空间视觉形象完成全面升级。“选址落地环球港，是看中其作为三轨交汇的庞大客流基础，也因为环球港自带流量，围挡海报一经亮相，便迅速在各大社交平台引发消费者广泛关注与讨论。”

环球港店铺

依托持续的业态迭代与场景创新，普陀区域商业消费活力持续释放。近两年来，全区累计新增近200家高能级首店，其中全国首店超过30家，商业能级与消费吸引力稳步提升。接下来，普陀区商务委将继续用好市级新业态新模式新场景专项资金政策，不断优化《普陀区支持商业高质量发展实施意见》等现有政策框架，加大对“新业态、新模式、新场景”的扶持力度，支持商业体引入IP体验店、跨界创新门店等新型消费载体，推动存量商场持续业态升级，激活区域消费内生动力。

记者手记：线下逛商场的乐趣依然无法被替代

这个夏天，记者多次走进上海环球港，不管是从烈日当空的午后到华灯初上的夜晚，商场内始终人流如织：快闪活动上年轻群体举着手机排起长队；亲子家庭在动漫装置前驻足拍照；三五成群的好友围在国漫共享空间里切磋舞技；外籍友人客流如织，不时在商场服务台办理退税业务……

在即时零售快速发展的当下，线上购物以分钟为效率重塑着消费习惯。然而，面料的触感、香氛的气味、食物入口的温度，环球港的人潮证明了线下逛商场的乐趣依然无法被替代。环球港在这个夏天给出的商业逻辑其实并不复杂：用不间断的内容制造话题，用稀缺的体验锁定人群，用首店的新鲜感刺激消费冲动。

当“30分钟送达”成为生活常态，环球港用另一种方式告诉人们：有些快乐，只有在现场才能体会。

记者：王笛

编辑：姜天澍