9月1日起“微短剧统一标识”正式启用

9月1日起，“微短剧统一标识”正式启用，一朵以苔花为灵感、红底金色的标识开始出现在一类微短剧的片头。短短三秒，意味着微短剧第一次拥有了统一的行业“身份标识”。同日，《微短剧发展管理办法》（国家广播电视总局令第16号）正式施行。一部微短剧投了多少钱，属于哪一类，由谁审核，责任如何区分，这部共八章五十四条的部门规章，一边为微短剧确立统一的行业标准，一边针对行业当前存在的问题作出约束、厘清责任。

平台需要为98.7%的“赔钱产能”承担审核责任

2026年上半年，人工智能（AI）让拍一部短剧变得像发一条朋友圈一样容易，也让赔钱来得更快。抖音端原生AI剧漫剧上半年新剧上线22.19万部，累计播放5157.38亿次，全年市场规模预计突破400亿元，用户规模从2025年的1.2亿井喷至6亿。硬币的另一面是冰冷的现实：每77部新剧里只有1部回本，剩下98.7%在半年内没摸到盈亏线。

赔钱来得快，根子在门槛降得太低。比如成本最低的AI漫剧，目前中档制作成本每分钟仅800至1200元，约为真人短剧的五分之一。这种低成本释放了极致的产能，供给在短期内翻了上百倍，但是单部作品能分到的流量被指数级稀释，回本成了小概率事件。

对此，《微短剧发展管理办法》给出的解决办法是分类分层管理。根据8月17日发布的《管理提示（微短剧分类分层标准）》，AI微短剧以80万元、30万元为两条线：一类是投资额80万元及以上，或主要剧情涉及政治、军事、外交、国家安全、统战、民族、宗教、司法、公安等特殊题材（特殊题材不受投资额限制，一律按一类管理），由国家广电总局备案公示、省级以上广电主管部门成片审核并核发《微短剧发行许可证》；二类是投资额30万元（含）至80万元且为一般题材的，由省级以上广电主管部门审核并出具批准文件；三类是投资额低于30万元且为一般题材的，由符合条件的播出单位播前审核并标注节目编号。真人微短剧的两条线则为300万元和100万元。

此外，办法第十七条明确：三类微短剧由符合条件的播出单位履行内容管理职责。这条规定的真正威力在于，让平台对那98.7%的“赔钱产能”承担起审核责任。

治理从平台自查上升为法定责任

管理办法出台之前，微短剧的治理逻辑更多是事后补救，剧集先上线，出了问题靠举报，再由平台下架。今年以来，这套逻辑向上线前转移。据报道，红果短剧2月累计拦截下架违规微短剧205部，其中大量在审核阶段即被拦截；快手2月前置拦截、整改、下架违规微短剧近百部，7月这一轮累计拦截、整改、下架七百余部，并处置一批违规账号；淘宝2月下架存在涉封建迷信、极端复仇等价值观导向不良问题的微短剧56部。微信则按月发布微短剧小程序处置公告，最新一期于8月发布，下架数十部存在不良价值观导向或侵权行为的违规微短剧，并对违规小程序作出处置。AI内容是治理的另一个重点。4月的专项整治中，红果短剧一周内下架3522部未完成备案、未标注AI属性的AI漫剧；快手同期排查8000余部AI漫剧，下架违规作品900余部。

《微短剧发展管理办法》实施后，这些原本属于平台自律范畴的动作，升级为白纸黑字的法定责任。播出单位对一类、二类微短剧，播出前须核验《微短剧发行许可证》或批准文件；对三类微短剧，播出前须完成审核，并将剧目信息和节目编号同步报主管部门；对传播微短剧的重点账号，还须建立信用评价体系并实施重点管理。算法也被纳入约束范围：播出单位应当定期审核、评估、验证算法机制机理、模型、数据和应用结果，优先推荐优质微短剧，不得使用诱导用户沉迷、过度消费等的算法模型。此外，播出单位须对内容提供者和推广者开展常态化巡查，按内容数量、用户数量、日常流量等指标建立分级管理制度和退出机制；发现违规内容，应当立即采取停止播出、断开链接、下线、停止接入等措施。

针对AI生成内容，办法第三十四条要求，使用人工智能技术生成、制作的微短剧，须在每集明显位置添加提示标识。这一要求与已施行的《人工智能生成合成内容标识办法》形成衔接：AI生成或参与制作的音视频内容，既要在播放画面醒目位置设置显式标识，也要在文件元数据中植入隐式溯源信息，实现从制作、分发到全网流转的全链条可追溯。

立规矩的同时，为优质内容打开通道

除了约束产能，政策端也同步为优质内容打开了通道。“微短剧精品创作传播计划”已于4月15日在第十三届中国网络视听大会上启动；5月14日，广电总局召开该计划工作部署推进会，通报实施方案，部署“五个一批”工程，明确2026年指导推出千部优秀微短剧。北京、辽宁、上海、江苏等11个省份安排专门扶持资金，抖音（红果短剧）、腾讯视频、芒果TV、咪咕、快手、点众等6家重点平台将投入至少60亿元，支持优秀真人微短剧创作传播。据报道，抖音集团另设5亿元以上专项扶持资金，对家庭、成长、悬疑等适配真人演绎的题材，在原有分账基础上提升10%至20%的分成比例。

红线和代价同样写得清楚。办法第二十五条列出十一类禁止性内容，涵盖危害国家安全、煽动民族仇恨、丑化和亵渎英雄烈士、宣扬淫秽赌博、侵害未成年人合法权益等。擅自播出微短剧的，依照《广播电视管理条例》第五十条处罚；制作、推广、播出含有禁止内容的，情节严重的依照该条例第四十九条处罚；未按备案内容制作、未按许可内容播出或转移送审的，可并处十万元以下罚款。

文/北京青年报记者 祖薇薇

编辑/胡克青