北京
来源：滚动播报
（来源：上观新闻）
来源：报业君
媒体人入局播客赛道具备哪些天然优势，又将迎接哪些现实挑战？近日，上报融媒公开课聚焦“耳朵经济新赛道 播客增长真办法”主题，特邀小宇宙APP团队成员分享经验。小宇宙创始团队成员、生态运营负责人李会洋，小宇宙高级内容运营陈佳磊，小宇宙高级增长运营唐彦青、尹培琳，分别围绕行业生态、内容创作、账号运营、流量转化等维度输出干货。两小时课程，100余名上报人认真聆听，提问交流环节互动频频，为探索播客赛道拓展新思路、积蓄新动能。
01 播客：陪伴式收听，
造就独特注意力价值
“播客凭借陪伴式收听，在图文与短视频之外开辟了独特的注意力价值。”
李会洋表示，播客正在成为深度内容的生产机制。他从供给、机构、资金、渠道四个方面拆解当前播客行业生态：播客创作者数量井喷式增长，专业机构以“广告主+内容方”双重身份入局，深度内容产能逐步走向规模化，变现路径愈发多元，也成为各大平台竞相争夺的内容品类。对比海外成熟市场，李会洋认为，国内播客在用户渗透率与商业化水平上仍具备较大提升空间，用户对于信息增量类内容需求持续走高，深度内容市场潜力不断释放。
一番分享引发了上报人的深入思考。新民晚报时政中心主编吴宇桢表示，播客用声音证明真正有价值的内容值得被认真对待，我们要进一步探索，如何在这个舞台上创作出好作品。澎湃新闻湃客运营部运营编辑陈玉坤正在运营一档播客《湃客Talk》，她说，之前还在纠结节目风格，现在觉得还是要坚持严肃新闻类深度报道，希望今年能粉丝破万。
02 保持思考、保持真实、
保持长期主义
如何创作播客赛道好内容？陈佳磊分享道：对机构媒体来说，做播客，要打造独有的内容质感，凭借差异化在海量内容中突围。
他认为，主播的个性魅力可以说是播客的底色，不仅外化为内容创作风格，更能精准锚定核心受众；而在选题方面，可从用户注重信息增量和情绪共鸣这两方面多加关注。他提到，创作者本身要不断锤炼叙事能力，树立听众意识。保持思考、保持真实、保持长期主义。他提醒到，评论区是用户最真实的反馈，从中可以捕捉新话题、发现新视角等。
精彩分享引发大家共鸣。界面新闻记者丁欣雨是播客节目《界面文化》的一员，她表示，这段分享令她对专业度与传播力如何实现平衡有了新的思考。
03 从“强内容”出发，
实现“强传播、高转化”
如何做好传播放大，如何实现订阅转化？
唐彦青认为，从强内容出发，实现强传播。她表示以下三个方面可多加关注：一是人物与强表达型，依托主持人、嘉宾的个人辨识度吸引听众；二是强干货与方法论型，以实用价值吸引听众，例如求职、面试等话题；三是情绪与社会议题型，依靠情感共鸣吸引听众。围绕订阅转化，她就如何面向学生群体提升小宇宙APP认知度做了案例分享，通过针对开学季、求职季、寒暑假等目标群体不同收听需求打造专题推送，重点栏目订阅转化提升20倍。
04 吃透人群特性和平台逻辑
播客内容实现跨平台再生
播客内容要实现跨平台传播，一样要重新适配各平台。
尹培琳分享如何吃透各平台人群特性和推流逻辑，实现内容的跨平台再生。她以对谈类播客《鹅厂wò谈会》为例，讲述团队将同一期内容拆解重构，在小红书上输出极具个人感受的图文，在抖音截取强情绪、强干货的金句片段做引流，不到一个月，节目互动量与订阅规模显著提升。她表示，对各大平台特质与适配策略做好深度把握，深度报道、人物访谈等就都能够在精巧构思下释放多元流量价值。
分享给大家带来新启发与思路。文汇报科技部记者郭一禾表示，去研究一下目标平台传播科技热点与行业经验优势，挖掘科技内容如何在播客平台上放大。澎湃新闻科技频道记者喻琰想到，大量采访素材未被充分挖掘，可以重新策划加工，衍生为播客、短视频、人物切片等，释放更多元更丰富的价值。
课外的交流仍在持续。新民周刊、澎湃新闻、新闻晨报等媒体同仁纷纷询问，有的希望多增加交流机会，有的希望加强平台联动，有的希望有更深入的研究资料共享，大家期待一起抓住耳朵经济新赛道新机会，共同在自身实践与分享交流中做出更好内容，赢得更多用户，在播客平台上释放更强大主流媒体传播力影响力。
文字：欣闻
资料来源：集团新媒体发展研究中心
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