酒业声量走高！7月酒水品牌INC指数环比增长7.27%

2026年7月，酒水企业的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对酒水企业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了7月份酒水企业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份92家酒水企业的INC指数平均值为659.23，与6月相比传播影响力均值增长7.27%。全部品牌INC指数上涨最多的是古贝春集团有限公司，上涨55名；下降最多的是国美酒业集团股份有限公司，下降19名。

位居INC指数前十的分别是贵州茅台集团、四川省宜宾五粮液集团有限公司、劲牌有限公司、山西杏花村汾酒集团有限责任公司、贵州习酒股份有限公司、重庆江小白酒业有限公司、泸州老窖集团有限责任公司、四川郎酒集团有限责任公司、四川剑南春（集团）有限责任公司、安徽古井贡酒股份有限公司，其中上涨最多的是泸州老窖集团有限责任公司，提升16名。上个月指数前十的品牌本月下降最多的是酒鬼酒股份有限公司，下降5名。此外，本月新增测评名单有山东今缘春酒业有限公司、山东金钢山酒业有限公司、五莲银河酒业有限公司。

INC指数全称是"网络传播影响力指数"，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。酒水企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月酒水企业全部品牌的INC指数均值为659.23，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.281，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在510.86和807.6之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.355。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。7月份，酒水企业网络传播影响力指数的传播广度均值为3.21，高于“标准级”水平。这意味着，酒水企业的全网声量平均水平较为可观，各企业为用户提供的信息传播数量较多、频率较高，较好地满足了用户获取品牌信息的需求。如何让酒水企业的信息传播广度进入更高级别？建议各企业进一步加强活动策划，打造活动IP，提高企业的知名度和品牌声量。

不少企业的传播广度表现十分出色，达到5级的有19个，包括贵州茅台集团、四川省宜宾五粮液集团有限公司、劲牌有限公司、山西杏花村汾酒集团有限责任公司、贵州习酒股份有限公司、重庆江小白酒业有限公司、泸州老窖集团有限责任公司、四川郎酒集团有限责任公司、四川剑南春（集团）有限责任公司、安徽古井贡酒股份有限公司、陕西西凤酒股份有限公司、贵州珍酒酿酒有限公司、北京红星股份有限公司、贵州董酒股份有限公司、酒鬼酒股份有限公司、河北衡水老白干酒业股份有限公司、四川水井坊股份有限公司、贵州国台酒业股份有限公司、四川仙潭酒业销售有限公司。37家企业的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的企业有29家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有7家。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。7月份，酒水企业网络传播影响力指数的传播热度均值为3.03，高于“标准级”水平。这意味着，酒水企业的平均传播热度较高，企业信息的内在质量较高、吸引力较高，信息转发、信息评论的数量占比较大。建议各企业充分利用好用户及更多粉丝受众的互动积极性，进一步提高酒水企业的整体传播热度；同时做好信息引导工作，让信息传播健康而有序。

部分企业的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有16个，即贵州茅台集团、四川省宜宾五粮液集团有限公司、劲牌有限公司、山西杏花村汾酒集团有限责任公司、贵州习酒股份有限公司、重庆江小白酒业有限公司、泸州老窖集团有限责任公司、四川郎酒集团有限责任公司、四川剑南春（集团）有限责任公司、安徽古井贡酒股份有限公司、贵州珍酒酿酒有限公司、北京红星股份有限公司、酒鬼酒股份有限公司、河北衡水老白干酒业股份有限公司、洛阳杜康控股有限公司、舍得酒业股份有限公司。31家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即陕西西凤酒股份有限公司、贵州董酒股份有限公司、四川水井坊股份有限公司、贵州国台酒业股份有限公司、四川仙潭酒业销售有限公司等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有34家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有11家。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。7月份，酒水企业网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.43，达到2级即“区域关注”水平。该数据说明，大部分企业在局部区域（省内或市内）有一定知名度，酒水企业总的来说品牌传播效果明显，在区域内有不少用户及相关人群通过搜索平台主动关注企业信息。关注度的提高非一日之功，要想让酒水企业“出圈”，建议各企业进一步提高产品实力，做好企业热点营销事件的策划，争取将酒水企业的关注级别从“区域关注”扩大到“国内关注”。

部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有26个，即贵州茅台集团、四川省宜宾五粮液集团有限公司、劲牌有限公司、山西杏花村汾酒集团有限责任公司、贵州习酒股份有限公司等。23家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即江苏洋河酒厂股份有限公司、四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司、四川光良酒业有限公司、河南省宋河酒业股份有限公司、古贝春集团有限公司等，说明在部分区域有一定知名度。有43家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

官网呈现度分析

酒水企业的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2026年07月份，酒水企业INC指数的官网呈现度指标的均值为0.99，低于“标准级”水平。这意味着，酒水企业这个领域大部分企业的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，企业官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少企业没有官网。企业官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各企业大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便用户使用，吸引搜索引擎收录。

尽管酒水企业行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是江苏洋河酒厂股份有限公司。达到3级（“标准级”）水平的企业有13家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有25家。有53家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各企业的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）