上海
东方网记者曹磊9月1日报道：2026年暑期旅游正式收官。多家在线旅游平台陆续发布暑期文旅盘点报告，国内文旅市场整体稳健向好。亲子家庭告别打卡式出游，转向沉浸式度假；县域小城凭借原生态风光成为市场黑马；赛事文娱融合旅游成为常态；避暑、“上天入海”体验玩法集中释放，出入境游同步回暖。受“请3休13”超长拼假窗口带动，中秋、国庆机票、民宿及度假产品预订加速升温，实现暑期旺季与双节消费潮无缝衔接。
亲子游依旧是暑期市场主力军，出游模式向深度慢游转型。数据显示，暑期民航亲子出行比例达到38%，80后家庭成为出游主力，“跟着课本去旅行”研学定制产品预订热度同比增幅超60%。主题乐园深度度假趋势尤为突出，上海乐高乐园度过开园后第二个暑期，客流较2025年同期稳步上涨，亲子家庭占比超80%。暑期后半程错峰出游需求旺盛，乐园酒店除去台风影响的少数日期持续满房，不少游客将一日游升级为过夜游；安徽、河南等高铁圈客源增速亮眼，外籍游客同比增长近2.5倍。
县域小城成为今年暑期文旅最大亮点。同程数据显示，热门县域目的地酒旅预订热度同比普遍超80%，中西部部分黑马县域增幅突破140%。游客更加青睐非遗体验、本土美食、夜游休闲等沉浸式内容，不少县域通过升级多元业态，打造“没有围墙的非遗剧场”，以夜经济带动慢消费，完成从单一观光向综合体验的转变。
“赛事文娱+旅游”走向常态化，“跟着电影去旅行”成为新玩法。体育赛事、音乐节、电影IP持续拉动目的地热度，观赛游客停留时长显著增加，带动住宿、餐饮、购物等多业态消费。各地文旅消费券持续发力，有效撬动文旅市场活力。
飞猪数据显示，避暑游、滨海海岛游热度高涨，高空秋千、热气球等空中体验项目订单同比增长95%，海钓、帆船等水上玩乐订单增长超30%；阿坝、伊犁等避暑黑马目的地平均增速接近70%，定制游、“酒+景”自由行套餐预订大幅上涨。
出入境游同样交出亮眼成绩单。携程数据显示，2026年暑期入境游人次实现双位数增长。飞猪平台暑期入境游机票订单同比增长197%，上海、广州、成都等城市备受境外游客青睐，欧洲长线入境市场爆发，俄罗斯、西班牙等国来华游客增速迅猛。部分城市依托完善的多语种服务与专项奖补政策，持续吸引入境客源，入境游客源版图不断拓展。
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