上海
随着综艺《伦敦合伙人》热播，出海国货反向引爆国内直播电商的搜索与成交，品牌店铺访问量飙升 410%，综艺 IP 势能高效转化为电商增量。
《伦敦合伙人》综艺片段
8月25日起，《伦敦合伙人》同款陆续在李佳琦直播间“黄金时段”上架，合伙人赵昭仪、张予曦、王濛先后走进直播间。以馥郁满铺为例，作为这一季的芳疗功效护肤品牌代表，综艺节目中外国路人走进颜LAB，被馥郁满铺晚香玉卸妆膏的发酵花香“留步”。有人现场试用后直接结账，有人在社媒发图配文“Chinese aroma, not what I expected”。
这种“被香味截停”的瞬间，恰好呼应了2026年“China Travel”背景下外国游客对中国本土体验的好奇与分享欲。据媒体此前报道，馥郁满铺上海东湖路旗舰店近月也迎来明显的外国游客进店高峰。外国游客在伦敦快闪店被种草，再到中国线下店寻找同款；国内用户看到社交平台的反馈后，反向去直播间搜索、下单。
《伦敦合伙人》带动品牌线下店“反向海淘”
据直播间数据，近两周“伦敦合伙人 同款”、“馥郁满铺 晚香玉”等关键词的进播搜索量环比上涨 220%。8月26日晚，馥郁满铺“晚香玉”系列产品在李佳琦直播间开售3 分钟售出超 1.2 万件。
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