北京
中秋临近，苏州稻香村月饼已在北美、欧洲及东南亚等地区商超陆续上市。据苏州稻香村集团相关负责人介绍，2026年“稻香村月饼”海外出口整体销量预计增长20%左右。
据了解，今年7月，苏州稻香村集团全面启动2026年中秋月饼出口工作，依托8座具备出口资质的自有工厂，面向全球60多个国家和地区的出口月饼已按计划完成生产，正陆续抵达北美、欧洲、东南亚等主要市场。凭借超过3000个海外销售网点，苏州稻香村确保海外华人和当地消费者在中秋前夕同步品味这份中华美味。据不完全统计，“稻香村月饼”十年累计出口突破3亿块。
共建“一带一路”市场成新引擎 产品品质对标国际标准
在传统欧美市场保持稳健增长的同时，共建“一带一路”国家正成为苏州稻香村出口业务的核心增量。其中，俄罗斯市场表现尤为突出——稻香村曾参展俄罗斯莫斯科国际食品展，热带水果味月饼、国潮礼盒等产品在当地反响热烈；东南亚市场需求持续攀升。这些市场的快速增长，正成为苏州稻香村海外版图扩张的重要引擎。目前，“稻香村月饼”出口已覆盖全球近90%的发达国家市场，销售网络触及60多个国家和地区。
市场版图持续扩大的背后，是产品创新与品质管控的双轮驱动。今年，苏州稻香村推出超过100种口味的月饼及五大系列50余款礼盒，涵盖苏式、广式、京式、潮式、滇式等几乎所有帮式月饼。苏式月饼方面，百果、豆沙、椒盐、五仁等经典传统口味依旧稳居销量前列，它们是苏式月饼的味觉底色，也承载着几代人的中秋记忆；与此同时，苏式蛋黄、板栗、枣泥核桃、桂花风味等新口味相继推出，并将低糖概念系统性融入传统苏式月饼，在保持酥皮工艺不变的前提下，对饼皮和馅料中的糖分做系统性减法，兼顾健康需求与经典口感。
面对海外部分国家食品安全标准的持续升级，苏州稻香村以“三同标准”——同一条生产线、同一项质量标准、同等品质水平——贯穿国内外产品生产全过程。2026年度月饼产品共出具近百份检测报告，覆盖近50款月饼礼盒，检测机构具备国际互认资质，以严苛标准树立起中国品牌月饼的品质标杆。今年，海外中资机构及海外餐饮连锁项目的月饼团购和联名定制订单亦显著增加，定制化月饼礼盒既承载中国中秋文化，又贴合海外职场与节庆场景需求，成为跨文化沟通的温暖载体。
253年匠心积淀 以行业引领书写中华文化出海新篇章
创立于1773年（清乾隆三十八年）的苏州稻香村，发轫于苏州观前街，是“稻香村”品牌字号的创立者，也是中国糕点行业持续经营历史最为悠久的中华老字号之一。2006年，苏州稻香村被商务部认定为首批“中华老字号”；2009年，“稻香村苏式月饼制作技艺”被列入江苏省非物质文化遗产保护名录。历经两个半世纪传承，苏州稻香村已从观前街一家门店发展为拥有10个现代化加工园区、3大研发中心、120余条生产线的大型现代化食品企业集团，品牌价值达182亿元。
在月饼行业从增量扩张转向存量竞争的背景下，苏州稻香村凭借深厚的品牌底蕴与敏捷的市场反应，交出了一份扎实的成绩单。咨询机构灼识咨询（CIC）发布的市场地位认证显示，苏州稻香村集团月饼产品连续十年全国销量第一。企业连续三年实现月饼年产销量突破3亿块，十年累计产销超过20亿块，十年累计出口月饼突破3亿块。这一连串数字背后，是“品牌底蕴、技术创新与供应链效率”构筑的核心竞争力，也是企业持续引领中式糕点行业发展的有力证明。
一块块漂洋过海的月饼，传递的不仅是中国味道，更是深厚的中华文化记忆与情感温度。从苏州观前街的烟火气，到遍布全球60余个国家的销售网络，苏州稻香村正以月饼为媒介，让世界品味中国中秋文化的独特魅力。随着全球消费者对东方美食文化兴趣的持续升温，中式糕点正迎来前所未有的国际化机遇期。苏州稻香村表示，下一步将持续深耕“一带一路”沿线市场，深挖海外消费潜力，推动更多创新产品走向国际，同时以老字号的匠心品质讲好中国故事，让中华节令文化以更具当代感的方式进入全球消费者的日常生活，为促进中外文化交流、提升中国品牌国际影响力贡献“稻香村力量”。
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