酒类品牌价值缩水21%：2026胡润榜单背后的行业信号

来源：酒水板 ID：jiushuibanCM 作者：烟酒店经营指南

···编者按···

2026 胡润品牌榜显示酒类板块整体品牌价值大幅缩水，行业进入深度调整周期。过往白酒品牌价值部分依托涨价预期与渠道囤货，随着终端动销疲软、年轻消费群体偏好转移，传统模式弊端充分暴露。劲酒逆势增长印证：健康渠道、合理库存、真实消费才是品牌价值根基。

数字化可以助力酒企破局，依托全域数据洞察新生代消费偏好，跳出单纯渠道压货逻辑；通过数字化进销存管控经销商库存，维护价格秩序；借助线上内容、即时零售触达新消费人群，把品牌价值锚定在终端真实动销，而非仓库囤货，完成新旧消费动能切换。

···正文···

8月24日，胡润研究院发布《2026胡润中国品牌榜》。酒类行业共26个品牌上榜，较去年减少4个，品牌价值总和9860亿元，较去年的1.24万亿元下降21%，在榜单细分行业领域中位列第二。

贵州茅台以7000亿元品牌价值位列总榜第二，稳居中国品牌价值榜首；酒类品牌前三名为贵州茅台、五粮液、国窖1573；中国劲酒等为新上榜品牌。

这是胡润研究院连续第二十一次发布该榜单。这份榜单释放的信号，远比数字本身更值得关注。

茅台7000亿：连续九年登顶，但隐忧已现

贵州茅台以7000亿元品牌价值位居总榜第二，这已是其连续第九年荣膺“最具价值中国品牌”。苹果以1.3万亿元蝉联总榜第一。

7000亿的体量依然庞大，但品牌价值较去年同期下降了12%。在502个上榜品牌中，90个品牌价值增长，277个品牌价值下降，88个持平——茅台属于下降的那277个。

过去十年，进入品牌价值前十名的门槛经历了显著变化：从十年前的1200亿元增长至五年前的1400亿元，去年回落至1200亿元，今年继续下滑到915亿元。茅台虽依然稳坐头把交椅，但整个高价值品牌的门槛在下移。

有分析指出，茅台再强，也受限于产能、消费场景和代际偏好——年轻人喝白酒的少了。这是茅台面临的长期课题，也是整个白酒行业共同的命题。

酒类板块整体承压：21%的降幅意味着什么

酒类行业品牌价值总和9860亿元，较去年下降21%。在榜单细分行业中，酒类位列第二，仅次于消费电子（1.55万亿元）。

21%的降幅在各大行业中处于前列。价值下降较多的品牌主要集中在白酒、游戏、新势力汽车、传统互联网平台以及日化领域。白酒行业正处于深度调整期，五粮液、梦之蓝、古井贡等品牌几乎全线下滑。

酒类品牌总价值从1.24万亿元降至9860亿元，减少4个上榜品牌。50个品牌从榜单上消失，其中相当一部分来自传统消费领域。

分化信号：劲酒为何能逆势上榜

在全线下滑的背景下，中国劲酒作为新上榜品牌出现。

劲酒的上榜时间点耐人寻味。就在不久前，有报道称劲酒在白酒行业整体低迷的2025年实现了约20%的逆势增长，多地出现脱销，并在年轻人和女性消费者中实现破圈。其核心策略包括：主动控制经销商库存（不允许超过0.3个月）、不做任何渠道促销活动、五年老货可原价退回厂家——几乎每一项都与行业常规做法背道而驰。

当传统名酒品牌价值普遍缩水时，劲酒却逆势上榜。这或许说明：品牌价值的根基不在于过去的历史积淀，而在于当下的消费者认可。那些真正被喝掉的酒，比那些被囤在仓库里的酒，更能支撑起品牌价值。

行业影响：品牌价值缩水背后的三个信号

这份榜单对酒类行业至少释放了三个信号。

第一，品牌溢价能力正在被重新定价。

过去几年，白酒品牌价值的增长很大程度上建立在涨价预期和渠道囤货之上。当价格下行、渠道库存高企、终端动销疲软，品牌价值随之缩水是必然结果。胡润报告指出，白酒行业正处于深度调整期。品牌价值的缩水，是这一调整在财务层面的映射。

第二，新旧动能正在切换。

榜单显示，价值增长较快的品牌主要集中在AIGC、高端手机、社交内容平台、文旅等领域。白酒、游戏、新势力汽车、传统互联网平台则集体承压。消费结构的变化正在重塑品牌价值格局——年轻人喝白酒少了，注意力去了抖音和小红书，钱花在了AI和高端手机上。

第三，渠道秩序决定品牌价值。

劲酒的逆势上榜说明了一个朴素的道理：一个价格稳定、渠道健康、库存合理的品牌，比一个靠压货撑起来的品牌，拥有更扎实的品牌价值。当整个行业都在为“压不动货”发愁时，那些从一开始就不压货的品牌，反而在品牌价值榜单上获得了回报。

26个品牌、9860亿元、下降21%——这组数据是2026年白酒行业现状的一个切面。

茅台的7000亿依然庞大，但12%的降幅说明品牌价值并非只涨不跌。而劲酒的逆势上榜，则为行业提供了一个不同的样本——在大家都压货的时候不压货，在大家都促销的时候不促销，在大家都追求短期增长的时候允许阶段性负增长。

品牌价值的根基从来不在报表上，而在消费者手里。这份榜单提醒行业：当“压货”模式走到尽头，品牌价值也需要回到它本该在的地方。

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（截至26年8月）

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