苹果迈入“特努斯时代”

9月1日凌晨，苹果公司CEO蒂姆·库克通过电子邮件，向全球所有苹果员工告别。在信里他表示，将公司的掌舵权交给约翰·特努斯让我无比安心。

这意味着51岁的硬件工程高级副总裁约翰·特努斯正式接棒，成为继乔布斯、库克之后，苹果五十年发展史上的第三任掌舵人。而就在特努斯上任后，苹果秋季新品发布会将于北京时间9月10日凌晨1点在Apple Park的乔布斯剧院举行，主题为“亮新篇，来耀眼”，这将是特努斯执掌苹果后的首场发布会，也被业界视为苹果正式迈入“特努斯时代”的标志性节点。

从“硬件老兵”到新任掌舵人

特努斯的整个职业生涯几乎都是在苹果度过，他于2001年加入苹果产品设计团队，曾经在苹果创始人史蒂夫·乔布斯手下工作，蒂姆·库克是他的导师。

在接任CEO前，特努斯曾担任苹果公司硬件工程高级副总裁。学生时代，特努斯不光学习好，还是个游泳健将，一份1994年的校报提到，他曾在一场大学比赛中包揽了50米自由泳和200米个人混合泳两项冠军。

特努斯还是宾夕法尼亚大学男子游泳队参赛次数最多的荣誉运动员，代表校队参赛的次数创下了纪录。毕业后，特努斯加入了“虚拟研究系统”公司，致力于VR头显和沉浸式技术的研发。虽然这家公司不为大众所熟知，但这段经历让特努斯接触到了尖端的显示技术和人机交互界面。

曾介绍“史上最薄iPhone”

特努斯在加入苹果的产品设计团队时，也正值该公司历史上的一个关键时刻。乔布斯回归，iMac为公司注入了新的活力，苹果正准备推出将重新定义整个行业的产品，作为产品设计团队中一名相对初级的成员，特努斯最初负责Mac的外部显示器。

到2013年，特努斯晋升为硬件工程副总裁，负责AirPods、Mac和iPad的开发。2020年，他的职责范围进一步扩大，接管了iPhone硬件工程部门。2021年1月，特努斯被提升为硬件工程高级副总裁，成为苹果高管团队的一员。

苹果似乎正在有意把他推到台前，公关团队“将聚光灯对准特努斯”。去年9月，在苹果年度开发者大会上，把介绍号称“史上最薄iPhone”的iPhone Air的任务交给了他。iPhone 17系列开售时，库克在纽约第五大道的旗舰店迎接顾客时，特努斯在英国伦敦的旗舰店扮演了“库克的角色”。

库克与特努斯。图源：视觉中国

特努斯将面临哪些考验

在15年任职周期内，库克凭借稳健运营与战略布局，将苹果打造为全球顶级商业巨头，市值达4万亿美元，年营收突破4161亿美元。这对于刚接任CEO的特努斯来说，是一个巨大的挑战，他能否扛起这家全球消费硬件巨头迈向新一轮辉煌，目前来看还是个问号。

有分析认为，苹果首要挑战在于人工智能领域的追赶，目前苹果在云端AI和大模型竞赛中已明显落后，库克时代，Apple Car无疾而终，Vision Pro叫好不叫座，AI浪潮来临时，苹果看起来不再是定义未来的那家公司，如何将AI融入苹果密不透风的生态系统，是特努斯需要尽快解决的事情。

有媒体记者表示：“他（特努斯）需要重振苹果的设计团队，确定Vision Pro（VR设备）的未来走向，解决长期存在的内存短缺问题。还要监督一起与OpenAI相关的商业秘密诉讼，并竭力留住那些正在跳槽到OpenAI及其他竞争对手的工程师。最重要的是，特努斯需要主导苹果在AI领域的反击，并决定该技术中有多少应由苹果自研。”

从某种意义上说，苹果曾是早期的大众市场AI公司，其Siri于2011年问世。然而，生成式AI革命凸显了苹果与竞争对手之间的巨大差距。苹果在Siri升级上多次推迟，而其竞争对手谷歌、OpenAI、微软等公司已在生成式AI和AI智能体领域快速推进。

有科技分析师认为，AI增长问题可能是特努斯面临的一大挑战——身为硬件专家，他现在必须将苹果的AI战略规模化。苹果的历史优势在于硬件、软件和服务的紧密整合。如果苹果在Siri及其他AI功能上越发依靠合作伙伴，便有丧失这一优势的风险。

第二大挑战是产品创新。有分析师认为，选择硬件出身的特努斯掌舵，释放出清晰信号：苹果正从“运营驱动”转向“产品驱动”，特努斯是做硬件出身的，他的成就之一是让苹果自研M系列芯片代替了英特尔芯片，从此让Mac销量猛增，在他的带领下会加速苹果的创新。”换句话说，未来苹果希望再次成为“做出别人做不出来的东西”的公司。

所以，特努斯不再需要证明苹果能赚钱，他需要证明苹果在AI时代依然具备定义未来的能力，能否推出一如iPhone般具革命性的新产品，回应“果迷”期待，将成为对他的核心考验。

特努斯的“首秀”舞台

卸任CEO后，库克将转任董事会执行主席。根据安排，他将继续参与部分公司事务，包括与全球各地政策制定者开展沟通交流。库克在全体员工大会上表示，他“身体健康”，并计划长期担任执行董事长。

即将举行的秋季发布会将是特努斯上任后的首次公开重大亮相，本次发布会预计将推出多款重磅新品：iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max搭载2nm工艺A20 Pro芯片；首款折叠屏iPhone 内屏约7.7英寸，采用电源键Touch ID方案；此外还有Apple Watch Series 12、Apple Watch Ultra 4以及AirPods 5等新品。

从市场发展趋势看，折叠屏的竞争重点，已从“能否折叠”转向更可靠的结构、更成熟的软件体验和更可接受的价格。苹果选择此时进入，面对的是一个已有成熟竞争者、但仍具增量空间的市场。

Counterpoint Research预计，三星将在2026年继续领跑全球折叠屏手机市场，份额约为32%。随着苹果进入，以及华为持续保持强劲竞争力，市场格局将被显著改写。苹果预计以25%的份额位居第二，华为以24%紧随其后。摩托罗拉和荣耀的份额预计分别为8%和3%。

从库克到特努斯，苹果正式完成权力交接。乔布斯定义了苹果的产品灵魂，库克放大了苹果的商业价值，而特努斯的使命，就是让苹果在AI时代重新站起来。9月10日凌晨的乔布斯剧院，全世界将共同见证“特努斯时代”的首秀。

消息来源：每日经济新闻、央视新闻、澎湃新闻、第一财经等