对话芒果TV任旭：走差异化的AIGC精品路线，内部只有兴奋没有焦虑

来源：新浪财经

　　今年年初，芒果TV正式成立AIGC创新内容中心，并且将其列为独立一级中心，与节目制作中心、技术中心等平行协作，这意味着AIGC已成为芒果内容生态中的重要一环。

　　这一动作背后是芒果TV在AI领域长达八年的探索与布局。8月31日，芒果TV AIGC创新内容中心的标杆性作品《后西游记》播出，单集时长40分钟，成为国内首部上星的AI长剧。受此利好，芒果超媒当日涨停，市场用真金白银为芒果的AIGC内容生态按下肯定键。

　　近日，在与新浪科技对话中，芒果TV总裁助理兼编委会副总编辑、AIGC创新内容中心总经理任旭明确提出芒果TV AIGC内容生态的差异化精品路径，即“用内容来做AI”，而非简单“用AI做内容”。在她看来，技术必须生长在内容的土壤里，才能真正创造价值。

　　据了解，《后西游记》以国民级中国神话IP为创作根基，依托芒果灵创AIGC内容创作平台三层技术底座，打通算力、模型、云端管线一体化能力，完整跑通从人设、分镜到成片后期的标准化AI全链路生产流程，实现AI长剧集工业化落地。

　　在AIGC领域，目前，芒果TV已经锚定三大差异化方向，覆盖少儿动画、经典IP创新、女性向精品中长剧，兼顾长剧、中剧、系列化内容开发。

　　市场与技术变化一日千里。谈及“AI焦虑”的话题，任旭表示芒果TV内部更多是兴奋，“人被激活了，像长了翅膀一样”。她强调，创意永远排在技术之前，而AIGC的核心使命是重构生产关系、颠覆制作成本、革新内容形态。

　　八年布局，用内容做AI

　　芒果TV在AIGC领域的布局远比外界感知的起步更早。

　　据任旭介绍，早在2018年，芒果TV就启动人工智能算法布局，2020年起通过举办“马栏山杯”国际音视频算法大赛储备技术人才，2024年芒果TV正式推出“芒果大模型”。此后，芒果TV陆续孵化出“棱镜工作室”等内部团队尝试AI内容创作。

　　而今年AIGC创新内容中心的成立则标志着芒果TV对AIGC的探索迈入新阶段。任旭强调，与其他平台“用AI做内容”的思路不同，芒果TV的路径是“用内容来做AI”。“我们是长在内容里面的平台，内容有进化的需要，技术就在这个土壤里沉淀和成长。反之，内容也因为有了新的工具而产生更大的想象空间。”

　　据透露，基于“内容”这一基因，AIGC创新内容中心将尝试开放《大侦探》《歌手》等自有IP的AI影视化创作。此外，芒果TV自研的“芒果大模型”以及芒果灵创AIGC内容创作平台等技术基座也已开放给合作方使用。

　　谈到芒果大模型的核心竞争力时，任旭提到，首先是训练题库完全基于芒果自有数字版权，涵盖湖南卫视和芒果TV双平台20多年的内容积淀。其次是依托芒果特色的导演思维和剧本拆解能力，“我们有那么多综艺和剧集的研发优势，AI拆解内容时自然带有芒果的审美和制作逻辑。”第三是国有平台的价值导向，“双平台的内容把控是行业里最安全、最放心的，从制作到播出，整个流程非常顺畅。”

　　整体来看，在AIGC领域，芒果TV已经锚定三大差异化方向，覆盖少儿动画、经典IP创新、女性向精品中长剧，兼顾长剧、中剧、系列化内容开发。

　　新浪科技了解到，芒果TV将落地《国宝奇趣探秘集》《魔法少女莎莎》等动画项目，打造自有AI音乐儿歌厂牌《芒果妙喵儿歌》，完善少儿AIGC产品矩阵；同时以《后西游记》为起点，平台持续推进《搜神》《辛追的一生》等国风项目开发，塑造独树一帜的东方美学内容标签；打造《女将归来》，聚合花木兰、穆桂英、樊梨花等人物搭建女性英雄宇宙IP，以系列化开发模式构筑市场差异化竞争力。

　　此外，聚焦女性用户偏好，芒果TV将在甜宠、情感、悬疑、古言等高热度赛道上系统化打磨《十里芳菲》《翡色》《同行相轻》等重点项目，并深度联动阅文集团及国内一线知名编剧，持续验证AIGC内容从“可用”到“精品”的跨越可能。

　　押注精品，用“生态布局”吸引创作方

　　谈及如何定义精品，任旭说道：“制作的精良是基础，但更多是追求故事内核方面有创新、有差异化的内容以及可系列化开发的IP。”

　　基于这样的定位，芒果TV将全面开放外部生态合作，推出IP共创规范，厘清权责、标准化合作流程，面向编剧、后期等环节拓展外部合作。

　　任旭介绍称，一方面我们持续挖掘市场优秀的合作方，包括编剧、制作等，基于“超级合伙人”政策迭代升级，构建生态共赢合作模式；另一方面，升级超级创作者体系，搭建创作者分层运营机制，为自由创作者提供版权采购、联合出品、项目分包等商业机会，把创作者社群升级为可参与平台项目生产的人才联盟。

　　任旭还提到，芒果TV还会深化与中国传媒大学、北京电影学院、浙江传媒学院、重点美术院校的校企合作，以真实命题实战模式挖掘储备青年人才。在今年青春芒果节期间举办的“AI芒造梦计划”等AIGC赛事中，一批潜力人才与作品被集中挖掘，为精品自制体系输送新鲜创意。这些赛事也将长线运营，进一步充实芒果的AIGC内容人才创作体系。

　　“我们有技术，有内容升级的需要，推行的是内容+技术的双前锋战略。”任旭认为，随着AIGC技术的发展，在商业化层面，会员增值、广告定制和数字经济等方面都会给芒果TV带来更多增量空间。

　　任旭说，“我们会通过内容的升级和互动化，给会员带来更多体验价值，从而实现ARPU值提升。广告客户也在寻求通过AIGC降低成本、实现创意创新，这方面合作已经开始。同时，我们也在设计虚拟偶像，以后会和数字人经济还有衍生品打通。”

　　任旭表示，在AI浪潮中，芒果TV内部更多是兴奋而非焦虑，“人被激活了，像长了翅膀一样。”“我们每天都处在很兴奋的状态，创意为先，AI只是工具。我们最终希望通过技术和内容的融合实现生产关系重构、成本颠覆和形态革新。”（徐苑蕾）