快手押注“圈层生意”：垂类作者收入为泛流量2.2倍

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 武汉报道

“我最近的作品被播放了1亿多次，半年内涨了一百多万粉，我给闺蜜们来种草分享，成交的订单数半年破了百万。”8月29日，2026快手光合创作者大会上，快手平台JK制服垂类头部创作者梨青青分享了她的成长故事。

长期以来，内容始终是社区发展的根基。不过由于行业性监管持续趋严，快手的直播收入持续承压，在此基础上，快手将持续深化兴趣圈层运营，截至目前，快手已涌现出632个兴趣圈层和4112个细分兴趣标签，用户人均拥有16个长期兴趣。“我们希望每一类兴趣，都能在快手找到专属观众、专属圈层、专属生意。”快手董事长兼CEO程一笑如是说。

挖掘圈层内容

黄润五今年62岁，当过十多年兵。退伍后，他将全部精力投入一件事：带领数百万人跳健身操，至今已坚持17年。他告诉《华夏时报》记者，2009年，他和队员们组建了第一支“梦之队”，开始一套接一套编排健身操。编至第五套时，团队正式定名为“中国梦之队快乐之舞健身操”。

随着视频上传至网络，越来越多网友向他请教动作要领。黄润五逐一回复，还尝试建群、在线连麦教学。2019年，黄润五入驻快手，将直播间作为“梦之队”的新场地。

无论是梨青青还是黄润五，均为近年来在快手平台上成长起来的特色内容创作者代表。事实上，最近几年，快手平台已涌现出大量具有深度挖掘价值的垂直品类，并呈现快速增长态势。戏曲民俗、西北篮球、二次元JK、拼豆手工、赛鸽文化、婚恋相亲等众多细分领域，正逐步在快手构建起各具特色的内容生态体系。

多元特色生态的生长，离不开短视频和直播两种内容形态的配合。2025年，快手提出“短直一体”的基本经营理念。今年，平台在此基础上进一步强化短视频与直播双向循环，帮助创作者在不同场域中完成用户触达、关系沉淀和长期经营。

快手内容运营副总裁黄咪咪在大会上表示，专业内容需要从视频延伸到直播，不同场域可以差异化承接同一类用户需求。

盘古智库高级研究员江瀚在接受《华夏时报》记者采访时表示，短直一体的核心逻辑是把短视频的流量池和直播的变现池彻底打通，解决过去短视频流量和直播场景割裂的问题，用户刷短视频时就能无缝跳转直播间，大幅降低流量的跳转损耗，直接提升单条内容的变现转化率。

“短直一体这套模式不是凭空造概念，而是顺着快手已有的内容生态做深度耦合，不用额外投入巨额成本搭建新体系，就能把存量短视频用户的商业化价值挖出来，直接给直播业务输血。”江瀚进一步表示，长期来看，短直一体能让广告、电商、直播三大业务共享同一套内容流转体系，逐步改善过去各板块各自为战的营收结构，让整体收入的抗周期能力明显变强。

打开商业经营空间

兴趣圈层的价值正从内容生产延伸至创作者经营。一项区域赛事或一种小众爱好，一旦聚拢精准同好、建立起信任纽带，其商业转化潜力便显著提升。

数据显示，在快手，深耕垂直领域的作者月人均收入达到泛流量作者的2.2倍。以西北体育为例，区域赛事直播让西北球迷在线上聚集，2026年Q2付费直播GMV环比增长121%，累计GMV突破800万元。上文提及的梨青青，她的联名款单品GMV超过1200万元。

事实上，作为快手最传统的收入来源，直播收入已经在过去的三个季度出现了下滑，其中最新的Q2，快手实现直播收入86.9亿元，同比下滑13.5%。这主要由于快手持续建设健康及可持续的直播生态系统，行业性监管趋严延续所致。

为了挖掘兴趣圈层的更多生意，面向专业优创作者，快手发布“快手优创计划”。该计划投入5亿元现金与500亿流量，面向具备圈层深耕、稳定产出和深度表达能力的专业作者，配套活动、商单、IP合作等资源进行全方位托举。

黄咪咪表示，平台希望做的不是奖励一次爆款，而是让能持续产出专业优质内容的好作者“恒产者恒心，恒心者恒产”。

程一笑表示，面向未来，快手将进一步深耕兴趣圈层，鼓励优秀的短视频作者走进直播间，也支持优质主播通过好视频触达更多用户，让好作者获得好流量。

此外，AI正在为创作者打开新的表达空间。大会披露，今年7月，快手消费AIGC内容的用户数达到2.8亿；万粉以上创作者中，发布AIGC作品的作者数同比增长13倍。面向普通创作者，快手也在快影中搭载AI辅助创作能力，帮助不同阶段、不同诉求的创作者提升生产效率。

在江瀚看来，快手当前深耕垂直兴趣圈层，本质是在直播大盘流量见顶的背景下，避开泛娱乐直播的同质化内卷，用高精准度的圈层内容沉淀高付费意愿的核心用户。这类垂类用户的留存和打赏转化率远高于普通泛流量，短期能快速稳住直播基本盘，不至于让收入继续失速。

“垂类圈层的活跃度、中小主播的成长空间、内容形态与电商场景的耦合深度，这些‘慢变量’才是直播生态韧性的真实底色。只要生态土壤还在持续自我更新，短期的数据波动不应过度焦虑，未来的增长会在新的内容势能中重新兑现的。”江瀚还表示，这套打法本质是用细分内容重新定义快手直播的差异化优势，和其他平台的泛娱乐直播形成错位竞争，守住基本盘的确定性远大于市场的悲观预期。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰