干货！善用重点商标保护策略，守住品牌核心壁垒

8月28日，首届TBCC商标品牌协同发展大会在北京启幕。作为大会的重要板块，由华进知识产权承办的分论坛一以“各地知名及重点商标申报政策与互保机制解读”为主题，邀请了北京商标协会、广东商标协会、转转集团的重磅嘉宾，共同探讨在商标保护新格局下，企业如何将商标从“法律防御成本”转化为“核心运营资产”。

主题一：北京重点商标保护名录的探索之路

分享嘉宾：陈丹 北京商标协会秘书长

陈丹详细解读了北京重点商标保护名录的最新动向。该名录自2024年首次发布以来，收录数量已从2024年的237件增长至2025年的623件。

值得关注的是，北京重点商标保护名录首创了 “A簿、B簿、C簿” 分类管理机制：

• A簿：北京市行政区域内的民事主体名下的注册商标；

• B簿：京外的中国民事主体（含港澳台民事主体）名下的注册商标；

• C簿：外国民事主体名下的注册商标。

这一分类打破地域限制，体现了“无论来自哪里，只要在北京有高知名度和保护需求，都欢迎申报”的开放态度。此外，“被侵权风险”是北京重点商标评审的核心指标，对于近三年获认的驰名商标、中华老字号等可直接纳入；而对于有司法/行政维权记录的企业，将在评分表中获得显著加分。

在实际效能上，陈丹指出，执法机关可利用北京重点商标名录在有限的行政资源下快速锁定高价值品牌，同时国家知识产权局已开始在行政裁定中采纳相关名录作为知名度证据，增强了相关企业在维权中的举证效力。

主题二：广东省重点商标保护名录发展与探索

分享嘉宾：杨畔 广东商标协会秘书长

作为全国最早开展重点商标保护工作的省份之一，当前广东省共有1260家企业的2108件商标被纳入广东省重点商标保护名录。

杨畔重点提到了广东省在重点商标保护跨区域协同保护上的破局之道：

• 立法支持：广东已成功将“重点商标保护名录”写入《广东省知识产权保护条例》，让协会工作有法可依。

• 证据属性：名录不是简单的“荣誉”，而具有客观证据属性。在司法实践中，入选名录可作为“在省内享有较高知名度”的直接证据，大幅减轻企业举证负担。

• 数据壁垒：为打破协同保护障碍，广东正尝试打通与行政、司法部门的数据接口，并率先与北京、江苏实现跨省互认，让异地维权不再“两头跑”。

主题三：从“防御成本”到“运营资产”，商标荣誉如何加持品牌力

分享嘉宾：陈松梅 华进知识产权商标业务高级经理

当前，我国已形成国家级驰名商标、行业级知名商标品牌、地方级重点名录的三级“金字塔”体系。

陈松梅在分享中提到，商标荣誉的“硬通货”价值在于：获评知名商标不仅可获地方资金补贴，还能进入电商白名单实现“一键投诉”快速维权。在实操建议方面，她建议企业应分层申报：全国流通品牌可申报行业级荣誉，并在“侵权重灾区”叠加地方名录。

荣誉不是挂墙奖牌，而是必须主动用于每次维权的“弹药库”，才能实现品牌溢价与核心竞争力提升。

主题四：新商标法时代的“使用义务”与重点名录申报联动策略探析

分享嘉宾：李艳 转转集团知识产权总监

转转集团知识产权总监李艳针对商标法修订对企业的影响作了前瞻性分享。她指出，新商标法将“使用义务”提到了前所未有的高度，从“不以使用为目的”的注册限制到“撤三”制度的强化，“使用”正成为商标的生命线。

对于企业而言，若前期对商标使用证据的管理不善，将直接影响核心商标的稳定性。李艳建议，企业应将日常商标证据管理与重点名录申报联动：平时按证据链标准归档，申报时即可直接调用，实现合规与荣誉的双赢。

从北京首创的“精准制导”名录，到广东“跨省互认”的破局探索，再到新商标法时代“使用义务”的刚性约束， 知识产权管理已彻底告别“单纯维权”的旧时代，全面迈入“资产化运营”的新周期。在存量竞争愈发激烈的当下，企业唯有打破“法务只管打官司”的思维定式，将知识产权部门从企业的“成本中心”重塑为“价值引擎”，把每一次维权、每一份荣誉、每一张合规发票，都精准转化为品牌的核心资产护城河，才能在充满不确定性的商战中，守住确定的核心壁垒。

探索不止，行则将至。这不仅是首届TBCC商标品牌协同发展大会留给行业的深刻启示，更是每一位品牌管理者面向未来的必答题。

在此，华进由衷感谢业界同仁及合作伙伴们多年来对我们专业团队的关注、认可与支持。我们希望今后能在各类知识产权互动交流活动中，切实帮助企业通过知识产权汲取更多力量，也期待华进的专业团队能为更多相关领域工作者带来思维的碰撞。

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