【母婴】《2026中国儿童营养膳食市场趋势白皮书》发布！

（快消品讯）近日，凯度联合天猫生鲜、天猫超级品类日及TMIC天猫新品创新中心共同发布《2026中国儿童营养膳食市场趋势白皮书》，深度解析当前中国儿童营养市场的发展方向。在科学育儿理念普及及消费升级的推动下，儿童营养市场正从规模扩张迈向品质增长新阶段。数据显示，2024年，中国儿童食品市场规模已达2140亿元，并预计于2027年突破3000亿元，年复合增长率达14%。与此同时，功能性细分赛道逐步扩展，市场结构正向中高端迁移，行业竞争由“儿童化营销”向“科学营养与可信体系”演进。

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新一代父母推动市场升级

《快消品》了解到，白皮书指出，90后和95后父母已占儿童消费主力群体的85%。这代家长更注重科学辅导，乐于为可信的专业建议买单，也愿意为孩子健康支付较高溢价。调查表明，饮食已成为儿童的第二大支出领域，仅次于教育。家长关注的核心问题逐步聚焦在是否科学补充营养、配料表是否减轻额外负担、产品质控是否可信，表明消费者育儿观念正从基础需求转向长期健康投资，推动行业聚焦品质与信任的全新竞争逻辑。

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从“泛化补充”到“精准营养”

儿童营养正从泛化补充向分龄、精准营养发展，这一趋势受到《中国儿童分龄营养指导》等权威政策的推动。白皮书显示，3-6岁儿童对锌、维生素A和DHA等有更高需求，而7-12岁儿童则更注重身高发育和学业压力下的视力保护，对优质蛋白、钙和叶黄素等更为关注。尽管96%的家长认可分龄精准营养的重要性，但目前仍有90%的儿童食品沿用通用配方，这为市场带来了巨大的创新空间。

例如，针对“早餐单一化”痛点，速冻食品品牌朕宅推出了安格斯牛肉芝士卷，同时满足了蛋白质+碳水+膳食纤维的营养全覆盖；乳制品品牌悦鲜活推出了国内首款原生Omega-3鲜牛奶，Omega-3来源于奶牛自身的生物转化。

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“清洁配方”引领新的行业风尚

白皮书数据显示，中国儿童的超重和肥胖率持续增加，这也促使家长对配料表的关注达到前所未有的高度。“零添加”“低糖”“低盐”等成为家长们筛选产品的关键指标，有81%的消费者优先选择“无人工配料”的产品。相应地，“清洁配方”赛道的增长率高达38%，减负担领域中“低糖、低盐、少加工”成为新的增长亮点。

例如，速冻肉制品行业头部企业圣农，旗下“圣农嘟嘟翅”产品主动减去了国家标准允许使用的三聚磷酸钠（保水剂）和D-异抗坏血酸钠（抗氧化剂）；中式主食品牌蒸笼头则将“减法”贯彻到了主食领域，创新性地以5种谷物搭配5种豆类等食材替代了传统精白米面。

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优质原料与先进工艺成为品质标杆

在消费者眼中，优质原料与先进工艺是高品质产品的关键所在。白皮书数据显示，64%的消费者倾向选购天然、有机以及无人工添加剂的产品，并愿为优质原料支付溢价。针对这一诉求，速冻食品品牌湾仔码头率先将“品质好”从模糊概念转化为可验证的具体数字。

从鲜牛乳到高品质猪肉、“美国超滤膜工艺”到精准发酵技术，行业龙头品牌正通过工艺创新提升产品价值。未来，“优质原料×先进工艺”有望成为市场竞争的新制高点，并推动“好原料”相关产品市场份额进一步增长。

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透明化重塑消费者信任

透明化成为儿童食品行业的另一重要趋势。消费者不仅需要权威认证和检测报告，还希望通过供应链溯源了解食品的原料来源、生产环节与检测结果。在水果番茄领域，一颗大品牌将番茄的“来路”转化为清晰可查的公开信息；低温酸奶品牌简爱则将透明度量化到具体数字，确保每一杯酸奶从牧场到工厂全程可控。

白皮书显示，“透明供应链”相关搜索热度同比增长157%，相关产品市占率增长109%。全生命周期的透明管理体系正在逐步建立，从牧场到餐桌的每一步都可追溯、可验证，成为消费者信任产品的关键标准。

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儿童膳食行业迈入“科学化、可信化”新时代

白皮书总结，当前儿童膳食行业的增长动能正从人口红利转向品质升级，品牌的核心竞争力不再仅仅体现在贴上“儿童专属”标签，而是通过精准解决家长对营养、负担、原料和信任体系的需求。以“加·营养、减·负担、乘·好料、除·疑虑”为核心的创新框架，正在重塑行业标准。

在这一全新发展阶段，儿童食品行业的竞争将更加注重科学研发、精准配方和透明化管理的综合实力。未来，满足消费者对儿童膳食“科学化、成分化、可信化”的需求，不仅是实现品牌长远发展的关键，也将成为推动中国儿童营养膳食行业向高质量发展的重要动力。

（资料来源：凯度KANTAR）