“电影+”，“加”什么？

今年暑期档即将迎来收官，截至8月29日，暑期档总票房已达121.3亿元，超过了2024年和2025年同期票房。“票房热”之外，一个值得关注的消费趋势是：近年来，“电影+”“文旅+”“非遗+”等跨界模式不断出圈，释放出“1+1＞2”的增量效应。

今天，看电影不再仅仅是买一张票、看一场戏的单向体验，而是演变成了一场涵盖餐饮、旅游、社交等的“微度假”。但在流量暴涨之下，我们需要冷静辨析：“电影+”究竟是什么？如何才能跳出简单的业态拼接，真正实现文化赋能、消费提质、民生普惠？

7月23日，在成都UME影城（高新店），市民观看《八仙！》电影海报。记者 胥冰洁 摄/新华社

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今年2月，国家电影局与商务部联合启动“电影+”消费综合试点工作。凭借独特的城市风貌和成熟的消费市场，重庆两江新区成功入选全国“电影+”消费综合试点城市名单。

什么是“电影+”？它并非业态的简单拼盘，而是以“票房经济”为核心增长能级，串联多元消费场景、链接各类市场主体，以乘数效应放大综合消费动能。本质上“电影+”回答的是一个问题：电影除了被观看，还能为城市和生活带来什么？

答案藏在一连串变化里。

空间边界在扩展。过去，“看电影”有固定的空间。但今天，消费场景正从单一观影功能向复合生活空间演变。

西安有影城推出工作日“午休服务”，精准适配职场人群休憩解压；重庆防空洞里支起银幕，火锅升腾的热气和光影交织；社区里的亲子专场、园区里的惠民专场，让光影不再需要专程奔赴。

功能定位在位移。过去进电影院，核心动机是“看一部电影”。今天，大众走进影院的动机更加多元——为一次家庭周末的陪伴，为一场集体情绪的共鸣，为和朋友“一起做点什么”。

一张票根，可以串联起餐饮、购物、休闲等一系列消费。一个重要的原因在于，电影已经成为一种社交媒介、一种情感纽带、一种连接人与人的公共生活场景。

价值链条在延伸。一部好电影的能量，并不止于票房数字。它可以让一座老厂房变成文创地标，让一条老街成为文旅热点，可以带火一句方言台词、一道地方美食、一种生活方式。

国家电影局测算，票房拉动系数约1∶15.77。也就是说，每产生1元票房，可带动约15.77元周边关联消费产值。这说明电影的经济价值早已溢出银幕，渗透进城市文旅、消费的毛细血管。

8月20日，参观者在第三十三届北京国际广播电影电视展览会上体验动作捕捉技术。记者 郑焕松 摄/新华社

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当前，“电影+”模式遍地开花。但在快速发展过程中，其也暴露出不少现实问题。如果不及时纠偏，很容易流于形式，难以真正实现产业提质增效。

热在表层，冷在深处。部分地方对“电影+”的理解简单化、片面化，直接将其等同于“票根经济”。以为发放几张联动优惠券、搞几场短期联合促销活动，就算完成了产业融合。

而在实际运作当中，影院、商圈、景区、商户之间缺乏常态化协同机制。所谓的“融合”，有不少停留在简单的业态叠加，产业链上下游没能有效打通。看似活动办得热热闹闹，实则只是短期制造流量。

热在“高大上”，冷在“烟火气”。一些“电影+”项目布局过度集中在高端商圈、核心景区，资源大量向消费能力强的区域倾斜，随之而来的是观影票价、配套消费门槛的不断抬升。

而部分普通市民受成本、场地位置等限制，慢慢变成望而却步的“沉默的大多数”。电影本身具备公共文化产品属性，如果“电影+”只是一味追逐高端消费场景，把普通群众挡在门外，就偏离了普惠大众的初衷。

热在取景打卡，冷在产业扎根。一部影视作品带火一处取景地，大量游客循着影视镜头前来打卡，如今已成为常见现象。但热度背后，影视行业原有的一些结构性矛盾依然存在。

很多网红点位依靠影视作品单点爆发，热度来得快，消退也快。缺少系统化的文旅动线，打卡流量就难以转化为本地商户、本土产业实实在在的收益，各个打卡点位只会相互割裂，很难沉淀成长效的产业动能和城市品牌势能。

7月24日夜，重庆市“光影盛夏 文明有约”文明实践主题季市级示范活动在涪陵区大木镇场镇广场举行，当晚放映了移风易俗题材电影《人生大事》。记者 张春晓 摄/视觉重庆

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“电影+”消费要行稳致远，该在哪些地方扎下根去？

扎根在“值得看”的内容里。在短视频冲击注意力的当下，电影更应当回归“讲好故事”的本分。回望过去，《我不是药神》聚焦看病难，《热辣滚烫》讲述普通人的自我蜕变，这些电影之所以引发广泛共鸣，正是因为它们把镜头对准普通人的困顿与挣扎，让观众在银幕上看见了自己。内容立得住，“电影+”才有源头活水。

同时，产业长效发展不能单纯依赖政策扶持和流量炒作，更要深耕本土题材、讲好百姓故事，打造具有辨识度的影视IP，以接地气、有温度、有深度的优质内容筑牢“长尾效应”。

扎根在“够得着”的消费里。电影要真正成为大众文化生活的“必需品”，就应该放下身段。放下身段不是降格，而是回归公共文化产品的本位。

这需要做好两件事：一是价格上的“减法”——通过发放消费补贴、设置潮汐时段低价专场、开展惠民放映等方式，持续降低观影门槛。比如去年暑假期间，重庆发放了总额超1000万元的电影消费券，有效带动了电影消费同比上涨。二是布局上的“加法”——推动影院扎根大型社区、产业园区，持续完善县域乡镇的“电影+”服务布局。

扎根在“留得住”的场景里。电影场景不该只封存于银幕，露天放映进社区、老电影进茶馆、亲子专场进邻里中心，这些探索有一个共同点：让电影融入日常烟火。更进一步，可持续拓展“电影+”与社区美育、亲子研学、邻里活动、基层治理等场景的常态化链接，让光影文化深度浸润百姓日常生活。

电影终会落幕，但热爱永不消散。“电影+”不是一道简单的算术题，不能只用“加了多少业态”来衡量成败。一部好作品、一张平价票、一处家门口的银幕，看似都是小事，却恰恰是撬动“电影+”从政策文件走向千家万户的那个支点。

原标题：“电影+”，“加”什么？