上海
近日，由上影集团出品的
电影《密档》正式上映。
影片聚焦1942年的上海，
讲述徐书亭与沈玉琳夫妇
隐匿于石库门民居，
以寻常市民身份为掩护，
守护“中央文库”的传奇故事。
上映首日，光影在影院内刚刚启幕，
淮海集团旗下老字号品牌
与影片的深度联动
也已在街头巷尾悄然铺开。
从一块绿豆糕到一桌本帮菜，
电影与老字号以“百年品牌，
用心守护”为共同注脚，
在银幕内外完成了一场
关于“守护”的跨时空对话。
一块绿豆糕与一桌本帮菜：
电影里的上海味道
《密档》讲述的是石库门弄堂里的市井暗战。绿豆糕在影片中反复出现，正是“日常中的反常”最具辨识度的意象——外表朴素，内馅深藏，既是藏匿情感的符号，也是乱世日常的注脚。
老大昌以影片中的绿豆糕为灵感，推出联名产品，将《密档》标志印于糕面之上，把“藏于日常”的电影叙事凝练为一口可品味的上海记忆。
老人和饭店则结合片中石库门民居的烟火聚餐场景，推出“密档套餐”：糟钵头与菜泡饭的咸鲜粗粝，对应沦陷岁月的生存底色；糖醋小排与八宝饭的甜糯绵长，承载绝境中对光明的期盼。
从“余兴里”到淮海路：
门店里的沉浸体验
电影上映前夕，位于淮海中路闹市的老大昌门店化身“余兴里糕点铺”，以影片复古店招与年代陈设，还原1942年的上海糕点铺风貌。联名海报位于视觉焦点，蝴蝶酥、桃酥等经典产品错落其间，老字号底蕴与电影质感在同一空间内自然交融。
一旁的老人和饭店则
化身“密档电影主题店”，
完成从入口到三楼的整体氛围改造。
一楼入口处
男主的背影孤身走入幽深街巷，街角黄色街灯静静亮着，像一道信仰的光，落进人间烟火的尽头。
二楼用餐区
角色海报墙与剧情剧照墙分置两侧，食客落座其间，如入余兴里邻里之中；
三楼
以“密档人间烟火”为主题，精选片中饮食场景剧照，让用餐本身化为一场无声的入戏。
上映首日，导演郑大圣携演员邵峰、毛猛达赴老人和就餐，在上海风味的餐桌旁，与“余兴里”完成了一次从银幕到街头的重聚。
从一部电影到一条街：
品牌精神的同频共振
联动不止于单店，
淮海集团旗下
光明邨、天宝龙凤、
沧浪亭·盛兴点心等
多家老字号品牌
也即将联合电影推出
“申城百年品牌，
我们用心守护”系列海报。
各参与品牌同步推出票根福利，凭《密档》票根可享专属优惠或兑换限定小食，让观影与消费自然衔接。
从《菜肉馄饨》到《密档》，
上影与淮海集团的合作
正逐步沉淀为一条可复用的
海派电影联动路径。
未来，双方将围绕具有上海城市气质的内容IP，持续探索“电影+老字号”的融合场景，让文化势能转化为商业温度，为上海国际消费中心城市建设贡献更具辨识度的文化样本。
记者 / 范煜昊
编辑 / 宗哲麟
图片 / 淮海集团
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