吉林
8月29日，第六届中国新电商大会在吉林市启幕。
主题“聚力数智赋能 焕新电商未来”，精准切入了当下新电商行业从“流量驱动”转向“质量驱动”的深层脉搏。
当流量红利见顶、获客成本攀升成为行业共识，当“烧钱换增长”的粗放模式难以为继，一个现实问题摆在眼前：东北，这个被贴上“老工业基地”标签的区域，凭什么在新一轮电商竞争中突围？
答案不在直播间里的喧嚣中，而在黑土地深处正在发生的三场变革里。
把产业链“摊开”给消费者看，用透明换信任
电商突围的第一道坎，是信任。
长久以来，东北农产品的困境很朴素：东西好，但消费者看不见、摸不着、不敢信。
吉林县域电商给出的破题方法是：把产业链“掰开揉碎”，摊在消费者面前。
在镇赉县嘎什根乡，54岁的农家大姐郭静靠实打实的田间直播，一场卖出3000余斤李子，攒下19万粉丝，年销售额超20万元；
在永吉县万昌镇，禾谷丰合作社给7500亩稻田装上164个全景摄像头，推出“可视种植+高端私人订制”模式，消费者跨越山海就能“监督”从田间到餐桌的每一步；
在汪清县，黑木耳从菌种研发到智能种植的全链条向消费者开放……
当“一参一码”让长白山人参有了数字档案，当直播间直接架在加工车间，上午收稻、下午加工、当天发货——吉林农产品的信任基础，正从“熟人口碑”走向“透明供应链”。
“以需定产”，数据驱动产业升级
电商突围的第二道坎，是效率。
传统的“生产—销售”链条，生产端离市场太远。新电商正在打破这堵墙，让消费端数据“反向指挥”生产线。
在长春皓月集团，来自各大电商平台的订单实时进入企业ERP系统，自动拆解原料需求、匹配包材规格、调度屠宰和包装节奏。
智能排产与前端销售的匹配度已超95%，订单从屠宰到云仓发货最快48小时完成。
以消费数据反向打造的一款牛腱肉单品，年销售额突破3亿元。
“过去是生产出来再找销路，现在是消费者需要什么，我们就生产什么。”皓月集团电商营销部相关负责人说。
长白山人参产业集团走得更远。
基于电商平台用户数据的持续分析，企业精准定位年轻消费者的痛点：人参虽好，门槛太高。
以此为突破口，反向开发人参巧克力、蜜片、闪释片、人参奶茶、人参洗手液等近400款创新产品，从“药材思维”彻底转向“消费品思维”。目前企业在全国主流电商平台开设50余家店铺，2026年上半年销售同比增长21.4%。
“消费—数据—研发—生产”的闭环一旦形成，新电商就不再是出货渠道，而是重构产业链的“数字大脑”。
从“卖全国”到“卖全球”，打开向北开放通道
电商突围的第三道坎，是边界。
地处东北亚地理几何中心，吉林的区位优势正在跨境电商赛道充分释放。
今年上半年，全省跨境电商进出口完成110.4亿元，同比增长210.2%。
“十四五”以来，吉林省跨境电商年均增速高达68.5%，跑出了名副其实的“加速度”。
依托长春、吉林市、珲春、延吉4个国家级跨境电商综试区协同发力，创新落地“TIR+跨境电商”模式。
兴隆综保区TIR出口带动外贸额达19亿元，TIR运量累计完成680车次，多项核心指标稳居全国第一。
更大的想象力在于：
吉林不仅在做国内生意，更在搭建国货出海的数字桥梁。
在敦化，煎饼借直播和跨境渠道销往16个国家和地区；
在珲春，帝王蟹通过跨境保税与线下体验结合，最快24小时送达餐桌。
数据是硬支撑。2026年上半年，吉林全省网络零售额达662.77亿元，同比增长11%；直播网络零售额103.5亿元，增幅达38.6%；全省农村网络零售额同比增长11.9%，增速高于城市2.1个百分点；农产品网络零售额达155.82亿元，人参、大米、鲜食玉米、黑木耳、鹿制品等“吉字号”产品线上竞争力持续提升。
本届大会发布的《中国新电商发展报告（2026）》特别指出：东北地区新电商崛起势头良好，以农产品上行为核心增长路径。
但也要直面短板——农村物流成本偏高、数字化人才结构性短缺等问题依然突出。
这些既是短板，也是下一步发力的空间。
当第六届大会的灯光在松花江畔亮起，东北电商突围的故事才刚刚进入下半场。
不是靠风口，不是靠补贴，而是靠产业链上一点一滴的数字化改造，靠对消费者信任一点一滴的积累，靠向北开放通道一点一滴的打通。
这条路走得慢，但走得稳。
中国吉林网 吉刻新闻记者 王昕
摄影 张秋磊 罗浩
来源：中国吉林网
编辑：王伟光
主编：曲翱 监制：陈尤欣
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