北京
公司聚焦产品创新，坚持以质量驱动增长，构建可持续发展价值
投资时间网、标点财经研究员 杨帆
8月28日，霸王茶姬控股有限公司（NASDAQ: CHA）（以下简称“霸王茶姬”）公布2026年第二季度财务及经营业绩。财报期内，霸王茶姬实现总GMV76.6亿元人民币；净收入34.15亿元，同比增长2.5%；营业利润5.25亿元，经调整净利润4.89亿元
本季度，霸王茶姬延续稳健增长的经营态势，坚持推进高质量增长战略，且取得进一步成效。公司聚焦产品创新，拓宽新品类赛道与新消费场景，深化会员体系运营与服务体验，坚持以质量驱动增长，构建可持续发展价值。
总GMV达76.6亿元，连续14个季度保持盈利
本季度，霸王茶姬总GMV为76.6亿元，全球门店数达7639家，较去年同期增长8.5%，公司已连续14个季度保持盈利，经营实现稳健增长。
在高质量增长战略指引下，霸王茶姬整体同店GMV增速较去年同期提升6.9个百分点，单店盈利能力仍保持行业领先水平。截至本季度末，公司现金及现金等价物、受限资金和定期存款合计67.95亿元，资产负债表保持稳健。
财报期内，公司运营效率持续提升，总经营费用同比下降10.4%。其中，销售及营销费用为3.02亿元，同比下降21.7%；一般及行政费用为3.35亿元，同比下降64.6%；其他经营成本同比下降33.3%。
根据董事会批准的股份回购计划，公司自2026年6月1日起十二个月内，回购总额不超过1.5亿美元的美国存托股份（ADS）。截至8月24日，公司已在公开市场回购约257万份ADS，合计对价约2950万美元。
17款新品创单季纪录，新品类、新场景拓展提速
新茶饮行业在经历多年高速增长后，正进入存量竞争阶段，但消费者对优质产品的认可和需求始终稳定存在。面对行业挑战，霸王茶姬率先主动调整发展节奏、坚守高质量增长战略，向内深耕。
财报期内，霸王茶姬在海内外市场同步推新。大中华区共上新17款茶饮产品，创单季历史新高；上半年累计上新29款，平均每周都有新品，覆盖原叶鲜奶茶、茶特调、柠檬奶、世界茶等产品系列，既有醒时春山、夏梦玫珑等人气单品回归，也有柠檬奶、茶特调等创新品类上新，丰富了全时段消费选择。亚太市场上新的芒果系列、手作茶饮系列亦大受好评。
区域限定新品则将当地好茶融入菜单：浙江以溯源龙井为茶底上线风荷映月、橘柚荷龙井两款新品；陕西以泾阳茯茶、湖南安化茯茶为底推出金茯揽月等4款新品；安徽上线的六安瓜片系列、河南推出的柚洛芳华系列、江西推出的雾隐千山系列，均明显拉动了各区域销售额增长。
茶饮创新之外，霸王茶姬在5月22日推出了新品类意式冰淇淋geelato茶拉朵，在北京、上海、深圳、成都、武汉五城首发。同时，霸王茶姬积极拓宽团餐场景，覆盖婚礼、团建、办公室下午茶等多元需求。
海外GMV同比增长114.3%，连续四个季度环比提升
财报期内，霸王茶姬海外市场GMV达5.04亿元，同比增长114.3%，海外门店总数达399家。自2025年二季度以来，海外GMV已连续四个季度环比提升，从2.35亿元逐季攀升至本季度的5.04亿元，成为品牌稳定增长引擎。
本季度，霸王茶姬进入韩国与中国澳门两个新市场。4月30日，韩国首店在首尔江南开业，同日龙山I'Park Mall与大学城新村两家门店同步营业，开业即排起长队；5月8日，中国澳门首店落地威尼斯人购物中心，试运营期间会员数单日环比增长最高达318%。
既有海外市场则持续向更多城市纵深拓展：6月4日，公司在印尼第二大城市泗水连开三店，7月进入万隆；美国市场目前已有10家门店开业。
投时关键词：霸王茶姬（CHA.O）
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