从一本书的N种“变身”看出版业如何破局

8月12日午后，28岁的外卖骑手蒋海龙趁着午高峰刚过的空当，赶到2026上海书展现场。他用上海世纪出版集团赠送的惠民购书券“淘”了好几本书，小心翼翼地放进快递篮，又跨上电动车汇入车流。作为创办于2004年的国家级文化盛会，第22届上海书展如约而至，像蒋海龙这样在忙碌的空隙里中赶来选书的读者并不少见。

　　当前，出版业持续承压，越来越多的出版社正尝试将图书从纸面延伸至香囊、糖纸、文创与社区讲堂等载体。书不再只是摆在货架上的商品，而是逐渐成为可佩戴、可拼贴、可走进日常生活的介质。在“阅读+”的试验场上，出版业正在寻找新的出口。

　　从书页到生活

　　让阅读“触手可及”

　　“粉色香囊很吸睛”“味道蛮清新的”“好想挂在包上”……在本届书展上海科学技术出版社的展位上，不少读者围着一只香囊评价道。该出版社带来的《中医其实不难懂》一书附赠特制香囊，吸引了许多人的注意。

　　《中医其实不难懂》作者、上海市中医医院肿瘤五科主任、朱氏内科疗法非遗代表性传承人朱为康向中国城市报记者介绍：“朱氏内科疗法的特色是内治和外治相结合。比如患者睡不好、胃口差，我们有外用的方子，香囊就是其中之一，中医叫香疗，尤其适合不能服药的患者。配合这本书附赠香囊，能帮助读者更好地理解中医养生。”

　　“这次出版社除了图书出版，还安排了大量线下的读者互动活动。我经常到党群服务中心做下沉社区的科普讲座，发现很多年轻人对中医了解很少，相关图书的出版对传播中华优秀传统文化很有帮助。”朱为康说。

　　这种“图书+中医方子”的结合，被上海科学技术出版社市场营销部主任朱旖旎称作“把书从货架请进生活的一种方式”。她介绍，出版社专门组建了“汇科普”志愿服务工作室，周末扎进文化新空间、党群中心，组织讲座、沙龙、亲子实践、云课堂等活动，“以书为载体，通过一场场科普活动链接科学与读者，把看得懂、听得明白、用得上的科普知识传递给读者。”

　　从收藏到共享

　　撬动文化记忆

　　20余年间，海派文化策展人邵毓挺从弄堂、旧货摊和拍卖行共收集288张太妃糖纸。他与上海人民美术出版社合作，将这些糖纸转化为一部别具一格的出版物。

　　“这些糖纸，是上海交给我们的美学书签。”邵毓挺说，《太妃之城：摩登上海的糖果档案》一书以糖纸为切入口，串联起上海当年商业发展的背景，介绍了太妃糖自17世纪从英国远渡重洋传入中国后在本地的发展历程，并重点展示了糖纸的设计。邵毓挺坚持用“历史原件拼贴”的方式，将脆弱的糖纸档案与丙烯绘画、空间装置结合，让装饰艺术线条、手绘美术字、渐变色卡重新回到当代设计师的视野。他还把糖纸上色彩的CMYK（采用青、品红、黄、黑四色的印刷技术）数值标注在书中，希望为艺术从业者和商业设计师提供灵感。

　　这些糖纸不仅是历史的见证，更是设计灵感的活态素材，邵毓挺带领创作团队对糖纸进行了高精度扫描和拍摄。这些糖纸虽然已经有一两百年的历史，但颜色和清晰度仍然很好，品牌、口味、厂商等信息都能清晰地看到。

　　该书责编朱卫锋告诉中国城市报记者，国内目前还没有如此大体量且独特的关于太妃糖的图书，这是第一本。为了更好地还原一两百年前的糖纸色彩，编辑团队专门用了四五种纸张在印厂打样调色，力求印出的效果与原物接近。考虑到读者日常阅读与携带轻便，同时兼顾跨页图文的阅读连贯与糖纸比对的实用，本书最终采用 32 开裸脊小开本。朱卫锋进一步介绍：“与本出版社早年推出的月份牌图书不同，糖果纸更小、更日常，设计时也重点考虑利用书页传递亲民特质。”

　　此外，中国出版集团近期也通过复刻鲁迅先生生前常穿的紫色绞花针织背心，推出形似毛背心的网兜等产品，让文学巨匠的生活细节转化为可触摸的文化符号。正如糖纸让海派美学重回当代设计师案头，这件“大先生的毛背心”也让文学经典以更亲切的方式融入日常，让读者在翻阅书页之外，还能穿戴上一种文化记忆。

　　从个体到群体

　　连接人与城市

　　“我中专毕业后就踏入社会。刚成为外卖骑手时，每天风里来、雨里去，生活节奏很快，日子被一张张订单填得满满当当。”蒋海龙告诉中国城市报记者，忙碌奔波的间隙，他重新捡起了书本。一开始只是想在疲惫的跑单之余找个让心灵安顿下来的地方，后来在求知欲的驱动下，他参与了美团“骑手上大学”项目，就读国家开放大学物流管理专业。如今，他已经从一名普通骑手成长为管理一支60多人团队的骑士长。“读书不是成功的快捷键，但能让你在奔波里不被琐事淹没。”他说。

　　在“阅读+”的道路上，除了出版社，社会力量也在积极参与。美团相关负责人告诉中国城市报记者，“骑手上大学”项目自2021年启动，费用由平台全额承担，优先面向党员骑手、退伍转业骑手、乡村脱贫骑手、交通安全模范骑手和先锋模范骑手等群体招生，目前已经开展五期。到2025年底，项目已累计资助517名骑手进入国家开放大学、湖北开放大学学习，其中30多人晋升至站长、骑士长等管理岗位。

　　本届书展上，上海世纪出版集团向快递员、外卖骑手等群体定向赠送了每份价值200元的购书券包1000份，蒋海龙是最早一批兑换的读者。包括出版社在内的多方力量的参与，让公共文化资源直达一线劳动者手中，图书也在流动中找到了更多知音，知识的力量正温暖着每一个努力生活的普通人。

■中国城市报记者 王 迪