王朝年轻化转型加速，战略性投入构筑长期增长新极

以2025年为开端，国内头部酒类企业王朝公司开启了明确的年轻化战略市场转型。

今年上半年，国内整体消费市场仍呈低迷状态，葡萄酒行业承压严重，但王朝公司的年轻化转型则步入了加速推进阶段。从产品线的持续扩容，到渠道终端的密集铺市，再到品牌传播的多维创新，王朝正以一套组合拳系统性地构筑面向新消费时代的增长新极。

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产品矩阵全面年轻化，茶酒、自流汁、低度新品、精酿多点开花

在产品层面，王朝的年轻化产品线在过去半年实现了快速扩容与迭代。

以“嗨”茶酒系列为先锋，王朝于2025年9月正式推出茉莉、普洱、乌龙、毛尖四款汽泡茶酒产品，以“酒加茶一起嗨！”的创新理念切入年轻消费市场。

2026年春季，王朝又一年轻化战略新品“微醺系列”正式亮相，推出两款无酒精自流汁产品与两款5度低醇起泡葡萄酒，均紧扣“健康微醺”“轻松悦己”的消费趋势。

在精酿啤酒领域，王朝自2025年10月推出首款精酿产品以来迅速完成全系布局，“津彩系列”“蓟彩系列”及高端产品“王朝盛世·秦”逐一亮相，将天津蓟州独乐寺、黄崖关、盘山、梨木台等地标文化凝聚于罐身，让精酿成为承载天津地域文化的“味觉载体”。

这一系列新品类的集中推出，意味着王朝在坚守葡萄酒品质根基的同时，正以前瞻性眼光主动拥抱消费结构的变化，新品类触达的年轻消费群体，正为品牌打开更广阔的市场空间。

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高端政商务场景持续亮相，茶酒香飘达沃斯论坛晚宴

在高端政商务场景中，王朝年轻化产品同样表现抢眼。

7月，夏季达沃斯论坛在辽宁大连举办，王朝酒业连续第12年荣耀受邀，携多款经典与创新佳酿亮相晚宴活动现场。

在活动现场最大的亮点之一，便是王朝年轻化战略的先锋之作——“嗨”系列东方汽泡茶酒的惊艳亮相。这款以清爽干白为基底、融入低温冷萃茶叶原液的5度微醺茶酒，既保留了葡萄酒的果香，又增添了东方茶韵的悠长，在活动现场一改大众对传统葡萄酒的固有印象，吸引了众多嘉宾驻足品鉴，迅速成为全场焦点。

从品质标杆到新生代消费者的潮流之选，王朝正以“品质坚守与年轻创新”双轮驱动的发展路径，持续赋予“中国风土”新的时代内涵，也验证了王朝年轻化产品在高端场景中的适配能力与品牌溢价空间。

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渠道终端密集铺市，茶酒进驻数千家连锁、精酿覆盖天津超6500家终端

在渠道拓展方面，王朝年轻化产品的全国化布局正在加速落地。

王朝不仅广泛布局了即时零售与兴趣电商等新兴渠道，以更贴近年轻消费者购物习惯的方式构筑线上线下一体化的销售网络。

同时以“嗨”茶酒系列为代表的年轻化产品，则已成功进驻成都红旗连锁、上海可的便利、上海好德便利等知名连锁终端，以数千家门店的覆盖网络广泛触达年轻消费群体。

精酿啤酒板块同样攻势凌厉。年初至今，王朝精酿已在天津全域完成6500家终端铺货，渠道覆盖超市、餐饮、特渠、社区团购、特产礼品店、会所等多元业态，形成了从日常消费到礼赠场景、从即饮到家庭场景的全方位渗透。

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品牌传播多维创新，走进高校、场景推广、新媒体矩阵全面发力

在品牌传播层面，王朝公司上半年同样实现了众多创新之举。

走进高校，深度链接年轻消费群体。继2025年“龙行高校”系列活动走进天津10所高校后，2026年王朝以更深入的姿态持续走进校园。

从年初定制化课程在天津多所高校全面铺开，到7月首次跨省走进浙江外国语学院连开6场公开课，王朝将年轻化系列新品作为真实商业案例带入课堂，让学生以Z世代视角品鉴产品、解读品牌，在这一年轻化群体中提前烙下品牌IP印记。

终端场景化推广创新不断。在成都，“嗨”茶酒系列以当地特色的火锅、串串等在地餐饮为核心，结合博主视频探店、试饮、赠饮等方式进行场景化推广，开始辐射更多多元化的餐饮终端业态；在浙江台州，王朝则针对二批商和核心终端开展人员培训及品鉴推广，持续深化沿海干白战略布局。王朝干白在浙江这一核心市场的持续渠道培育，正是近年来王朝沿海干白战略布局的延续与扩展。

新媒体矩阵全面布局。今年以来，王朝便积极拥抱新兴媒介，邀请天津本地高辨识度达人，将王朝新品巧妙植入日常生活场景，创作大量真实接地气的短视频内容；达人走进王朝厂区，以探厂短视频呈现酿造工艺与生产实力。

近期，王朝“嗨”茶酒还作为湖南广电头部综艺平台芒果TV热门IP《我家那闺女2026》节目发布会伴手礼亮相，品牌年轻化形象加速破圈。

同时，依托“寻美蓟州——遇见乡韵”这类天津文旅主题活动，王朝在文旅活动现场设置品牌展卖区，精酿啤酒、“嗨”茶酒、微醺系列等产品集中亮相，极大地推进了产品在终端的传播力度。

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以战略性投入穿越周期，王朝正筑就长期增长新曲线

从产品线的战略性扩容，到渠道终端的密集铺市，再到品牌传播的多维创新，王朝公司今年已将年轻化转型从战略构想推向全面落地。虽然当前葡萄酒行业仍处于深度调整期，这些前瞻性布局，正在为以王朝为代表的头部酒企积蓄穿越周期的核心能力。

茶酒进驻数千家连锁终端、精酿覆盖天津超6500家门店、高校合作从区域走向跨省、新媒体传播矩阵初步成型——这些扎实的成果表明，王朝的年轻化战略已从投入期逐步进入收获期的前夜。

随着行业持续向核心品牌聚焦，王朝在年轻消费群体中建立的心智认知与渠道网络，将成为其在国内葡萄酒市场激烈竞争环境中抓机遇、求发展的关键筹码。通过持续推进产品创新及渠道创新，拓展品牌影响力及辐射范围，以更加年轻、更加开放的姿态，王朝已开始在新消费时代构筑起了属于自己的增长新曲线。