三十年磨一“缘”，今世缘启新程

而立之年，今世缘如何以“缘”续力？

文 | 易鑫

1996年8月，苏酒板块尚在低谷中徘徊。彼时，一个以“缘”命名的品牌在南京金陵饭店以巨幅广告亮相，二十万瓶品鉴酒铺向街头巷尾。对当时的江苏酒业而言，放弃“高沟”这一老地名背书、押注“缘”文化概念的做法，是一次相当大胆的转身。

三十年后，这家打响“振兴苏酒”第一枪的酒企已稳居江苏白酒龙头地位，连续18年跻身中国白酒综合效益十强，并成功跨入百亿阵营，为行业展示了其扎实的战略定力。如今，今世缘品牌迎来30年华诞，站在了新的起点上。

2026年8月26日，今世缘品牌创立三十周年庆暨今世缘·典30上市发布会举行，运用XR虚拟现实技术呈现沉浸式直播体验，战略新品“今世缘·典30”正式面世，让行业看到了今世缘三十年的品牌积淀和将文化资产转化为产品竞争力的清晰思路。

从当年“反弹琵琶”的求生之举，到如今百亿体量的行业站位，今世缘的三十年，为区域酒企的品牌突围提供了一个难以复制的差异化样本。

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三十年的“缘”：一条难以复制的差异化路径

1996年8月，以“缘”为名的今世缘品牌诞生。彼时白酒行业普遍以地域、历史为名，今世缘却把“缘文化”立为品牌核心，绕开与名酒在历史叙事上的正面竞争，直接锚定人与人之间的情感连接。这个在当时略显超前的选择，成为它此后三十年最深的护城河。

回望三十年发展征程，今世缘品牌的成功，核心在于始终坚守文化初心、聚焦用户情感需求，走出了一条专属的差异化品牌成长路径。不同于行业同质化的品牌宣传，今世缘品牌深耕“缘”文化体系，将抽象的情感内核转化为具象的品牌认知、产品价值与消费体验。

在品牌体系搭建上，今世缘持续深耕文化IP，构建了覆盖婚宴、寿宴、谢师宴、团圆宴、商务相聚等全场景的“缘”消费体系，让“家有喜事就喝今世缘”的认知深入人心，打造出“有喜庆，今世缘”的专属心智标签，牢牢占据宴席用酒赛道。

在品牌落地运营上，品牌始终坚持文化赋能产品、场景绑定市场。三十年以来，今世缘将“缘”文化系统性融入产品命名、外观设计、渠道传播、场景营销全链路，让每一款产品都是文化载体，每一次市场动作都是品牌心智渗透；让“缘”从单一的品牌口号，升级为消费者可感知、可共情、可复用的白酒文化符号，形成行业难以复刻的品牌核心资产。

在品牌迭代升级上，今世缘紧跟消费趋势更迭，适配年轻消费群体需求，不断创新传播形式。从线下场景深耕到线上沉浸式发布会，再到跨界音乐营销破圈，持续打破品牌年龄壁垒，让沉淀三十年的“缘”文化，在新时代消费语境中持续焕发活力，实现品牌长效增值。

其间，从全国质量奖、亚洲质量卓越奖相继斩获，到运用数字化技术实现“种子到酒杯”的数字化溯源，今世缘让每一滴酒都喝得舒心。据悉，作为公认的最佳储酒容器，今世缘白金酒库的三十万只陶坛以微孔呼吸推动酒液从刚烈转向温润，陶坛贮能2027年将跃升至43万吨。这些品质基建构成了“缘”叙事之下最扎实的信任底座。

三十年来，今世缘将其对“缘”的理解系统性地注入产品命名、渠道策略和消费场景的运营之中。三十年的“缘”故事能够讲得通，不仅有文化叙事，还有其把“缘”落进了产品、渠道、市场的一连串具体动作。

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今世缘·典30上市，把“缘”酿进一瓶“兼香”

在此次线上发布会上，今世缘用一款战略新品承载三十周年。现场，今世缘·典30正式发布，成为全场焦点。聚焦“兼香”，今世缘·典30将黄淮浓香的“柔”与清雅酱香的“雅”融于一瓶，浓酱分型发酵、入陶坛二次陈化，打出“一口双香”的差异化卖点。

另一个看点在于产品设计与场景的对应。今世缘品牌的核心消费场景本就以宴席为主，“有喜庆，今世缘”的认知在江苏及周边市场已经较为稳固。今世缘·典30的推出，本质上是为这个场景提供一款更高规格、更具仪式感的产品选项，承接宴席消费升级中“用好酒待客”的那部分需求。

从设计细节来看，今世缘·典30的“典”字被拆出三层含义：经典传承、兼香典范、庆典专属。瓶身正反三道流线自两侧蜿蜒而下，于瓶底交汇，寓意缘分跨越山海后的相逢；瓶盖造型取自甲骨文“皇”字的象形羽冠，强化庆典属性的庄重感。这些符号化的表达，让今世缘·典30成为一瓶能被消费者看懂、记住的“缘”的载体。

在发布会之外，今世缘还把三十周年的声量接力棒交给了音乐。8月30日，今世缘酒业将在南京奥体中心携手中央广播电视总台举办《同频共缘・30 今世缘之夜》群星演唱会，李宇春、毛不易、乌兰图雅、金润吉等艺人登台献唱。

当下，白酒消费的代际更迭正在发生，80后、90后逐渐成为市场主力，他们对品牌的期待从“面子”转向“情感连接”，用一场覆盖不同圈层的演唱会承接三十周年声量，正是面向下一个三十年的拉新。

三十年前，今世缘用一瓶酒把“缘”字种进了中国白酒的消费语汇里。三十年后，今世缘要做的，是在新的消费周期里，把“缘”从品牌主张进一步转化为可感知的产品体验和消费场景，让“缘”的价值在白酒消费场景中兑现得更具体、更持久。期待今世缘的下一程，继续以“缘”为锚，在全国化布局中走出一条更具辨识度的增长路径。

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