AR眼镜出货第一之后，雷鸟能否赢下AI之战？

本文来自微信公众号： 识礁Farsight ，作者：识礁团队

雷鸟的智能眼镜，又有了新的形态。

2026年8月21日，雷鸟举办新品发布会，推出雷鸟iO AI眼镜，没有摄像头和扬声器，支持双目单绿色显示，拥有AI全天智记、翻译、提词等功能，重量34g，限时首发价2349元，国补价1996.7元。

作为全力押注智能眼镜的科技公司，雷鸟旗下产品线几乎穷尽了智能眼镜的形态，既有全能的X系列、聚焦AR显示的Air/GT系列，也有专注于AI拍摄的V系列。如今，又多出了一个以AI显示为核心的iO系列。

针对为何探索诸多形态，雷鸟创新创始人、CEO李宏伟表示，雷鸟一方面“攀登珠峰”，打造面向未来的智能眼镜；另一方面“沿途下蛋”，在“iPhone时刻”出现前，尽可能多地满足细分市场的需求。

全能与细分市场兼顾的产品策略看似稳健，实则体现出雷鸟的无奈与妥协。智能眼镜诞生十数年，但迟迟难以成长为下一代计算平台。为尽快打开市场，雷鸟不得不围绕旗舰产品做减法，打造拥有不同卖点的产品。

雨露均沾固然有助于雷鸟追赶新的风口，但资源分散，也可能导致其打造的新品缺乏较强的竞争力。

01

赢下AR冠军，但行业风口已变

众所周知，2021年科技行业曾掀起“元宇宙”风潮，诸多科技公司纷纷加码数字孪生、虚拟现实、增强现实等技术。

在此之前，出于提前押注下一代终端显示技术的考虑，TCL已在近眼显示领域深耕多年。眼看着“元宇宙”概念爆发，TCL于2021年10月孵化雷鸟创新，专注于AR设备。

TCL助推下，雷鸟迅速依靠轻量化的AR眼镜打开消费市场。2022年4月，雷鸟发布消费级XR智能眼镜雷鸟Air，裸机仅重69g，支持1920*1080双目全高清显示，首发上市斩获京东热销商品榜与新品交易榜“双第一”。

此后几年，雷鸟持续深耕AR技术，陆续推出X、Air、GT等系列，满足AR空间计算、观影、游戏等需求，售价从千元到万元不等。

图源：Counterpoint Research

由于在光学显示、重量、续航、成本之间找到了恰当的平衡点，短短几年时间，雷鸟就成为了AR眼镜赛道的头部玩家。Counterpoint Research披露的数据显示，2025年，在全球AR眼镜市场，雷鸟的出货量份额为27%，位列第一。

不过需要注意的是，由于使用场景有限，AR眼镜的市场空间十分逼仄。洛图科技数据显示，2025年，全球AR眼镜的出货量为106万台。按27%的份额测算，雷鸟AR眼镜的出货量仅约为28.62万台。

图源：Omdia

对比而言，AI眼镜市场则迈入了大规模放量的阶段。Omdia数据显示，2025年，全球AI眼镜出货量为870万台，同比增长322%。其中Meta出货量为740万台，同比增长281.3%，市占率高达85.2%。

要知道，AI眼镜的历史底蕴远不及AR眼镜。直到2023年9月，在Ray-Ban Meta的带动下，AI眼镜市场才开始爆发。更加耐人寻味的是，Meta‌恰恰是因为显示类智能眼镜迟迟难以打开市场，才选择加码不支持显示的Ray-Ban Meta。

短短几年时间，AI眼镜的出货规模反超AR眼镜，虽然并不意味着AR眼镜将就此湮灭，但很大程度上昭示出，智能眼镜行业竞争的重心已从AR眼镜转移至AI眼镜。

相较使用范围有限的AR眼镜，轻量化的AI眼镜更具普世价值，蕴含着更大的想象空间，更接近“iPhone时刻”，因而成为了巨头们争夺的焦点。

02

雷鸟用资本换市场，AI眼镜还不是一门好生意

近年来，雷鸟之所以可以在AR市场取得领先，一方面是因为产品具备差异化竞争力，另一方面也离不开激进的定价。

2025年10月发布的雷鸟Air 4售价只有1599元，比两年前问世的雷鸟Air 2低900元。2026年5月问世的雷鸟GT售价1899元，仅比Air 4 Pro贵200元，但支持杜比视界、3DoF空间计算、空间音频等差异化功能，极具性价比。

低价策略虽然帮助雷鸟迅速扩大出货规模，但也导致公司难以回正现金流。

2026年8月24日，接受《产品背后》栏目采访时，主持人潘乱问道，“现在智能眼镜厂商，包括雷鸟在内，应该还没有实现规模化盈利。雷鸟距离盈利还有多远？哪个产品线将率先盈利？”

针对这一问题，李宏伟并未予以否认，而是表示“我们观影（AR）产品线会更快实现盈利”，并透露500—1000万台是智能眼镜企业实现盈利的关键节点。

对比上文测算的2025年AR眼镜出货规模，雷鸟距离李宏伟所说的500—1000万台盈利节点还有不小差距。这也意味着，在智能眼镜赛道，拿下细分市场第一与建立可持续的商业模式，并不存在必然联系。

图源：天眼查

透过雷鸟密集的融资动作，可以直观地感受到智能眼镜仍是一门高度依赖资本投入的生意。天眼查显示，2021年成立至今，雷鸟共完成10轮融资，平均一年融资两次。

诚然，密集融资说明资本看好智能眼镜，愿意为雷鸟的技术研发、产能建设、渠道扩张和低价策略提供“弹药”。不过高度依赖融资，也预示着雷鸟面临巨大的不确定性。

低廉的售价可以制造爆款，却很难建立可持续的商业模式。如果硬件毛利持续承压，软件服务又迟迟无法创造利润，雷鸟的眼镜卖得越多，对资本的依赖反而越深。

未来，如果AI眼镜赛道降温，投资机构趋于谨慎，雷鸟的市场地位将岌岌可危。

03

AI时代，雷鸟仍想靠光学构建壁垒

在Ray-Ban Meta带动下，目前市面上的AI眼镜大多搭载摄像头、扬声器，不支持显示。虽然雷鸟打造了类似的产品雷鸟V4，但如前文所述，其近期还推出了支持显示的雷鸟iO。

雷鸟之所以不愿轻易放弃显示，很大程度上是因为深耕AR多年，光学显示已成为其最深的技术积累之一。如果智能眼镜仍主要通过屏幕与用户交互，那么雷鸟过去几年在光学、重量、功耗和成本上的投入，就有可能转化为AI时代的竞争壁垒。

不过需要注意的是，智能眼镜的交互方式与手机、平板、电脑等显示类设备存在巨大的差异。

手机、平板和电脑依赖屏幕，是因为作为计算平台，大量信息通过GUI呈现，用户也需通过触控、键鼠执行复杂操作。

反观AI技术加持的智能眼镜更像随身助手。用户主要通过自然语言操控智能眼镜完成信息查询、指令执行、服务调用等任务，屏幕可能从必需品变为可选项。

在此基础上，终端厂商的生态整合能力，将成为抬高智能眼镜体验上限的关键。比如，由于小米拥有自研大模型、人车家生态，小米AI眼镜可成为智能设备的控制中心。

得益于此，不支持显示的小米AI眼镜已领跑中国市场。CounterPoint Research披露的数据显示，2026年Q1，中国无显示智能眼镜市场，小米市占率为28%，排名第一。

对比而言，雷鸟的长处主要集中于光学、硬件工程与供应链，大模型及大量生态服务均由外部伙伴提供。如果用户在显示效果和重量之外，更关心智能眼镜的生态协同能力，雷鸟很难通过营造差异化体验取胜。

总而言之，拿下全球AR眼镜出货量第一，仅仅代表雷鸟赢下了智能眼镜上半场的显示硬件竞赛。

如今，AI眼镜已成为全新的增长点。除了显示效果、重量和价格，硬件厂商还需给消费者一个长期佩戴智能眼镜的理由。

iO诞生的意义恰恰在此。其不仅是一款AI眼镜产品，更是雷鸟显示技术的一次全新实验。不过AI接管越来越多交互后，镜片中的屏幕究竟可以创造多少独特价值，iO需要用销量之外的数据证明，包括佩戴时长、功能使用频率和用户留存。

如果用户愿意长期使用这些显示功能，雷鸟多年的光学投入就可以跨过新一轮产品变革。假如市场更偏爱无显示眼镜，AR技术底蕴反而将成为雷鸟沉重的转型包袱。

对于雷鸟来说，消费者每天愿不愿意佩戴自家的眼镜，或许比出货量排名更值得关注。

本内容由作者授权发布，观点仅代表作者本人，不代表虎嗅立场。如对本稿件有异议或投诉，请联系 tougao@huxiu.com。

本文来自虎嗅，原文链接：https://www.huxiu.com/article/4886323.html?f=wyxwapp