山东
齐鲁晚报·齐鲁壹点 李梦瑶
8月27日，济南市政府新闻办召开发布会，介绍今年以来济南市促消费稳增长工作情况。记者获悉，9月上旬，济南将在雪野湖举办山东省户外运动产业大会，同步匹配航空运动嘉年华、航空运动联赛及水上帆船等精彩赛事，活动将持续到年底，覆盖山地、路跑、水上、航空、冰雪等多项赛事，实现文旅资源与运动场景的双向赋能。
近年来，济南市体育局以赛事为媒、以消费为核，持续推动文体商旅深度融合，着力提升赛事经济能级。
2026年首届冰雪消费季以“泉水冰雪”为核心IP，构建“赛事引流—活动聚气—交通赋能—消费转化”的全链条闭环，从品牌塑造、场景搭建、群体培育、协同保障四个维度协同发力，实现“赛事引客、活动留客、消费转化”的促消费目标，累计产生直接经济效益3341.63万元。
5月，第四届潮流体育消费季正式启动。本届消费季深度绑定2026山东省齐鲁足球超级联赛，以本土顶级足球赛事为核心流量入口，联动文旅、餐饮、商业、文娱等多元业态，着力培育“赛外经济”新场景，形成“一场足球赛事、激活一城消费”的强带动效应。
本周，“泉城夜练”项目全面启动。该项目聚焦夜间健身消费新蓝海，以广大夜练爱好者为基本单元，整合全市优质体育场馆、健身步道及商业综合体资源，打造“夜间运动+社交消费+文化体验”的融合场景，进一步延伸体育消费时空边界，构建全天候、全周期的体育促消费新格局。
据统计，今年上半年济南市共举办重点体育赛事191项，其中国际级、国家级赛事16项。据上海昔今体育管理公司测算，各项赛事为济南带来经济影响21.2亿元，拉动效应55.1亿元，对“吃住行游购娱”拉动效应22.1亿元。
为全面激发赛事经济势能，下一步，济南市体育局将重点推进四项工作：
推行“票根经济”，将赛事门票转化为景区、商圈折扣券，打造“一日比赛、多日停留”的消费闭环；依托5G+8K超清直播与数字藏品，扩大特色赛事供给，打造沉浸式观赛与“第二现场”。联动演艺、影视、文旅等业态，深化赛事跨界合作，推动优质内容创作，拉长赛事经济产业链。
9月上旬，济南将在雪野湖举办山东省户外运动产业大会，同步匹配航空运动嘉年华、航空运动联赛及水上帆船等精彩赛事，依托济南“山泉湖河城”的独特禀赋，聚力打造雪野湖、南部山区十里画廊、历城区静心宿集、呼啸谷以及长清天穹之境等户外运动聚集地，集中展示户外运动新业态，活动将持续到年底，覆盖山地、路跑、水上、航空、冰雪等多项赛事，实现文旅资源与运动场景的双向赋能。
近期，济南还将高水平落地泉城马拉松、CSI**2026国际马术场地障碍赛暨济南公开赛、林丹杯羽毛球邀请赛、DOTA2国际邀请赛等重点赛事。通过高端职业赛事引流、自主品牌赛事固本、潮流特色赛事破圈，做强“赛事+嘉年华+生活方式”复合业态，聚焦亲子、女性、悦己等消费需求，加强与商业综合体联动，持续推出更多主题线路、互动任务和特色玩法。
优化提升第二届冰雪消费季客群体验；推动有条件的区县结合商圈、景区、户外等城市空间布局，扩大特色赛事供给，强化市区协作，政企合作；统筹协调重点赛事周边商业主体营业时间，细化交通组织和安保等要求；充分用好赛前赛后黄金消费时段，培育区域特色赛事消费新场景。
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