报告｜身体护理线上规模 137 亿，天猫 38% 增速领跑赛道

01

身体护理市场洞察

1.身体护理备案超1.4万，脱离单纯保湿内卷，舒缓修护、抗皱紧致备案增长

数据显示，身体护理产品备案总量同比下降21%，行业备案整体承压。功效结构出现明显转型：保湿、芳香等基础功效占比回落，舒缓、紧致、抗皱修护等高附加值功效占比提升，市场需求从基础滋润向精细化功效升级。舒缓修护赛道热度突出，膜荚黄芪提取物、金盏花花提取物、粉防己提取物增速领先；维生素C持续受益于全身提亮、改善关节色素的需求。

数据来源：用户说研究中心、数说故事旗下数说雷达

数据周期：2026.05MAT:2025年6月-2026年5月

2.身体护理市场规模超136亿，同比增长4%，天猫销售额同比增长38%领跑

2026年5月MAT期间线上身体护理市场总规模约137亿元，同比增长4%，销量同步提升7%，整体呈稳健增长态势，但结构性分化显著。

天猫以57.6亿元的销售额、38%的销售额同比增速和52%的销量同比增长；抖音以55.5亿元的体量基本持平，9%的增速体现其作为基础教育和广泛触达渠道的稳定价值；而京东则以23.8亿元的规模录得10%的销售额下滑和5%的销量萎缩。

品类维度进一步加剧分化，身体护理和手部护理两大核心品类凭借成熟的市场认知保持正向增长，合计占据约96.6%的销额份额；而胸部护理与男士护理则出现明显下滑。

数据来源：用户说研究中心、数说故事旗下数说雷达

数据周期：2026.05MAT:2025年6月-2026年5月

3.身体乳82.9亿销售额稳居第一，身体喷雾同增97.9%

身体乳、护手霜是核心基本盘：身体乳销售额82.90亿元，护手霜33.71亿元，但销售额同比分别仅增长1.62%、2.31%，已经进入相对成熟的低速增长阶段。

身体喷雾、胸部精华、颈霜、纤体霜销售额同比增速显著，身体喷雾销售额超3亿元，大增速品类是均是小体量。

颈部护理分化，颈霜增长快于颈膜：颈霜销售额达到6.69亿元，同比增长31.93%；颈膜销售额增长仅1.5%，增长更多向颈霜集中，颈膜基本进入存量阶段。

数据来源：用户说研究中心、数说故事旗下数说雷达

数据周期：2026.05MAT:2025年6月-2026年5月

4.大众品类身体乳、颈霜、身体喷雾走量竞争，小众品类依靠客单价内卷提升销量

身体护理细分品类呈现明显分化格局。基础大类中，护手霜实现量价齐升，增长稳健；身体乳、身体喷雾、颈霜、胸部其他护理、纤体霜属于量升价降赛道，依靠走量拉动规模，价格竞争加剧。手膜、足膜走入量价齐降，市场需求收缩；颈膜、护理套装呈现量跌价升，销量下滑但客单价走高，受众偏向小众高端需求。胸部乳霜销量大幅暴涨，属于高速扩容新兴赛道，但基数偏低。

数据来源：用户说研究中心，天猫、京东、抖音

数据周期：2026.05MAT:2025年6月-2026年5月

数据说明：品类客单价(元/件)=品类总销售额/品类总销量

02

身体护理品牌分析

1.身体护理销售额TOP10国货席位由3增至5，CR10稳定在31%

根据身体护理品牌销售额TOP10榜单对比，行业头部集中度保持稳定，CR5与CR10均维持在22%和31%。品牌格局变化显著，国货品牌在TOP10中的席位由三席增至五席，半亩花田、可逐、韩束、润培、安野屋成功占据半数席位，OLAY、妮维雅等外资品牌跌出前十，反映出国货在身体护理赛道的主导力正持续增强。

数据来源：用户说研究中心，天猫、京东、抖音

数据周期：2026.05MAT:2025年6月-2026年5月

数据说明：国货占比为国货在CR10中的占比

2.Frei Ol身体喷雾均价最高276元，半亩花田品类丰富、丝塔芙专注基础身体护理

半亩花田的品类最丰富、最齐全，丝塔芙、摇滚动物园品类最少只有两种；

Frei Ol的价格较高，身体喷雾均价达276元；宝玑米品牌整体较为平价亲民，身体喷雾均价仅有20元。品类间价格差距很大，Frei Ol与宝玑米身体喷雾差价近14倍。身体乳、护手霜是十大品牌的核心利润品类，身体乳属于重点布局品类，定价在中高端；

护手霜两极分化较为严重，Inn、丝塔芙定价高于100元，有溢价；半亩花田宝玑米、骆驼价格较低，作为入门引流单品。

数据来源：用户说研究中心，天猫、京东、抖音

数据周期：2026.05MAT:2025年6月-2026年5月

03

身体护理用户洞察

1.保湿声量254万居首，修护损伤需求增长554%，屏障修护需求爆发

保湿滋养以254万的绝对声量稳居榜首，同比增长51%。但最引人注目的是修护损伤功效，虽然声量23万，同比暴增554%，强韧修护也以73.6万声量实现167%的迅猛增长，加之舒缓提神同比增长174%、控油增长133%、镇定增长105%，清晰地表明消费者已不再满足于简单的润肤，而是迫切希望解决屏障脆弱、泛红瘙痒、油脂失衡等深层皮肤问题。

与此同时，消除暗沉以310%的增幅、细致毛孔以258%的增幅、去除鸡皮以118%的增幅快速崛起，标志着身体护理正全面对标面部护理的精细化标准。值得关注的是，美白与持久留香增长相对平缓仅46%和18%，说明用户更看重实质性的健康改善而非表象修饰。

数据来源：用户说研究中心，天猫、京东、抖音

数据周期：2026.05MAT:2025年6月-2026年5月

2.润滑感扩张85%，但紧绷感热议，用户持续关注肤感续航力，屏障受损同增400%+

消费者核心诉转向深层的屏障修护与温和护理。其中从使用体验维度看，润滑感以187万的声量和85%的同比增长继续位居首位，清爽感与温和感也分别达到142万和132万的声量，同比增幅66%与90%，表明肤感的顺滑、不粘腻及低刺激仍是身体护理的基础门槛。

然而，紧绷感的声量同比暴涨221%，达到37.7万，吸收性反而下降29%，反映出大量产品在保湿续航力和渗透感上存在短板。更为关键的是，病症维度中屏障受损声量同比暴增424%，干燥起皮上升133%，瘙痒增长350%，敏感易过敏提升142%，同时长斑声量同比激增978%，长痘与出油也分别增长112%和588%，揭示出用户肌肤正面临从干燥脱屑、屏障脆弱到色素沉淀、油脂异常的多重危机。

数据来源：用户说研究中心，天猫、京东、抖音

数据周期：2026.05MAT:2025年6月-2026年5月

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身体护理研究趋势总结

1.身体护理进入“面部级精细化”时代

身体护理已从基础的保湿滋润，逐步演变为覆盖抗老、美白、修护等多种功效的系统性护肤工程。消费者对身体肌肤的关注正从“洗得干净”升级为“养得精致”。

2.形态多元化与质地细分成差异化突破口

躯干护理产品形态从身体乳拓展至身体油、精华及喷雾，质地分化出冷霜、油霜、冰冰霜等差异化肤感。冷霜和油霜互动量分别达1066.7万和2512.5万，声量均超过10万级，成为社媒讨论热度最高的质地形态。手部护理同步迈向精准化，护手霜延伸至油霜、精华及指缘油，防晒护手霜等精准功效产品涌现，手膜、指甲修护品声量增速显著，品牌借助联名包装与感官体验营销加速抢占细分赛道。

这一趋势意味着身体护理正在突破传统产品成分功效边界，向面护级高质量产品市场扩张。

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