北京
朱肖明
城市活力体现在什么地方？高楼大厦、宽阔马路、车水马龙。这些固然是，但还不够。真正的城市活力，藏在人潮涌动的方向里——人们愿意去哪，愿意留哪，愿意在哪消费，又愿意在哪扎根生活，追逐热爱……
数字，是活力最直观的注脚。今年1月至7月，山东省社会消费品零售总额达2.4万亿元，同比增长2.7%，已连续40个月高于全国平均水平。全省接待国内游客5.3亿人次，同比增长6.6%。实现国内旅游收入6592.9亿元，同比增长6.1%。入境游尤为火热，前7个月，山东省入境游客增长了44%，达到122.3万人次，实现收入8.3亿美元，同比增长43.1%。数据印证蓬勃人气，但比数字更动人的，是那些正在发生的变化。
消费场景之变——人潮涌向街头巷尾
激活消费活力的新密码，源于消费场景的下沉与革新，生活化、体验式的场景，成为聚拢人气、激活市场的载体。消费不再局限于标准化的大型商场，而是融入街巷、夜市等城市细微空间，烟火气与潮流感相融，让日常消费变得更有温度。
淄博八大局跳出网红流量的短期热度，从简单的美食打卡，迭代为美食、非遗、民俗展演相融的复合型消费街区，日常客流稳定、业态持续焕新；台儿庄古城、大宋不夜城等文旅IP，用实景演艺、主题市集、夜游灯光点亮城市夜色，拉长夜间消费链条；济南上新街在保留老街肌理与历史风貌的同时，植入文创市集、潮流茶饮、艺术展演等活动，老旧街巷变身新消费聚集地，重聚人气、焕发新生。
与此同时，依托“鲁票票”打造的特色票根经济，串联演唱会、音乐节、体育赛事与餐饮、住宿、商圈资源，让一场文体活动带火一座城的街巷消费。
空间格局之变——人潮涌向县域和远方
城市活力，从来不是核心城区的“单点独秀”，而是全域联动、城乡共生的“全面开花”。随着消费理念升级和交通配套完善，大众消费不再局限于中心城市和核心商圈，越来越多人选择奔赴县域和乡村山野。立足全域发展格局，山东持续激活城乡消费潜力，推动人潮、客流、商流向基层下沉，县域成为消费扩容的新主场。
菏泽市巨野县核桃园镇前王庄村瞄准“中医药+文旅”新赛道，打造非遗手工、中草药康养、乡村微度假与直播电商四大新兴业态；东营河口区升级传统黄河大集，串联文旅资源、常态化开展非遗展销、农品推介等活动，叠加家电汽车以旧换新、消费券联动，将传统赶集升级为近郊微旅游，推动“农文商旅”深度融合，拉长消费链条。同时，以往在大城市才有的品牌和娱乐项目，正逐步落户县域：盒马鲜生落户烟台龙口天街，喜茶、星巴克、瑞幸等新式茶饮在滕州开了起来，猫咖、剧本杀馆在寿光遍地开花……
如今，去海阳“追火箭”、去招远买黄金和皮革、去滕州吃辣子鸡、去县城参加音乐节，正成为山东消费的新潮流。
产业与消费之变——人潮涌动背后的“双向奔赴”
持久的消费活力，是产业供给与市场需求相互适配、双向赋能的长效循环。产业是消费的坚实底座，为消费升级提供产品与场景支撑；消费是产业的导向引擎，为产业迭代指明发展方向，二者相辅相成。作为制造大省，山东精准把握这一发展逻辑，让产业迭代催生消费新场景，让消费需求倒逼产业再升级，形成良性循环。
海尔从网友评论中“听劝式创新”，打磨出受年轻人追捧的懒人家电，把用户的吐槽变成市场上的爆款；在德州宁津县，“健身器材”这一起源于传统五金机械的产业，自2001年起步，当地企业通过捕捉市场对健身的需求，历经多轮迭代，宁津发展成为“中国商用健身器材生产基地”，并源源不断为全球输送健身装备；与此同时，AI大模型赋能，产业与消费的适配率大幅提升，轻工纺织、农业生产、家电家具……传统产业正在跳出刻板标签，跟上当代人的生活节奏。
从工厂造好物、市场接好物，到消费提需求、产业造新品，工业高质量发展与消费市场扩容提质深度同频。产业与消费的双向赋能，正是山东消费活力持续迸发的底气。
人潮涌动，生机盎然。齐鲁大地的消费活力，不在于一时的热闹，而在于工业赋能、传统焕新、新业态崛起、文旅升级的全方位生长。产业为基、场景为翼、人气为魂，山东用实体经济的韧性和消费场景的创新，诠释了活力中国的鲜活模样。
责编：马洪震
审签：李兆辉
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