广货行天下 | 从“卖产品”到“立品牌”：一场跨越山河的商贸远征

新快报讯8月29日至30日，“广货行天下·中山百货进贵阳——双城同心 优品共享”活动将在贵阳观山湖万达广场启幕。从珠江口出发，经上海、深圳、澳门、北京、济南、马来西亚吉隆坡、广州、哈尔滨、佳木斯、武汉，再到长春，直至此次贵阳——“中山百货进N城”以不到八个月的时间完成了十二城的落子布局。这既是一场商贸远征，更是一座传统制造业城市以“政府搭台、企业唱戏”的方式，向全国乃至世界递出的品牌名片。

“广货行天下·中山百货进贵阳——双城同心优品共享”活动将在贵阳观山湖万达广场启幕。

十二城印记：数据背后的“三级跳”

作为中山市深入贯彻落实广东省委、省政府“广货行天下”部署的重要实践，“中山百货进N城”的成绩单颇为醒目。截至目前，该系列活动已走进十二座城市，超千家企业参展，产品上万款，购销合作总额超60亿元。

首站上海便旗开得胜。中山组织近300家企业携800余款产品重返黄浦江畔，3天活动签约总金额61.3亿元的109个合作项目，线下线上销售额超1.16亿元。古镇灯饰企业雷士光电、松伟照明在现场签约额突破5500万元。此后深圳站，同步推动两地企业达成购销、产销及采购项目签约金额达30亿元。

从上海到深圳，从澳门到吉隆坡，“中山百货进N城”实现了首次出省、首次出境、首次出国的“三级跳”。在澳门，作为“广货行天下”启动以来全省首场境外活动，中山百货线上线下销售额超2.5亿元。在吉隆坡，6项重点合作签约总金额超亿元人民币，广东威力电器与马来西亚机兴集团签下独家销售协议。北京站，65家企业携超400款产品亮相王府井，参展企业线上线下销售总额超2亿元，现场日均人流量超35万人次。广州站，参展企业达108家，携上千款产品亮相北京路步行街，两天内日均人流量超50万人次。

这些数字背后，是中山制造从“单打独斗”到“集体出征”的转变。东凤镇没有让企业“各自为战”，而是以“东凤优选”平台集中展示本土企业产品。镇相关负责人坦言：“企业自己来，产品单一；政府集中展示，效果更好。由政府带队，本身就是信心的传递。”

中山百货进上海。

战略逻辑：从卖产品到立品牌

“广货行天下”行动实施以来交出亮眼成绩单：今年上半年广东省开展重点活动超900场，3万多家企业参与，十余家头部电商平台助力，带动直接销售及产销对接意向金额超6500亿元。

但“中山百货进N城”的意义远不止于签单卖货。每一次出发，都是一场精心设计的文化“双向奔赴”。上海站尤为典型——百年前中山先贤在上海南京路缔造先施、永安、新新、大新“四大百货”传奇。百年之后，中山再赴上海，“定格百年温情：香山人在上海”史料征集活动唤起两城共同记忆。先施百货马氏家族第三代继承人马景煊动情表示：“百年前中山先贤缔造‘四大百货’，其敢为人先、真诚经营的特质至今延续。”

中山百货进北京。

武汉站则将文化叙事推向新高度。数百年前，香山商贾扬帆北上、落脚汉口。而此次贵阳之行，则是中山与贵州六盘水自2021年深化粤黔协作以来的又一次双向奔赴。

步入秋季行动，“广货行天下”2.0版更加突出垂类化、精准化、品牌化导向，在做大销量的同时，更加看重品牌培育与价值提升，推动企业从“生产产品”向“经营品牌”转变，推动广东实现从“广东制造”迈向“广东品牌”。本次活动正是“广货行天下”秋季行动即2.0版的重要落地场景。

十二城巡展正在改变外界对“中山制造”乃至整座城市的认知。从“孙中山先生故乡”的单一标签，到“智造名城”的立体形象，中山正在完成一场全国范围内的认知破局。正如武汉汉来广场业务部经理吴帆所言，卖场里85%以上的灯饰产品来自中山古镇。深耕灯饰行业近十年的铂域美家负责人李红表示：“客人一来就问产地，报出中山，我们就不用多解释。”

中山百货进吉隆坡。

山海协作：贵阳站的特殊坐标

贵阳站的特殊性在于，它不仅是“第十二城”，更是“广货行天下”与东西部协作深度结合的标志性节点。

自2021年深化粤黔协作以来，中山与六盘水结对共建，持续探索“东部企业+六盘水资源”“东部研发+六盘水制造”“东部市场+六盘水产品”“东部总部+六盘水基地”四大协作模式。六年来，两地共建6个产业园区，落地企业90余家，到位投资超70亿元。铝产业集群成功获评国家中小企业特色产业集群。累计采购、帮助销售贵州农特产品超39亿元。

中山百货进贵阳。

本次贵阳活动共设七大主题展区、60个标准展位，汇聚中山、六盘水70余家企业、超500款产品，覆盖智能智造、家居照明、智能家居、特色农产品、岭南美食、非遗文创、宜居置业等多个领域。其中，智造中山展区作为核心亮点，20个展位集中展出200余款前沿创新产品。智能艾灸机器人、脉诊仪、行走助力康复设备等科创产品融合传统中医康养理念与现代数字科技。欧普照明、雷士照明、雷蒙照明等“世界灯都”龙头企业带来航天级护眼照明、全屋智能灯光系统等高端产品。

活动创新采用线上线下一体化展销模式，线下打造沉浸式实景展会，线上开启公益专场直播，中山广播电视台专业团队驻场带货。这不仅是一次产品展销，更是中山主动打通珠三角与西南市场、深化区域经贸往来的重要举措。

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采写：新快报记者李红云 通讯员钟轩