片仔癀被指“夸大疗效”诉讼未决，又遭消费者举报涉虚假宣传获立案

“中华老字号”企业漳州片仔癀药业股份有限公司（以下简称“片仔癀”）近期被消费者举报，由该公司控股的北京片仔癀宏仁健康管理有限公司在门店摆放的宣传单称片仔癀具有“治癌症”的功效，涉嫌虚假宣传。该举报已获北京市东城区市场监督管理局立案。

此前，因看到相关宣传视频称片仔癀对肝癌等有效，韩某梅名下公众号“不正确”发布文章《片仔癀：可以谋财但不能害命》，针对片仔癀产品夸大宣传等问题质疑。“片仔癀”方面随即以侵犯企业名誉权为由，诉请判决作者停止侵权、赔礼道歉等。该案将于9月8日开庭。

8月26日，“片仔癀”法务部工作人员向澎湃新闻表示，该公司起诉韩某梅的案件还处于未决阶段，现阶段不方便对外披露案件具体细节，案件相关情况以法院公开信息为准。对消费者举报“片仔癀”获监管部门立案一事，该工作人员表示，此事由公司市场部对接，由他们和记者联系。

截至发稿，澎湃新闻未获“片仔癀”方面进一步回应。

覃女士提供的片仔癀宏仁国药堂店内宣传单，其中宣传的药效远超说明书范围。

自媒体发文质疑“片仔癀”“谋财害命”遭企业起诉

2025年6月，韩某梅名下公众号“不正确”发布文章《片仔癀：可以谋财但不能害命》。随后，“片仔癀”方面以侵犯商誉为由向平台投诉，被驳回。2026年7月，漳州片仔癀药业股份有限公司以名誉权纠纷为由，向福建省漳州市芗城区人民法院起诉韩某梅，诉请判决韩某梅停止侵权、赔礼道歉、赔偿经济损失3万元等。

近日，韩某梅的诉讼代理人韩某东告诉澎湃新闻，文章《片仔癀：可以谋财但不能害命》缘起一个公众号发布的专家出镜解读“治疗癌症”疗效视频。随后，片仔癀官方视频号也发布了前述视频里部分内容。

“片仔癀”官方视频号录屏显示，该视频号发布题为“第十三届全国重肝会片仔癀专题专家分享”的视频。视频中，一名“专家”称：“片仔癀作为肝病领域代表性的中药，在治疗慢性乙型肝炎、慢乙肝合并胆囊炎、慢乙肝肝纤维化、中晚期原发性肝癌等临床研究方面均取得了良好的研究成果。”

另一“专家”在视频中称：“在肝癌治疗方面，中成药片仔癀因其在联合放疗领域具有延长生存期、改善不良反应方面的疗效作用，作为攻邪抑瘤类的推荐用药被纳入2024年发布的《原发性肝癌中医诊疗指南》。”

澎湃新闻查询到，《原发性肝癌中医诊疗指南》由中华中医药学会肝胆病分会发表在《临床肝胆病杂志》上。中华中医药学会为社会团体，非行政主管部门。

澎湃新闻注意到，前述视频在片仔癀官方视频号上已不可见。

“片仔癀”方面起诉称，公众号“不正确”发布的文章，使用“骗仔癀”“谋财”“害命”等具有贬损意义、侮辱性文字，以及编造主观臆断极强具有贬损意义的不实言论或误导性信息进行诽谤，例如“片仔癀的药理机制一直是个黑箱”“韭菜啊，被收割是有道理”等，构成侵害原告的名誉权。

对此，韩某东向澎湃新闻称，“片仔癀”宣称可以治疗肝癌，轻信此类宣传的患者可能放弃规范治疗，仅依赖该药品，进而延误病情乃至危及生命。

漳州市芗城区人民法院传票显示，该案将于9月8日开庭。

不过，“片仔癀”方面近日也曾与韩某东沟通，提出“和解”意图。录音显示，8月22日，有自称“片仔癀”法律顾问的人士联系韩某东，提出和解，称“片仔癀”可以撤诉，但需要被告发一个声明，大意为“此前批评片仔癀的文章属于正常监督，但个别用词过激”，韩某东表示拒绝。

韩某东强调，其当事人也愿意和解，但不会按照片仔癀的想法发文。

8月26日上午，片仔癀法务部工作人员向澎湃新闻表示，该公司起诉韩某梅的案件还处于未决阶段，有些涉及公司的商业秘密，公司尊重司法审理，现阶段不方便对外披露案件具体细节，案件相关情况以法院公开信息为准。

片仔癀法务部工作人员还称，前述片仔癀法律顾问身份属实，不过他与被告方表达的和解想法，并不是公司真正的立场，具体的（立场）还要看案件后续的一些进展情况。

覃女士提供的片仔癀宏仁国药堂店内宣传单，其中宣传的药效远超说明书范围。

“片仔癀”宣传单称可治疗癌症，被指涉虚假广告

名誉权纠纷案还未结束，“片仔癀”又被消费者举报涉嫌虚假广告。

7月30日，消费者覃女士在北京片仔癀宏仁健康管理有限公司（挂牌“片仔癀宏仁国药堂”）购买了片仔癀药品，合计3040元。

天眼查APP显示，北京片仔癀宏仁健康管理有限公司为漳州片仔癀药业股份有限公司通过厦门片仔癀宏仁医药有限公司间接持股的公司。

覃女士向澎湃新闻提供的片仔癀宏仁国药堂店内宣传单显示，“片仔癀的使用方法”表格，列举有治未病、肝病、肿瘤、其他疾病4类，每一类都标注对应病症、药品用法用量、疗程等。在“治未病”类别下，写有解酒保肝、肝火旺盛调理等保健用途。在“肿瘤”类别下，列举了“原发性肝癌”“晚期结肠癌”“其他肿瘤”3种肿瘤，服用方法均为“口服，0.6g/次，3次/天”，疗程为“4周1疗程”。此外，在“其他疾病”一类。有新冠肺炎、手术、化疗性静脉炎等的口服方案。

澎湃新闻注意到，前述表格下标注“以上用法用量与疗程建议来源于临床研究与使用经验，仅供参考，具体使用方法需根据医嘱适当调整”。此外，宣传单底部标注“内部学术资料，仅供参考”。

覃女士通过12315平台向北京市东城区市场监督管理局举报称，北京片仔癀宏仁健康管理有限公司在门店摆放的宣传单内容及现场店员均明确向其宣传所售片仔癀具有“治癌症”的功效，远超说明书范围。

片仔癀官网发布的药品说明书（国药准字Z35020243）显示，该药品主要成分为牛黄、麝香、三七、蛇胆，功能主治为“清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛。用于热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，痈疽疔疮，无名肿毒，跌打损伤及各种炎症”，未包含肝癌、结直肠癌、新冠肺炎等适应症。

覃女士认为，被举报人构成违法药品广告行为，将不具有相关功效的药品宣传为能治疗重症癌症，不仅毒副作用未知，更可能耽误患者采取更有效的治疗方式。

相关截图显示，东城区市场监督管理局已对该举报立案，并于8月13日告知覃女士。

片仔癀药品对所提及的肝癌等作用究竟几何？8月24日，澎湃新闻以消费者名义咨询漳州片仔癀药业股份有限公司销售部门，销售人员称片仔癀药品无法用于治疗癌症，只能作为辅助用药，“可以提升患者的生活质量，有消炎镇痛的效果”。

关于能否治疗新冠肺炎，上述销售人员说：“做过一些相关研究，能对新冠病毒有抗击效果，能适当调节人体免疫力。”

覃女士购买的片仔癀为处方药版。澎湃新闻以消费者名义致电北京片仔癀宏仁国药堂，销售人员介绍，片仔癀分处方药、非处方药两类，是双跨药品。

对消费者举报片仔癀获立案一事，前述片仔癀法务部工作人员表示，此事是由公司市场部对接的，她会把采访诉求反馈给他们，请他们和记者联系。

不过，截至发稿，澎湃新闻未获片仔癀方面进一步回应。

律师：“治疗癌症”等广告宣传触碰法律红线

北京市京师律师事务所律师许浩认为，上述授权门店发放的宣传单已经构成违法宣传，部分情形可认定为虚假或者引人误解宣传，该行为已经触碰《广告法》《药品管理法》相关法律红线。

许浩表示，宣传单对大量疾病列明用法用量、服用周期，形成标准化治疗指引，超范围宣传主要体现在三方面：第一，将原发性肝癌、晚期结肠癌等恶性肿瘤列入“肿瘤”类目，列明口服剂量、服用疗程，直接向普通消费者传递本品可以治疗癌症的信息，该功效完全不在药监核准说明书之内；第二，新增带状疱疹、糖尿病足溃疡、新冠肺炎等数十种疾病，全部标注具体用药方案，把药品包装成上述疾病的治疗用药；第三，设置“治未病”板块，宣传解酒保肝、肝火旺盛调理等保健用途，将治疗用药品向健康人群做日常养生推广。

许浩强调，尽管宣传单底部用小字标注“内部学术资料，仅供参考”，但该宣传手册在销售门店面向不特定消费者发放，目的是促进产品销售，属于商业宣传，不能以“学术资料”名义规避药品监管义务。

覃女士购买的药品为无OTC标识的处方药版，许浩谈到，一般处方药只能在卫生行政部门和药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上作广告。因此处方药面向普通消费者的广告传播属于违法行为。