北京
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转自：长安街知事
这两天，因“趁男友不在跟暧昧对象要巧克力”的广告文案，“纵享丝滑”多年的德芙，翻车了。
网友口诛笔伐之下，德芙终于致歉，称视频由第三方团队创作，未严格执行内容审核流程，已下架涉事短视频。
不过对于这一道歉，很多网友并不买账。“第三方创作”的说辞和深夜发声的操作，加之此前客服“不喜欢可以划走”的表达，都让人觉得傲慢有余，诚意不足。
一段时间以来，因低俗恶俗营销陷入舆论漩涡的不止德芙一家。从暧昧出轨到伦理“玩笑”，不少广告挑战公序良俗，将“擦边”当作创意，将冒犯视为幽默。
这样的烂俗文案，搭眼一看就让人反感至极，为何能一次又一次发布出来？这到底是审核机制形同虚设，还是本就想剑走偏锋，认为“越争议越火爆，越低俗越出圈”？
有人将这种奇葩营销归结为品牌方、营销方的流量焦虑，可再焦虑也不能放弃最起码的道德底线。若为了流量将三观抛诸脑后，辣的是消费者的眼睛，砸的是自己的牌子。
广告可以创意，但不能创“恶”；可以玩梗，但不能玩火。奉劝各品牌不要再拿恶俗营销恶心消费者了。否则，“丝滑”就别想了，只会脚下打滑，一次比一次摔得鼻青脸肿。
撰文：何若
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