上海
你家储物柜的角落，有没有塞着一款颜值软萌的网红小家电？很多人应该都入手过小熊家的产品。前阵子小熊电器刚披露的半年报，看完真的让人唏嘘不已。
今年上半年营收23.48亿元，同比少了7.34%，归母净利润只有1.2亿元，直接暴跌41.3%。利润降幅差不多是营收降幅的六倍，这个数据放在任何一家企业身上，都不算好看。谁能想到，一年前小熊还是行业里人人夸的优等生。
2025年全年小熊营收52.3亿元，同比涨了9.92%，净利润3.93亿元，直接大涨36.4%。那时候不管是市场还是消费者，都觉得这家走网红路线的小家电品牌做得太顺了。结果才过去半年，业绩说变脸就变脸，利润直接砍了快一半。
钱真没少花。上半年销售费用就砸了4.36亿元，还同比涨了1.2%，可研发投入只有1.15亿元，还不到销售费用的三分之一。管理费用也在涨，财务费用的变化更离谱。
去年同期财务费用还是负的642万元，今年直接变成1848万元，一来一回差出两千多万。这部分差额主要是汇率波动带来的汇兑损失，再加上利息收入变少。公司手里拿了9.85亿元买理财，投资收益还降了六成，主业赚钱难，靠理财也补不上缺口。
拖后腿的还有控股子公司罗曼智能。这家做电动牙刷和个护电器的公司，上半年亏了271万元，比去年同期少赚了3662万小熊这些年一直在扩张品类，从最初的厨房小家电，一路铺到个护、母婴领域，摊子越铺越大。可哪一块都没做到让消费者真正放心，钱投进去了，回报却远远没跟上。面对业绩下滑，公司自己也列了一堆原因。
元。市场竞争一激烈，毛利率往下掉，直说小家电退出了国家补贴范围，全球经济不明朗，市场整体需求不足。奥维云网的数据也显示，今年上半年国内厨房小家电全渠道零售额同比降了4.8%。再加上原材料物流成本涨、汇率波动、子公司拉胯，听起来全是行业的锅。
接就顶不住了。可同样的大环境，别的品牌怎么就扛住了？苏泊尔上半年营收只降了0.59%，净利润降了7.7%，远没有这么夸张。代工出身的新宝股份就算利润承压，也凭着规模底子稳住了阵脚。小熊利润跌四成，真不能全甩锅给大环境。
真正的大问题，其实出在产品本身。去年济南有用户家的小熊养生壶突然爆炸，碎玻璃崩到了旁边一岁大的孩子，热水直接泼了一身，孩子全身40%面积是二度到三度烫伤，一度生命垂危。后续植皮祛疤的费用，预估就超过20万元。
这款出事的养生壶官方售价才68元，曾经还是拼多多旗舰店煎药壶的年度畅销榜第一名。事情发生后小熊说派了专员跟进，可直到现在，事故具体原因都没有对外公布。卖得这么火的产品出了这么大的事，消费者连个明确说法都等不到，这坎谁能过去？
这还真不是偶发的个例。黑猫投诉平台上，关于小熊电器的投诉一直没断过。绞肉机玻璃碗用着用着就炸裂，豆浆机不到一年坏好几次，电热水壶用半个月壶内就生锈，啥问题都有。
12315的消费者投诉公示数据也显示，今年上半年小熊电器新增了多起投诉，涉及质量问题、掺杂掺假、以次充好。这些问题反复冒头，说明品控和售后确实有漏洞，不是一句“个别现象”就能打发的。
追根究底，小熊这么多年走的就是重营销轻研发的路子。半年4.36亿元砸在销售广告上，研发才1亿出头，占营收还不到5%。靠着颜值、新鲜感和网红种草打开市场，可小家电终究不是快消品。
老百姓买回家是要用好几年的，颜值再高，用两次就坏，甚至还不安全，谁还会再回购？现在网上都在吐槽，网红小家电十有八九买回去就是吃灰，新鲜劲一过，直接被塞去角落积灰。
现在消费者越来越理性，捂紧钱袋子买东西，最先挑的就是实在好用的。那些中看不中用的网红牌子，新鲜劲一过，最先被淘汰。说小熊现在就凉了，其实还不至于，但它确实该醒醒了。
做家电的企业，立身之本永远是产品耐用、安全、省心。广告打得再响，流量买得再多，都替不了产品本身。要是把4.36亿广告费挪一部分去研发和品控，把炸裂生锈这种基础问题解决，售后再跟上，也不至于业绩跌成这样。
往后靠着营销堆出来的网红品牌，日子只会越来越不好过。大家花钱越来越谨慎，只认实实在在的产品。谁能把产品做好，谁才能留在牌桌上。你家里有没有买过小熊的电器？用着感觉咋样？欢迎聊聊。
参考资料：中国消费者报 小熊电器质量问题调查
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