你拼命追变化，他只问什么不变，段永平的《何为道》：给AI狂热时代的一剂清醒剂 | 硬科技·新商业

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2026年8月，段永平出新书了，书名《何为道》。

这一年，AI吞噬一切。

英伟达站上5万亿，OpenAI持续迭代，硅谷每天一个新概念。所有人都在问同一个问题：AI接下来会改变什么？

段永平

段永平整本书回答的，是一个完全相反的问题：什么不会变。

你以为跟你无关，但你已经在这个故事里了 你每天焦虑AI会不会取代你的工作、你的行业。 但你有没有问过自己一句：你的行业里，什么东西是AI再强也改变不了的？

我们不帮你预测AI下一个风口，我们帮你看清楚，在一个所有人都追“变”的时代，最值钱的恰恰是那些不变的东西，而你正在忽视它们。

一个"不变"的人

1995年，段永平创立步步高，间接催生了OPPO、vivo等品牌生态。
三十年，手机从功能机到智能机到AI终端，竞争对手换了一茬又一茬。他的底层逻辑没变过——本分
做对的事情，把事情做对。

步步高公司

2001年转型投资。网易八年百倍，苹果从2011年拿到今天，他晒出的一个账户14年累计收益1623%。茅台持有多年，白酒几轮周期，他几乎没动。

三十年来一句话：买好公司，长期拿着。不是"长期"需要坚持，是好公司不需要换。

追"变"的人永远在焦虑，追"不变"的人越来越平静。因为不变的东西，三十年不会变，AI来了也不会变。

AI可以提炼段永平

却替代不了段永平

2026年3月，他把上一本书《大道》全文喂给ChatGPT。

AI给出的总纲："投资本质上是买公司；要买你真正看得懂的、商业模式好、企业文化好、价格又还合理的公司，然后长期拿着。"

和他二十年说的话一样。

一个靠"少动多看"赚钱的人，把思想交给最擅长"快速生成"的工具，AI给出的结论，没有任何新东西。

变的，是信息获取方式，不变的，是"看得懂"的含金量。

他在2025年7月谈AI泡沫时说过一句更犀利的话：

"AI其实'没啥特别'的，AI就是我们原来说的计算机应用。但是，AI是在算力大幅度提高后的产物，哲学意义上就是'量变产生质变'了！互联网泡沫曾经破裂，互联网却没有因此消失；AI也可能经历相似的波动，但技术进步不会跟着股价一起归零。"

最后这句是全书的锋利一刀：

"AI的历史车轮滚滚向前，会碾碎所有AI的泡沫的。"

这不是在说AI是泡沫，而是在说，泡沫会被碾碎，但车轮会继续向前。

AI能提供多少信息，取决于提问的人知道多少。它能把答案说得像模像样，却不会替你承担判断错误的代价。答案在贬值，问题在升值。

这件事，AI再强也改变不了。

五件事，同一个答案

《何为道》收录段永平2025年4月到2026年6月全部公开内容，这一年五件事，同一个答案。

OPPO和vivo三十周年，庆祝的不是"活下来了"，是"本分"还在。"做正确的产品，而不是做容易的产品"，一个字没变。

巴菲特退休，2026年1月1日格雷格·埃布尔接任伯克希尔CEO。

段永平说：退不退休不重要，三个过滤器——好商业模式、好企业文化、好价格，换谁当CEO也不会变。

段永平第一次见巴菲特问看公司首先看什么，巴菲特说：商业模式。

2006年，段永平拍得“巴菲特午餐”

段永平花了十年才真正确认，不是理解需要十年，是确认这东西真的不会变需要十年。

库克交班，苹果护城河没变；茅台五年第四次换帅，茅台没变，人换，不影响本质。

泡泡玛特，五件事里最有戏剧性。

2025年3月，网友请他点评，他说"不知道这家公司，光顾着打球了"——直接skip。6月回四个字"有点意思"。

8月仍然谨慎："我看不懂10年后公司会怎样""万一过两年大家都不要了呢？"

转机在2026年3月底，他重读财报，联想到《梦幻西游》里不增加数值却卖很贵的衣服，恍然大悟——"情绪价值这个东西真的有点意思。"

段永平是泡泡玛特的第二大股东

随后他走访了香港、大阪、东京、洛杉矶、圣何塞的门店，看到"几乎绝大多数消费者脸上都是洋溢着快乐的"。

2026年7月，确认泡泡玛特为"20个孔"之一，"10年内大概率是不会卖的"。

这里的“20个孔”，是段永平引用了巴菲特的话： "我可以给你一张只有20个打孔位的卡片，你可以打20个孔，代表着你在这一生中所有可以做的投资。但是一旦打完了卡上所有的孔，你就不能再做任何投资了。"

别人在看"泡泡玛特会不会过气"。他在看"情绪价值这个需求会不会消失"，答案是不会。

人需要被看见、需要陪伴、需要表达自己，这个需求存在了上万年，AI改变不了。

他买的不是盲盒，是"人永远需要情绪"这个不变的事实。

段永平对王宁的评价同样值得记住："王宁对自己产品的理解以及追求和乔布斯是一个级别的，至少未来会是的。王宁对商业的理解好像比乔布斯还要强一点点。"

乔布斯级别的不是某个产品，而是对"用户为什么想要"的持续追问。

你追的是技术，还是泡沫？

段永平对AI的态度就两句：

"AI其实就是计算机应用，算力提高后量变产生质变。"——别慌。 "大概率比互联网和工业革命变化都大。"——别忽视。

不追泡沫，不拒变化，这是一个"不变"者在巨变时代最清醒的姿态。

2022年苹果股价暴跌26%，段永平逆势加仓，可以理解为：市场在恐慌"变"，他在确认"不变"。

段永平说："我都可以学，你为什么就不能学？"换句话说，这不是"你必须学AI"，而是"不要用'学不会'当借口，拒绝面对这个时代"。

你也可以理解为，学AI是为了知道它的边界，知道了边界，才知道什么东西在边界之外。

那些AI永远碰不到的东西，才是你的护城河。

放在AI时代的语境里，这个边界之外至少有三条"不变"：

第一，问题比答案稀缺。AI让答案变得廉价，但"问出好问题"依赖的是对行业本质的理解深度，AI替代不了。

第二，情绪价值在升值。当到处都是标准化答案，用户更想要一点不标准的东西，一个表情、一个造型、"只有我懂"的喜欢。

第三，能力圈法则不变。看不懂可以skip，真看懂了才下注。变的只是"看懂"的对象，从茅台、苹果扩展到了英伟达、泡泡玛特。买股票就是买公司，买公司就是买未来现金流折现——这条公式，AI改不了。

留给你的问题

最后，把段永平在书里反复追问的那个问题，留给每一个读到这里的你：

你的行业里，什么东西是AI再强也改变不了的？

想清楚这个，比预测下一个AI爆款有用得多。

爆款会过时，但"不变"的东西，只要它还在，就值得你拿十年。

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