百度 AI 选择免费：一场关于流量与变现的战略博弈

8月20日百度AI Day上，文心助手任务引擎2.0发布，可以自主规划、自主执行、完成交付，从“帮你找到”升级为“帮你做到”。 同时对外官宣：这项功能全部免费开放。

这个时间点很有意思。就在两个月前，字节跳动旗下的豆包正式上线了三档付费订阅服务，标准版68元每月，高级版500元每月。同一赛道里，有人在收费，有人却在免费。那百度为什么选这条路呢？

一个看起来反直觉的选择

行业里的普遍趋势是收费。2026年上半年，通义、混元、智谱、Kimi、MiniMax等纷纷缩减免费额度或推出付费订阅。据QuestMobile数据，截至2026年3月，国内AI原生App月活用户已达4.4亿，豆包月活3.45亿。用户规模大了，算力成本压力也自然而然地上来了——头部AI助手单月算力成本以亿计，向用户收费几乎是唯一的止损方法。

百度偏偏在这个节点宣布任务引擎免费。从成本角度看，任务引擎 2.0 不光能处理跨几周、好几个月的长期目标，还能从头到尾生成行业调研报告，甚至直接做出可以投入使用的量化交易系统，这类复杂任务消耗的算力是普通聊天的数十倍甚至上百倍，如此强大的引擎却对外免费开放，怎么看都是个亏本买卖。

那百度图什么？

一张其他AI产品没有的牌

大多数AI产品都面临着一个共同难题：用户得专门下载、点开 APP，慢慢养成使用习惯。从零培养用户，是 AI 产品绕不开的功课，成本也是最高的。

但百度不一样。百度APP月活跃用户达6.4亿，每天有数亿用户搜索。用户不需要改变任何习惯，搜索结果页面顺便就把AI用上了。搜索是大家的刚需，AI 属于额外加成，用户不必专门多做一步来启用 AI 能力。

这正是百度敢于免费最大的底气。别人需要花钱买流量、花时间养用户，百度有现成的入口。据研究机构QuestMobile数据，截至2025年底，中国AIGC APP整体月活用户已超1亿，而百度搜索的日活用户是以“亿”为单位的。

更重要的是，百度的收入结构正在发生实质性变化。8月18日发布的2026年第二季度财报显示，百度季度总营收313亿元，AI业务收入占比50%，已连续两季占比过半。其中，AI云基础设施收入73亿元，同比增长50%，GPU云同比增长283%，连续四个季度实现三位数增长。AI应用收入25亿元，原生营销服务收入26亿元。这些数字背后有一个值得注意的转变——百度对开源和免费的态度，在过去一年里经历了一次巨大的转变。

2024年夏天，李彦宏曾说过“开源是一种智商税”，认为商业化的闭源模型“是最能打的”。但到了2025年2月，百度宣布文心一言全面免费、文心大模型4.5系列开源。在财报电话会上，李彦宏回应这一转变时说：“从DeepSeek的成功中，我们认识到，将最为优秀的模型开源，能够极大地促进应用。”他同时强调了一个核心判断：“无论开源闭源，基础模型只有在大规模解决现实问题时，才具备真实价值。”这次任务引擎选择免费，不过是这套思路的进一步落实。

免费不是做慈善，是一套商业逻辑

百度不靠收用户每个月的订阅费赚钱。它的商业模式是：AI成为搜索的底层能力之后，用户更频繁地使用、停留更长时间、产生更多数据，搜索广告和生态收入增长会覆盖AI的算力成本。这就像搜索引擎本身不收用户钱，但靠广告撑起了一个千亿市场。

这套逻辑已经有了数据支撑。2026年上半年，国内五家主要AI云厂商大模型相关中标金额约20.44亿元，百度智能云以13.85亿元位居第一，占比接近六成。目前100%的系统重要性银行、80%的央企选择了百度智能云。在金融、政务、制造这些垂直行业，百度用的是“模型+场景+解决方案”的组合打法。B端项目客户黏性高，落地之后能形成持续的现金流。

南财快评曾分析指出，百度近期战略调整的实质是“闭源转开源引流，用门槛更高的云服务变现”。C端免费是一个巨大的获客入口，B端才是真正的利润来源。

李彦宏在迪拜AI峰会上说：“当前创新速度比以往快得多，大模型推理成本每年能降低90%以上。”成本能降，价格就能降，免费才能持续。而他在最新财报电话会上进一步确认：“AI业务的持续增长，印证了百度从一家以互联网为核心的公司转型为一家以AI为先的公司。”

对行业意味着什么？

百度免费之后，赛道上其他走付费路线的同行面临一个尴尬问题：用户为什么要为一个“可能差不多”的能力付费？

豆包选择收费有它的合理性。字节缺少搜索、云服务这套体系，没法靠其他业务消化 AI 流量赚钱，向普通用户收会员费就成了最现实的选择。两家公司走向不同的方向，本质上是因为手里握的牌不一样。

但百度这套“免费C端获客+B端变现”的这套模式一旦能够运转起来，对那些纯靠订阅收费的AI助手来说，压力是实实在在的。用户习惯了百度免费能干的事，为什么要花钱用别家的？

一个正在发生的变化是，AI行业已经告别了“唯流量论”，竞争从拼入口数量、拼流量规模，走向了拼谁能真正帮用户把事办成。任务引擎2.0和免费策略，百度的思路在于，先用免费吸引更多人体验产品，再靠过硬的能力留住用户。

从 6 月文心 “三站合一” 简化使用入口，到 8 月任务引擎 2.0 全面免费，百度意在将高端AI 打造成人人都能用的基础服务。李彦宏在财报电话会上说得很直白：“AI业务的持续增长，进一步印证了百度从一家以互联网为核心的公司转型为一家以AI为先的公司。”

当然，体验优化、算力成本、B 端商业闭环仍是亟待解决的现实问题。这场角逐远未尘埃落定，但免费已经改写国内 AI 助手赛道的竞争规则。行业竞争不再单纯比拼模型能力，能否实现长久可行的盈利模式、真正服务用户，才是决定未来的关键所在，新一轮行业洗牌已然开启。