北京
来源：文汇报
“屏幕竖起来，创作者不会矮一截。”知名导演贾樟柯近期又“出圈”了，并非有了电影新作，而是因为他在社交平台上透露“最近在看红果”。“两分钟打动人，就是打动了；两个小时没打动，也不能申请加时。”他力挺竖屏微短剧，认为电影、长剧、短剧，未来会越来越深地生长在同一个影视生态里。今天拍电影的人，明天可能拍短剧；现在写短剧的人，也可能转身写一部长片。大家面对的始终是人物、情感和生活。言下之意，别纠结长短，更别拿“谁更正统”说事，是否有真东西才是关键。
事实上，微短剧这一曾被贴上“低端”“快餐”标签的内容品类，已经在重构国产影视的叙事体系。据最新的行业研究报告，截至2026年5月，微短剧月活用户规模已达8.51亿，触达大多数网民。但需要看到的是：行业高速发展的同时，内容同质化、价值观偏离、版权纠纷等乱象随之显现，产业亟须从爆发增长转向规范调整。
经国家广播电视总局审议通过，《微短剧发展管理办法》于近日公布，将于9月1日起施行。这是国内首部针对微短剧业态的专项部门规章，意味着行业将告别粗放生长，迈入规范化、制度化发展的全新阶段。
向“流量与质量并重”的新阶段迈进
微短剧已然成为不可忽视的艺术表达，其地位的提升在主流奖项的接纳中得到直观印证。不久前颁发的第38届大众电影百花奖首次设立微短剧荣誉单元，《盛夏芬德拉》《家里家外》等作品获奖。此前，金鹰奖、白玉兰奖也相继向微短剧敞开大门，标志着微短剧逐步进入主流文艺评价体系。
与此同时，越来越多优秀微短剧涌现。近期爆火的治愈系微短剧《好雨知时节》在大理实景拍摄，以“慢节奏+电影质感”聚焦小镇生活的温暖治愈。该剧上线首日红果热度值达8485万，上线第9天观看量突破10亿，点赞量超500万。优异的成绩表明，微短剧受众在碎片化娱乐之外，同样愿意接受具备情感感染力的优质故事。截至8月22日，红果真人剧新剧榜TOP5评分全部超过9分，覆盖校园纯爱、家庭催泪等多元题材。越来越多电影学院科班毕业生带着专业理解涌入赛道，推动微短剧从单纯的“爽感”向“流量与质量并重”的新阶段迈进。
AI技术普及，放大了同质化“痼疾”
然而，老问题有了新面孔。随着AI技术的普及，微短剧长期存在的同质化问题产生了新的“变种”。DataEye数据显示，2026年上半年全网新上线AI微短剧超22.19万部，相当于不到一分钟就有一部新剧上线，但播放量破亿作品仅1055部，破亿率仅为0.47%，绝大多数新剧石沉大海。
最先被观众感知的是“AI脸综合征”。出于成本考虑，众多制作方使用一套脸谱演百部剧，叠加僵硬夸张的表情，引发观众的“生理性厌恶”。剧情层面的同质化同样严重。业内资深出品人任绎朵指出，部分平台甚至将同一套剧本分给七家AI公司同步生成剧集，仅更换虚拟人脸和背景画面，内核桥段完全一致。“同质化已经从创作问题变成平台批量生产问题。”她说。
比审美疲劳更让人忧虑的，是价值观和版权的问题日益显露。郑州竖店影业有限公司总经理王蕾担忧，部分剧集宣扬的拜金、暴力、扭曲婚恋观，极易误导未成年人价值观。版权问题亦愈发凸显，中国政法大学网络法学研究所教授郭旨龙与北京清律律师事务所合伙人刘轶圣共同指出，AI洗稿、换脸、语音克隆催生了隐蔽性强、溯源难度高的新型侵权。
面对行业痛点，多层次治理协同推进
雷同的AI微短剧走不远。面对行业痛点，多层次治理工作正协同推进，形成行业自律、舆论监督、政府监管的合力。平台端的行动可谓迅速：红果近期发布《关于规范AI剧角色创作的公告》，严禁盗用照片生成AI角色及反复使用高度近似的面部模板。抖音集团微短剧创作者中心于8月推出AI素材侵权预检工具，从源头降低侵权风险。
在正向激励方面，各大平台导向已从“铺量”全面转向“精品”。爱奇艺在8月20日创作者大会上宣布，真人微短剧、AI微短剧统一收益规则，独家作品享受100%全额分账，单部优质微短剧最高奖励100万元。快手暑期加码保底与分账，精品真人剧按单部制作成本投资合作。抖音同步升级真人微短剧创新题材奖，超头部级保底金额高达100万元。
近日，国家广电总局网络视听司正式发布微短剧分类分层标准管理提示，为9月1日起施行的《微短剧发展管理办法》配套。新规首次将AI微短剧单独纳入分级管理：真人微短剧投资300万元以上、AI微短剧投资80万元以上的，归入一类严格监管，由国家广电总局备案公示、省级以上广电主管部门成片审核并核发《微短剧发行许可证》。AI微短剧一类门槛仅为真人微短剧的约27%，既守住头部内容的质量底线，也为中小成本轻量化创作保留空间。
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