湖北
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曾经，康师傅冰红茶是工地小卖部的“硬通货”，3块钱一瓶的快乐，那是无数打工人解乏续命的必需品。然而，2023年底的那次涨价，成了压垮这头骆驼的一根稻草。
500ml涨到3块5，1升装直接卖5块。康师傅想借着涨价对冲成本、冲击高端，却狠狠“背刺”了最忠诚的拥趸。对于一天要喝两瓶的体力劳动者来说，这五毛钱一天多花2块，一个月就是两顿盒饭钱！消费者用脚投票，转头就选了更便宜的竞品，或者去蜜雪冰城买杯现做的。
结果惨烈：两年时间，茶饮业务营收缩水约11亿；更可怕的是渠道崩塌，近2万家经销商出走。对于靠薄利多销的快消品，货走不动，经销商自然要跑。
康师傅的困境，不只是因为无糖茶的兴起，更是因为它忘了本。它错把时代的红利当成自己的能力，以为高端化就是简单提价。殊不知，失去“实在”和“亲民”，国民饮料也就丢了魂。想让消费者买单，光涨价不升级，这波操作属实输得彻底。
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