北京
兄弟们，见过外卖送到家、送到公司、送到酒店，但你见过外卖直接送到火车座位上的吗？
这事还真让达美乐给干出来了。达美乐和英国订票应用Trainline搞了个联名活动，叫“Train Thru”，简单说就是——你坐火车，达美乐把披萨直接送到你座位上。没错，是送到座位上，不是让你去餐车取，更不是让你下车拿。
这波操作，我第一反应是：英国火车晚点率那么高，披萨不会跟着一起晚点吧？
披萨怎么“上车”的？
具体玩法是这样的：乘客在出发前提前下单，然后达美乐的配送员会在列车经停的站点等着，等火车进站停靠时，把披萨交接给车上的工作人员，再由工作人员直接送到乘客的座位上。
整个流程听起来挺丝滑，但细想一下，这背后得有多少环节要卡准时间？火车停靠就那几分钟，配送员得准点到站台，车上工作人员得无缝衔接，但凡哪一环慢了，披萨可能就跟着火车一起开走了。
不是所有火车都能点，只有特定线路有这待遇
这个“Train Thru”服务不是全英国火车都能用，目前只在特定线路上运行。具体来说，是8月29日到31日期间，Lumo公司运营的伦敦尤斯顿到斯特灵之间的部分列车。
不过有个细节挺人性化——你不需要坐完全程，只要你的车次是符合条件的、会经停普雷斯顿站的列车，就能享受这个服务。因为披萨交接就是在普雷斯顿站完成的。
也就是说，哪怕你只是坐其中一段，只要经过普雷斯顿，就有机会在座位上吃上热乎的达美乐。
披萨免费，但限制也不少
最让人心动的是——这披萨是免费的。免费吃达美乐，听起来是不是很爽？但别高兴太早，限制条件也不少：
- 只有四种口味可选：原味芝士番茄、意大利辣香肠、素食至尊和植物基玛格丽特
- 数量有限，先到先得
- 每个订单限一份免费披萨
- 必须在前一天午夜前下单，给普雷斯顿的达美乐团队留出准备时间
四种口味里有个“Plant-Based Margheri-tastic”，翻译过来就是植物基玛格丽特披萨。懂行的兄弟应该知道，这就是素披萨，给不吃肉的人准备的。达美乐这波倒是考虑得挺周全，荤素都照顾到了。
火车晚点了怎么办？人家有预案
说到火车，就绕不开晚点这个话题。英国火车的准点率，懂的都懂。但Trainline这边似乎也想到了这个问题——他们表示会实时监控Lumo列车的运行状态，如果火车晚点了，会调整披萨的烘烤时间，尽量保证披萨到的时候还是热乎的。
不过他们也说了，如果遇到严重的延误或者列车取消，那披萨配送就没法保证了。想想也是，火车都取消了，披萨总不能追着火车跑吧。
这波操作，到底图啥？
说实话，从商业逻辑来看，这波操作挺聪明的。达美乐在英国本来就有配送体系，Trainline有庞大的用户基础，两个品牌一合作，话题度直接拉满。而且选在八月银行假日这个出行高峰期搞活动，曝光量肯定不会差。
但要说这服务以后会不会变成常态，目前还真不好说。达美乐和Trainline都没透露这到底是短期营销活动还是长期服务。我个人猜测，大概率是先试试水，看看市场反应再说。
美国玩家别急，你们也有份
这次活动只在英国搞，美国玩家暂时享受不到火车送披萨的服务。不过达美乐在美国也没闲着——据说很快会推出一款以品牌命名的披萨形状产品。具体是什么造型，现在还没公布，但以达美乐一贯的营销风格，估计又是个能引发讨论的玩意儿。
最后说句公道话：虽然这个活动听起来挺新鲜，但实际操作起来，能不能准时吃到披萨，很大程度上取决于火车准不准点。在英国坐过火车的人都懂，这事儿有时候真得看运气。不过话说回来，免费披萨嘛，能吃到是惊喜，吃不到也不亏，反正火车票钱又没多收。
这波操作，我给达美乐和Trainline的创意打个高分，至于执行效果嘛，等8月29日活动正式开始，看看第一批吃螃蟹的乘客怎么说吧。
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