“文商旅体展”联动又添新场景！英超Premier League Live中国首秀登陆上海之夏

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

“上海之夏”国际消费季将持续至10月，全城消费氛围浓郁。在运动板块，各类体育赛事与体育IP活动丰富多彩、轮番登场。其中，英超官方观赛活动Premier League Live首次走出海外、落地中国，成为今夏申城体育消费的一大亮点。

8月21日至23日，正值英超新赛季开幕周，英超官方观赛活动 Premier League Live 首次走出海外、落地中国，在上海市静安区永源路 22 号举办。活动为期三天，设"白天体验场"与"夜晚观赛场"两大板块，曼联传奇球星、1999年欧冠决赛绝杀功臣奥莱·古纳尔·索尔斯克亚（Ole Gunnar Solskjær）亲临现场与球迷互动。

静安区以“It's All Here 尽在英超”这一全球顶级体育IP为抓手，推动消费结构从传统商品消费向文化演艺、赛事活动等服务消费转型，通过沉浸式体验经济聚人气、引流量，进而带动街区商业消费转化，在商业空间内成功打造服务消费高地。与此同时，本次落地也是静安区在商业载体中“补文气”的生动实践——通过植入全球顶级足球文化，打破传统商场单纯的商品交易属性，以高品质赛事内容为开放式街区注入人文内涵，实现文商旅体展深度融合。

英超官方观赛活动首次落地中国

永源路以超级体育IP“补文气”

Premier League Live是英超联赛官方打造的球迷体验活动品牌，此前已在伦敦、纽约、新加坡等全球多地举办。此次上海站是该活动首次落地中国内地，选址静安区永源路22号——一条长约500米、以"拆围墙、撤大门、一店一设计"著称的开放式街区。

活动分设"白天体验场"和"夜晚观赛场"两大板块。白天体验场涵盖20支英超球队文化展示（20 CLUBS）、Topps球星卡体验、主场四宫格拍照、疾速射门挑战、EA SPORTS FC足球游戏对战及幸运抽奖等互动区域；夜晚观赛场则配备超大屏幕，打造沉浸式观赛体验，中国移动咪咕解说嘉宾空降现场，为球迷带来英超焦点赛事的现场解说。

曼联传奇索尔斯克亚亲临现场

超级球星赋能街区流量

活动期间，曼联传奇球星、前曼联主教练奥莱·古纳尔·索尔斯克亚亲临永源路现场，与球迷近距离互动。索尔斯克亚球员时代效力曼联11个赛季（1996-2007），出场366次攻入126球，被誉为英超历史上最伟大的"超级替补"。1999年欧冠决赛补时阶段绝杀拜仁慕尼黑的经典进球，是中国球迷最为铭记的足球记忆之一。其出任曼联主教练期间（2018-2021），率队打入2021年欧联杯决赛。此次亲临上海，将极大提升活动关注度与参与热度，为永源路街区带来国际级体育IP的流量加持。

打造"第二现场"观赛新模式

沉浸式体验激活街区商业

本次活动创新性地将永源路街区打造为英超赛事的"第二现场"——即非球场内的沉浸式公共观赛场景。夜晚观赛场设于永源路22号，配备超大屏幕，球迷可沉浸式感受比赛日气息，中国移动咪咕解说嘉宾现场解说英超焦点场次，将英超从屏幕带到现实。

"第二现场"模式打破了传统观赛的物理边界，使商业街区成为赛事体验的延伸空间。球迷在观赛之余可自然联动街区现有酒吧、餐饮、零售等业态消费，实现"观赛+社交+消费"的一体化体验，为街区商业注入赛事流量。这一模式与巴黎奥运会期间全球多城兴起的"第二现场"公共观赛潮一脉相承，是体育消费场景向城市街区下沉的创新实践。

流量转化带动商品消费

构建“观赛+”消费闭环

本次活动不仅聚焦赛事本身，更注重将赛事流量转化为实实在在的商品与服务消费。本次活动将英超 Premier League Live 这一高能级赛事IP，直接植入永源路这一“国潮新品+国际手店+餐酒吧集群+反向海淘”混搭的商业载体，把传统“商品零售街区”升级为“服务消费主场”。白天，球迷在20队文化展、Topps球星卡、疾速射门、EA FC对战形成体验消费触点；夜晚，超大屏第二现场观赛把人流锚定在街区至凌晨，形成赛事服务消费时段。关键转化发生在“体验—停留—外溢”这一环：球迷看完球，自然流入沿街的 PANE、SMFK 试鞋买单，或下探B1下沉广场在 Bananadog、阔厝、獭獭海获填肚子，再上到地面跳海、Aster、Baxter the club 续一杯——观赛流量先变成社交停留时长，再变成潮牌客单价，最后变成餐吧酒水与夜间零售。

夜间经济再添新场景

观赛消费延伸至凌晨

本次活动夜晚观赛场持续至深夜乃至凌晨（最晚至次日01:15），恰逢英超新赛季开幕周，为静安区夜间经济注入全新体育消费场景。永源路街区依托"一店一设计"的开放式格局，已构建整个街区全时段消费场域——白天是潮流打卡地，入夜切换为微醺社交空间，酒吧、餐酒馆等业态普遍营业至凌晨，与观赛客流自然衔接。

永源路街区此前已展现出强劲的消费活力：外籍消费占比由20%升至35%以上，外卡刷卡率超40%，街区零售营业额同比增长约30%。如今，B1下沉式广场以旋转楼梯串联起差异化品牌矩阵——国货香氛ONEIROS之屿奠定街区"气味入口"，宠物店Wu'ang汪强化"宠物友好"标签，Bananadog、阔厝福建排挡、獭獭海获大连海鲜居酒屋等餐酒业态，与Slowfeel、4in、whochairs等酒吧以"一店一品"形成差异化组合。

地面之上，夜色的浓度被重新定义。跳海的随性、Aster的优雅、Baxter the club的纯粹，与下沉广场的烟火气相望，共同绘制出一幅“不转场的街区画卷”。在这里，Luckyunit的灯光是深夜归途的坐标，欢桃与The Fine Wine Experience则用杯中的风土，诠释着成年人的日与夜。地面品牌与下沉广场以旋转楼梯为物理纽带，让消费者从Brunch，到凌晨的Last Call尽兴，都能在这片垂直立体的街区里，找到属于自己的那杯酒与那段故事，成为南京西路商圈独具辨识度的地下社交地标。此次英超官方活动落地，将进一步推动"观赛经济""夜间经济""入境消费"三者叠加，为静安夜经济再添新动能。

文商旅体展深度融合

街区成为城市更新实践样本

本次Premier League Live上海站活动，以英超这一全球顶级体育IP为核心，在永源路这一城市更新示范街区实现了文商旅体展的深度融合。

PUMA镜面足球艺术装置与四宫格摄影互动将足球文化融入街区，丰富文化表达；PUMA、Topps、EA SPORTS等国际品牌与永源路本土潮牌联动设展，国际商业与在地文化有机融合；英超官方活动首次落地中国，预计吸引国内外球迷及游客到访，强化静安区入境消费高地地位；疾速射门、EA Sports FC电竞对战等环节推动体育消费下沉街区；20支球队文化展示将体育展览融入街区动线。

永源路，这条仅500米的“小而美”街区，已成为静安建设国际消费中心城市核心承载区的“最佳窗口”。它浓缩了文商旅体展融合发展的精华，将静安的创新实践具象化为可感、可触的城市风景。

当英超的激情撞上街区的烟火，当“第二现场”的沉浸感遇上“夜静安”的松弛感，当索尔斯克亚的传奇遇见本土潮牌的创意，一种奇妙的化学反应在南京西路悄然发生。这不仅是场景的叠加，更是生态的重构——标志着商圈正从“卖商品”向“卖服务、卖体验、卖生活方式”华丽转身。

Premier League Live 首次落地中国，选择静安区永源路，绝非偶然。它印证了静安“首发经济+夜间经济”战略的前瞻性，也为南京西路商圈向世界级服务消费高地迈进，提供了又一个可复制、可推广的“静安样本”。

供稿：消费促进处

编辑：张瀚森