试点半年，化妆品电子标签应用得怎么样了？

2026年2月1日，国家药监局《关于开展化妆品电子标签试点工作的通知》（国药监妆〔2025〕16号）正式落地。北京、上海、浙江、山东、广东、重庆六省市启动化妆品电子标签试点，为期3年。
半年过去，电子标签已经从一个政策概念，变成了上百家化妆品企业的实际行动。

一、半年时间，哪些化妆品你企业已经进入电子标签试点？
截至2026年8月，多个试点地区已陆续公布试点企业名单。
上海市公布第一批40家试点企业，涵盖爱茉莉、奥姒、科蒂、乐金、路威酩轩、欧莱雅、普罗旺斯欧舒丹、宝洁、百雀羚、贝德玛、上海家化、香奈儿、雅诗兰黛、伊丽莎白雅顿、资生堂等。
广东省先后公布两批试点企业，第一批33家、第二批32家。广州宝洁、谷雨、高露洁、环亚、溪木源、丸美、曼秀雷敦等首批入选；雅纯、栋方等7家花都区企业在第二批名单中榜上有名，花都区省级试点企业增至10家。
浙江省公布第一批12家试点企业，珀莱雅、欧诗漫、纳爱斯、高丝贸易、宁波彩棠等在列。2026年2月1日政策落地首日，欧诗漫便完成了全国首个化妆品电子标签备案。
山东省公布第一批18家试点企业，华熙生物、福瑞达生物、花物堂等入选。
北京市公布第一批5家、第二批4家试点企业，资生堂、大宝、同仁堂麦尔海生物、昭贵、安德普泰等在列。
重庆市公布第一批2家试点企业，登康口腔、花旁里入选。
国际品牌、头部国货、新锐品牌正在同时进入。
二、品牌如何看待化妆品电子标签的价值？
1、节约标签印刷成本。
路威酩轩（LVMH）物流总监林正娣透露：“消除多张标签后，预估每年可节省200万元。”
2、解决小规格包装难题。
乐金生活健康（LG）相关负责人表示：“与传统纸质标签相比，电子标签预计能为我们公司减少约70%的标签相关成本，其中受益最大的是我们的小规格品类。”
3、提升包装设计美感，保障消费者知情权。
伊丽莎白雅顿亚太高级人力资源总监王飞以明星产品“金胶”为例：“以前为了合规，必须在小盒上印满密密麻麻的文字，非常破坏质感。现在通过'极简实体标签+扫码查阅'，既保留了品牌的高级调性，又保障了消费者的知情权。”
4、优化供应链管理与物流效率。
香奈儿（Chanel）法规事务与质量管理负责人黄怡康指出，二维码的使用能让数据溯源更容易——仓储环节扫码分类拣货，提升物流效率；追踪环节实现从生产到销售端到端追踪；效期管理上精确到一线人员扫码即可管理货品。
四个方向，覆盖了成本、产品、品牌、运营四个维度。电子标签不再是“多贴一个码”的负担，而是实实在在降本增效的工具。

三、化妆品牌如何应用电子标签？两个典型案例
案例一：进口品牌——小规格产品，从“三折纸质说明页”到“一张二维码”
某进口品牌升级电子标签后，小规格产品包装大变身。
过去，一款5ml的小规格产品，纸质说明需要来回翻折粘贴多次，字小如蚁，阅读体验极差，贴标工序繁琐。升级为电子标签后，外包装仅需印制一个醒目的“化妆品电子标签”二维码。消费者掏出手机一扫，成分、功效、使用方法、注意事项等完整信息全部“码”上呈现，字体缩放、语音朗读随需而变。
信息不因包装尺寸而缩水，体验不因规格小而打折。
案例二：国产品牌——电子标签与防伪“一码双驱”
某国产品牌借助电子标签解决纸质标签信息展示局限的同时，将电子标签与防伪及品牌宣传深度融合：在电子标签展示页面内嵌官方防伪查询入口，消费者扫码可快速核验产品真伪；同时增设品牌官方公众号引流模块，打造私域流量入口。
从合规扫码到品牌连接，电子标签的价值正在被重新定义。
四、易溯科技：化妆品电子标签落地服务能力
作为国内领先的一物一码全链路数字化解决方案服务商，易溯科技已服务达能、联合利华、蒙牛、贝亲、高露洁、云南白药等100+家世界500强和中国500强企业，在美妆个护行业积累了丰富的防伪溯源数字化经验。
针对化妆品电子标签试点，易溯科技构建了从合规系统到品牌增值的完整服务能力：
1、【基础层】——搭建合规电子标签管理系统
·兼容GS1与MA双编码体系，符合ISO/IEC 15459国际标准；
·支持“一品一码”“一批一码”“一物一码”三种赋码策略；
·灵活部署：支持SaaS云服务与私有化部署，适配不同规模企业。
2、【数据层】——对接药监局备案平台，数据100%一致
·官方数据对接：展示内容与国家药监局备案平台信息100%一致；
·动态智能更新：配方备案变更同步，产品退市或召回及时停用；
·数据格式合规：支持XML、JSON格式返回，满足监管查询要求。
3、【体验层】——扫码直达，体验优先
·“零干扰”直达：扫码后直接展示标签信息，无弹窗、无附加条件；
·适老化设计：支持文字放大、语音播报功能，保障消费者的阅读体验；
·响应式适配：自动适配手机、平板等不同终端屏幕尺寸。
4、【增值层】——超越合规，从成本项变为品牌资产
·信任增值：扫码同步完成防伪验证，提升消费者信心；
·渠道管控：关联区域授权，扫码数据防窜货；
·品效营销：二级页嵌入品牌故事/使用教程，打造互动触点。
未来3年的试点期，是化妆品行业探索“数字标签”的关键窗口。从国际巨头到国货新锐，上百家企业已经率先行动。你的产品，准备好了吗？