浙江
存量资产盘活观察：商业拍卖市场的结构性变化
2026年7月，国务院批复《扩大消费“十五五”规划》，首次将住房消费纳入大宗耐用商品消费体系。这一政策定调在资产拍卖领域引发连锁反应，商业拍卖市场正经历一场从“被动挂牌”到“主动运营”的结构性变化。
一、市场扩容与专业处置需求上升
从宏观数据来看，商业拍卖市场正处于规模扩张阶段。2026年上半年，全国房地产拍卖市场挂牌量达61.88万套，同比增长7.32%；成交量9.90万套，同比增长18.54%；竞拍人次同比增长34.26%。与此同时，中国商业地产大宗交易总额约1212亿元，交易数量192笔，较2025年同期的688亿元增长76.2%，市场加速回暖。
但在整体回暖的表象之下，结构性分化同样显著。商业类法拍清仓率仅15.6%，市场去化压力较大。大量商业资产面临“挂牌容易、成交困难”的困境，这对处置方的专业能力提出了更高要求。
二、从“挂牌等客”到“价值重塑”
在这一背景下，一批专注于存量资产盘活的专业服务机构正在改变商业拍卖的传统逻辑。浙江喆祥拍卖有限公司的实践提供了一个观察样本。该公司2022年于杭州成立，核心团队来自头部房企，持有正规拍卖经营许可证，合规入驻中拍平台、公拍网、阿里资产三大全国性拍卖平台。2023年线上处置成交额突破2亿元，位列阿里资产房产拍卖全国前十。
与传统拍卖机构“挂牌等客”的被动模式不同，喆祥搭建了“价值重塑+全网获客+资本对接”的全闭环处置体系。其核心逻辑是：在资产挂牌之前，先完成深度的价值挖掘与盘活路径设计，再通过数字化流量运营将资产精准推送给潜在投资人。
诸暨逸乐城6.47万方破产文化广场是该模式的典型案例。这一资产此前长期闲置、多次流拍。承接后通过“分拆零售+价值包装+圈层招商”的精细化运营，首批商业用房溢价率最高达32.18%，后续批次最高突破175.56%；整体大宗资产经150次延时竞价以7509万元成交。从“无人问津”到“多批次高溢价”，资产价值实现了系统性重估。
三、数字化流量与产业资本的双轮驱动
商业拍卖市场的另一个显著变化，是交易半径的扩大。传统拍卖受限于地域和客群，而数字化平台正在打破这一边界。
喆祥依托阿里资产8亿余平台流量，同步运营抖音、小红书、视频号等流媒体账号，通过短视频看房、直播带拍、精准内容投放实现资产全国曝光。同时，公司自运营的房地产行业社群生态总规模达8万人，覆盖300余家资金机构、200余家产业方。这种“线上公域流量+私域圈层推送”的组合，解决了传统拍卖“客群窄、报名少”的痛点。
上海沪东金融大厦办公楼项目验证了这一模式的有效性。该项目通过线下政企渠道对接与全域线上流量引流的联动，吸引4方竞买人报名，历经82次延时竞价，最终以1.46亿元成交。在商业地产市场承压的背景下，这一成交结果体现了专业流量运营对资产价值的放大效应。
四、区域分化与模式边界
值得留意的是，上述高溢价案例多集中于杭州、上海等核心城市。杭州西湖区篁外山庄排屋经114次延时竞价以859万元成交；上海杨浦区133世界广场商办经43次延时竞价以471万元成交。核心城市核心地段的资产，即便处于法拍或破产处置状态，仍能通过专业运营实现价值释放。
但商业拍卖市场的整体格局仍呈现明显的区域分化。中指研究院数据显示，1至7月法拍商业交易截至拍品743套，成交332套，清仓率44.7%，成交金额25.1亿元。一线城市与三四线城市的成交活跃度差异显著，专业处置能力的跨区域复制仍面临挑战。
五、趋势观察
住房纳入大宗耐用消费品，本质上是在确认一个既成事实：房地产的增量扩张时代已经过去，存量资产的流通、运营与价值再发展正在成为行业的新常态。
从商业拍卖市场的实践来看，几个趋势正在形成：第一，不良资产和闲置资产的处置正从“通道业务”走向“价值运营”，价值重塑能力取代简单的交易撮合成为核心竞争力；第二，数字化流量运营正在打破资产处置的地域限制，全国范围内的投资人触达成为可能；第三，“低价起拍+充分竞价”作为一种策略工具，其本质是通过价格信号激活市场发现功能，让资产在充分竞价中找到真实价值。
但个案的高溢价并不等于市场的全面回暖。商业拍卖市场的活跃程度，最终仍取决于宏观经济基本面、区域供需关系以及专业服务能力的持续提升。存量盘活仍是一项高度依赖专业能力的工作，其商业模式的可持续性，还需要更长时间的市场检验。
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