体育营销Top10|特步发布双旗舰跑鞋 王俊凯代言红犀牛

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是8月17日-8月23日全球体育营销TOP10及其他营销事件汇总。

10.2026上海劳力士大师赛医疗保障体系全面升级 IHH医疗集团续写合作

8月20日消息，继2023至2025年成功合作后，IHH医疗集团（北亚洲）于近日宣布将继续担任2026至2028上海劳力士大师赛官方医疗服务提供方，并全面升级服务规模。

集团将首次整合旗下上海百汇医疗与香港港怡医疗的跨区域资源，以“上海现场保障+香港国际医疗支持”的双城联动模式，为这一ATP1000顶级赛事筑起更高标准的医疗安全防线。

9.奥克斯成为曼城全球官方合作伙伴

8月20日，英超球队曼城官方宣布，与空调品牌奥克斯（AUX）达成合作，后者正式成为曼城足球俱乐部全球官方合作伙伴。

这是奥克斯首次与全球体育品牌开展合作。通过与曼城携手，奥克斯希望进一步加速国际化发展，并借助曼城的全球影响力与世界各地的球迷建立联系。

8.Speedo速比涛签约张展硕

8月21日消息，近日，全球专业游泳装备品牌Speedo 速比涛官宣，中国自由泳新星张展硕正式加入 Team Speedo。

张展硕将与汪顺、潘展乐、Léon Marchand、Kaylee McKeown 等一众世界泳坛名将并肩作战，成为这支全球精英运动员阵容的全新一员。

7.宋茜成为法式户外品牌Lafuma品牌代言人

8月18日消息，近日，法式户外品牌 Lafuma 正式官宣宋茜成为品牌代言人，开启品牌时尚户外全新篇章。宋茜兼具潮流时尚感与健康利落的气质，可驾驭城市通勤、山野徒步、轻露营等多元场景，与 Lafuma 融合法式美学与专业户外机能的品牌理念高度契合。

创立多年的 Lafuma 深耕高端户外赛道，一直致力于弱化户外服饰笨重单调的固有标签，打造兼具颜值与实用性的穿搭单品。本次携手宋茜是品牌年轻化、时尚化布局的关键一步。品牌后续将上线全套代言人视觉物料，覆盖社交平台、线下门店等全渠道传播。

6.小红书与UTMB世界系列赛正式官宣合作

8月19日消息，UTMB®世界系列赛正式宣布入驻小红书，并与小红书达成媒体合作。作为服务全球4亿月活用户的平台，小红书将成为UTMB世界系列赛进一步连接中国越野跑社群的重要阵地。

此次合作是UTMB世界系列赛深耕中国市场的重要一步，旨在进一步拉近与快速增长的中国跑者社群之间的距离，共同推动中国越野跑运动持续发展。

5.百岁山携手亚洲排联 以品质致敬新征程

8月21日消息，近日，百岁山宣布与亚洲排球联合会（AVC）达成全新合作，正式成为亚洲女子排球锦标赛的官方饮用水合作伙伴。

此次携手不仅延续了双方长期以来的战略默契，更彰显了百岁山以体育为纽带，深耕全球市场、向全球展示中国品牌和态度，并推动排球运动高质量发展的坚定决心。

4.中国联通冠名中国足球职业联赛VAR中心

8月21日，中国联通冠名中国足球职业联赛VAR中心揭牌仪式在北京举行。中国联通正式成为2026—2028年中国足球职业联赛VAR中心冠名合作伙伴。双方将围绕赛事技术升级、智慧场景落地、联赛生态共建展开深度协作，共同探索通信技术与职业足球核心场景融合的新路径。

中国足球职业联赛VAR中心于2026年4月正式投入使用，是保障职业联赛公平公正的重要基础设施，标志着中国足球职业联赛裁判技术保障正式迈入集中化、标准化、专业化的新阶段。此次引入中国联通冠名合作，旨在为这一核心场景注入更强的通信技术支撑，进一步夯实联赛公信力。

3.李宁正式成为中国国家滑板队运动装备独家赞助商

8月19日，国家体育总局社会体育指导中心与李宁品牌在北京李宁中心举行签约仪式，宣布李宁正式成为中国国家滑板队运动装备独家赞助商。

合作期间，李宁将为中国国家滑板队提供全场景专业运动装备，覆盖专业赛事、日常体能训练、专项滑板训练以及领奖等全场景，并围绕奥运会、亚运会、世界杯、世锦赛等各级国际重大赛事开展深度合作，全方位保障中国国家滑板队的集训、外训以及参赛的专业装备需求。

2.王俊凯出任红犀牛代言人

8月21日消息，近日，潮流品牌Ecko红犀牛正式官宣，王俊凯成为品牌大中华区品牌代言人，双方以“无界无畏”为核心，开启全新品牌合作。

此次合作，王俊凯将演绎品牌2026秋冬系列新品，把青年态度和复古街头风格相结合。品牌希望依托王俊凯的青年影响力，进一步拉近与国内年轻消费群体的距离，传递打破边界、忠于自我的潮流主张，带动品牌在大中华市场持续焕新。

1.特步发布世界级双旗舰 引领中国跑鞋进入全场景新时代

8月21日，以“RUN TO X 跑出无限可能”为主题，特步2026全场景跑步新品发布会于上海盛大启幕。这场集合新品发布、冠军实测、权威学术验证、明星跨界体验、时尚跑秀于一体的行业盛会，集中释放特步十年跑步科研积淀，正式推出“顶碳+顶缓”双旗舰产品矩阵，完成从专业竞速赛道向竞速、训练、慢跑、城市生活的全场景跑步战略升级。

依托两大硬核底层技术，特步一次性带来160X 8代系列竞速跑鞋、零云系列缓震跑鞋、2000公里5.5PRO竞训跑鞋、破风4.0竞速跑服、时尚胶囊系列跑服等重磅新品，构建起“精英竞速+专业训练+大众日常”的全梯度产品体系，完整覆盖精英赛场、长距离训练、大众日常慢跑、城市通勤等全场景装备需求。

国际体育营销汇总

◆谷歌Gemini成为利物浦官方消费者AI合作伙伴

北京时间8月17日晚，利物浦官方发布公告宣布，谷歌Gemini成为其新的官方消费者人工智能合作伙伴，并扩大谷歌Pixel作为俱乐部官方手机合作伙伴的角色。

Gemini是谷歌的人工智能应用，可以为利物浦球迷提供足球助手功能。谷歌Pixel将继续担任利物浦俱乐部官方手机合作伙伴，并借助其领先的拍摄技术和AI功能，持续记录和分享男足、女足的独家幕后内容。

◆内马尔成为数字健康平台Lifefit全球品牌大使

8月18日消息，新一代数字健康平台 Lifefit宣布正式面向全球发布，并宣布巴西球星内马尔出任全球品牌大使。该平台将健康管理、营养与健身服务无缝整合，为用户提供一站式个性化体验。

Lifefit 由葡萄牙领先的健康计划公司 Medicare 开发，代表着新一代数字健康服务。平台集临床专业知识、前沿科技与真人指导于一体，旨在满足全球规模化发展的需求。内马尔出任全球品牌大使，将进一步提升 Lifefit 的国际影响力，同时也体现出越来越多在葡巴西社群成员开始选择 Medicare 健康计划。

◆Disney+成为FE电动方程式全球流媒体转播合作伙伴

8月18日消息，近日，FE电动方程式、Disney+与ESPN共同宣布，三方达成一项具有里程碑意义的多年合作协议。

根据协议，自2026/27赛季起，Disney+将在全球144个国家和地区的官方流媒体平台播出ABB国际汽联电动方程式世界锦标赛，其中美国地区将通过Disney+与ESPN+联合播出。

◆奇瑞合资品牌埃布罗官宣赞助西班牙女足俱乐部FC Badalona

8月18日消息，西班牙 Liga F 女足联赛俱乐部 FC Badalona Women（原莱万特巴达洛纳）官方宣布，与西班牙 EV Motors 体系下经销商企业 EBROMAutomoción 达成战略合作，后者成为俱乐部 2026‑27 赛季第一主赞助商。

在同步公布的新赛季球衣上，EBRO 标识印制于耐克设计战袍的胸前。新球衣以加泰罗尼亚语 “ONA”（意为波浪）为核心概念，致敬巴达洛纳的海洋与地中海风情。伴随本次合作，俱乐部主场巴达洛纳市立球场完成混合草皮升级改造，球队将于新赛季重返巴达洛纳市内进行主场赛事。

◆伦敦狮篮球俱乐部与Jordan Brand达成合作

8月20日消息，近日，从新赛季起，伦敦狮篮球俱乐部将采用Jordan Brand的比赛服和运动服饰，这使得该俱乐部成为首支在赛场上身着Jordan Brand装备的英国职业篮球俱乐部。

通过与Jordan Brand及KitKing的合作，该俱乐部的男子和女子队伍将在国内及欧洲赛事中身着Jordan Brand比赛服出战，同时，俱乐部青年队和青训项目也将统一穿着Jordan Brand运动服饰。

阿森纳与谷歌扩大合作

8月20日消息，近日，阿森纳与谷歌拓展合作伙伴关系。谷歌Gemini成为俱乐部的新任官方AI助手合作伙伴，同时谷歌Pixel继续作为官方手机合作伙伴。

根据这项为期多年的协议，球迷将能够体验一系列全新服务，涵盖从AI驱动的创意工具到比赛日及训练场的独家幕后内容。作为谷歌的AI应用，Gemini将帮助球迷充分享受每一场比赛。从分析新援表现、化解赛后争议，到将比赛日日程直接同步至日历，该应用为球迷提供了从世界任何地方与俱乐部互动的全新方式。

◆国际篮联与德迅达成三年续约协议

8月20日消息，近日，国际篮联与全球领先的货运代理和物流服务商德迅（Kuehne+Nagel）续签三年合作协议，使其继续担任国际篮联的官方全球物流供应商。

根据协议，德迅将再次为国际篮联的全球及各大洲主要赛事提供物流支持，包括备受瞩目的国际篮联男、女篮球世界杯赛事。除赛事之外，德迅的支持还将覆盖更广泛的国际篮联生态系统，协助各国篮协、当地组委会、合作伙伴及其他利益相关方实现其目标，同时为国际篮联基金会主导的各项倡议做出贡献。

◆女足球星邦马蒂加入“佳得乐之队”

8月20日消息，佳得乐宣布三届金球奖得主艾塔娜·邦马蒂加入“佳得乐之队”，将这位足坛最杰出的球员之一与一个致力于通过科学补水帮助运动员做好赛前准备、发挥最佳水平并促进赛后恢复的品牌紧密联结。

此次合作是佳得乐全球“Is It In You?”平台的一部分，该平台旨在颂扬成就背后的辛勤付出。邦马蒂将与佳得乐携手，聚焦支撑精英体育的日常习惯，鼓励运动员相信那些能在关键时刻助其发挥实力的准备工作。

◆阿森纳、利物浦与吉百利续约

8月21日消息，阿森纳与亿滋国际旗下品牌吉百利续约四年，使双方的合作关系延续至10年，并基于双方共同的承诺——为球迷创造难忘的体验、弘扬当地社区精神，以及通过足球将人们凝聚在一起。

此外，利物浦也和吉百利达成新约。此次续约后，吉百利将继续支持俱乐部男、女两支球队，重点通过独家内容和竞赛活动拉近球迷与俱乐部的距离，同时继续投资于支持当地社区的各项举措。

◆拜仁慕尼黑与美诺续约

8月21日消息，近日，拜仁慕尼黑与德国家电企业美诺延续双方已经持续六年的成功合作，一直到2028/29赛季，且合作内容进一步扩展。美诺将继续担任俱乐部的高级合作伙伴。

未来，双方将更加注重情感化的品牌体验、数字内容，以及围绕室内外烹饪展开的互动活动——特别是在安联球场和“拜仁世界”的比赛日。此次合作的一大亮点是高端餐饮活动“超越味觉”（Beyond Taste），宾客可在安联球场参与烹饪体验的同时，独家一窥拜仁慕尼黑俱乐部的幕后故事。

注：本文所用图片来自网络