上海
界面新闻记者 | 宋佳楠
初代网红温婉在收到六百多万元的税务罚单之后，没有选择淡出公众视野，而是依靠账号矩阵“复活”，做起了服装生意。
8月24日，界面新闻注意到，打开抖音搜索页面，输入“温婉”关键词，能检索出数十个名称、头像高度趋同的账号。目前粉丝数达563.9万的主账号“温婉Wenwan_”已经被平台设置为“被禁止关注”，但像“温婉官方旗舰店”“温婉授权号”“温婉 (原创穿搭)”等一众账号仍在正常运营，温婉本人较少出现在直播间和带货视频中。
图片来源：抖音
“温婉官方旗舰店”现有粉丝2.8万，累计销量达8万。在其发布的视频中，主播手持各种服饰，不少商品款式、剪裁对标国际大牌。例如温婉wenwan (穿搭风潮)账号中，在一款售价458元的“肌理感黑色夹克宽松百搭外套”视频里，主播称“原版来自ys圣罗兰”“拿到手立省两万块，我们用到的面料是同款面料”。主播还强调，“虽然没有LOGO，但看上去就知道一定不便宜”。上述外套目前已处于售罄状态，已售数量达200+。
但当界面新闻问及该店铺客服是否是仿制品时，对方表示，其所售服饰为温婉自主品牌，原有版式由温婉女装设计师自主设计，否认照搬原版版型。
温婉wenwan (穿搭风潮)中售卖的高仿服饰
对于温婉店铺服饰的质量，据蓝鲸新闻报道，一些消费者称衣服看起来质感很好，实际上“做工差、线头多，面料很廉价，基本到手就退了，不会再买”。
而在黑猫投诉平台，多条投诉指向温婉旗下店铺，投诉事由集中在衣服做工粗糙、实物与直播展示差距过大、售后推诿等问题，部分订单发货周期漫长，消费者收到货就发起退货退款申请。
提起温婉，不少网民还会记得2018年那条爆火的地下车库手势舞短视频。当年，本名许静婉的温婉凭借这条配有魔性BGM的短视频，短短十天涨粉突破1200万，一跃成为抖音初代现象级网红。爆火之后，其原始账号因炫富等负面舆情遭到平台处置。
今年1月，温婉被曝2025年至2026年期间，其店铺售卖的羽绒服存在“飞丝”问题，随后相关店铺商品被清空。
而在7月10日，国家税务总局杭州市税务局第三稽查局公布了依法查处网络主播许静婉偷税案件的相关情况。
通报显示，经查，2021年至2023年，许静婉在网络平台从事直播带货经营活动，通过私人账户收款隐匿收入、转换收入性质等方式，少缴个人所得税、增值税等税费共计313.45万元。2025年12月，国家税务总局杭州市税务局第三稽查局依据《中华人民共和国税收征收管理法》等相关法律法规规定，对其作出追缴税费款、加收滞纳金并处罚款共计631.96万元的处理处罚决定。目前，涉案税费款、滞纳金及罚款均已全部追缴入库。
国家税务总局杭州市税务局第三稽查局有关负责人表示，通过私人账户收款隐匿收入、转换收入性质等方式偷逃税，属于税收征管法明确的违法行为。
但在罚单落定前后，温婉新的商业主体和账号矩阵已经搭建完成。除抖音上的众多账号外，其在淘宝也开设了“温婉 wenwan”认证店铺，与抖音蓝V账号 “温婉官方旗舰店”属于同一套商业体系。
淘宝店铺资质页面公示，运营主体为厦门婉得福服饰有限公司，2025年12月16日完成注册设立，法定代表人为庄勤财，注册地址位于厦门市湖里区，注册资本100万人民币。
厦门婉得福服饰有限公司股东情况 图片来源：天眼查
天眼查信息则显示，厦门婉得福服饰有限公司的股东分别为杭州微微婉网络有限公司和广州婉得财服饰有限公司，两者分别持股55%和45%。其中杭州微微婉网络有限公司成立于2026年4月，法定代表人为许静婉，注册资本100万人民币。许静婉也是杭州微微婉的实控人和控股股东，持股比例为51%。
杭州微微婉网络有限公司实控人情况 图片来源：天眼查
有分析人士表示，网红被罚不等于商业能力清零，部分被罚从业者会采用“账号与经营主体切割”的模式，把个人IP剥离到新注册企业名下，利用大量分散账号分散风险，即便主账号受限，整套供应链、店铺、分销链路依旧可以正常运转。
但对于平台来说，矩阵式小号导流、打版仿制大牌服饰，给内容审核、商品监管带来不小考验。对于普通消费者而言，直播间所谓“原版面料、大牌同款”的宣传话术，也需要仔细进行甄别。
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