北京
来源：中国文化报
本报记者 李 琤
近日，70余名俄罗斯艺术爱好者走进湖南湘西凤凰县麻冲乡竹山村，开启为期10天的“金色画笔”夏令营苗乡艺术游学之旅。青石板古道蜿蜒，古朴苗家民居依山而建，这群远道而来的艺术创作者架起画板、拿起画笔，专注勾勒山水、民居、古巷的独特风貌。
接下来的几天，他们在竹山古村落研习水墨国画，从文房四宝到“墨分五色”，在一笔一画间感受东方美学的含蓄雅致；到访凤凰中华大熊猫苑观赏大熊猫、亲手制作熊猫窝窝头；从清晨的苗鼓教学、餐桌上的筷子文化到篝火晚会上的非遗表演，感受传统文化的魅力。俄罗斯女孩叶卡捷琳娜在此行中度过了自己18岁的生日。在中国乡村体验的成人仪式让她永生难忘，她说：“比起热闹的知名景区，我更喜欢探索这样原生态的乡村古寨。”
一个深藏湘西山区的苗寨乡村，让境外客人连住10天——这样的场景放在10年前，竹山村人想都不敢想。
2013年，竹山村人均年纯收入仅1820元。年轻人几乎全部外出打工，只剩下老人和孩子守着古老的石头寨子，“空心化”是这座苗寨最真实的写照。转机出现在2019年，竹山村以“公司+村集体+农户”模式启动文旅开发，村民以旅游资源入股凤凰旅投集团公司，村集体每年享受分红。
竹山村不新建演艺场馆，不破坏乡土原生肌理，把风雨桥当成迎宾舞台，让稻田步道化作流动剧场。在这里，晒谷坪就是互动空间，村民的堂屋被改造成非遗工坊。“村庄是舞台，文化是内容，村民是演员，场景是载体。”更重要的是，这套“文旅+”的发展模式，让每个年龄段的村民都能在家门口找到自己的位置。
20岁到40岁的年轻人做民宿管家、导游、活动导演；40岁到60岁的中年人做客房卫生员、保安、后勤；60岁以上的老人则在非遗工坊里传承手艺。竹山乡居用165张床位带动了周边近200人就业。
在竹山村，最动人的变化发生在老人身上。当地建起非遗工坊、苗绣堂，邀请非遗传承人入驻。全村20多位非遗传承人被请进工坊，年龄最大的95岁，最小的也有60多岁。他们在工坊传授技艺，向游客展示苗绣、编花带等传统手艺。
92岁的龙妹叭打了一辈子花边，从没想过有一天坐在家中打花边的日常劳作，会成为游客的“热门打卡场景”。“在家也是做这些事。”龙妹叭说。在竹山，这些日常劳作有了新的意义——不仅是一份收入，更是一种被看见、被尊重的价值。
竹山村的发展，让普通人成为文旅体验中最真实、最动人的部分。
凤凰旅投集团是当地的国资企业，负责竹山村的运营，公司负责人张顺心介绍：“竹山乡居不是单纯算住宿账，而是算一本更大的账。”在经济层面，“民宿+”带来的是“打开后备箱经济”——猕猴桃熟了，组织住客到果园采摘；菌子季到了，带客人上山采菌。在文化层面，非遗工坊里的老人不仅是员工，更是文化大使，他们的手艺从此变成了游客追捧的文旅产品。
在入境游方面，竹山村正从被动迎客走向主动出海。依托张家界承接国际游客外溢客流，通过自媒体持续传播真实的苗寨生活，吸引境外游客“种草”。2025年9月，中国对俄罗斯试行免签政策后，竹山村抓住机遇主动出击。今年“五一”假期，一拨又一拨外国游客走进竹山村。除了住宿，竹山乡居与紧邻的凤凰中华大熊猫苑深度联动，两家同为凤凰旅投集团运营的重点项目，通过入住竹山乡居送熊猫苑门票，让“国宝+苗乡”的旅游线路成为颇具特色的项目。
竹山取得成功有几个核心要素：保存完好的苗族文化资源禀赋；“宅基地使用权流转+房屋所有权保留+经营权入股”的制度设计；不搞大拆大建，不追求规模效应的轻量化运营路径，以及让每一个年龄段的村民都能在产业链中找到就业岗位。
面向未来，挑战同样存在。165张床位的体量限制了规模化收益，如何在保持“小而美”的同时提升盈利能力，如何在扩大影响力的同时守住文化底色，仍是竹山需要持续探索的课题。
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